Tipi di pubblicità e come utilizzarli

Trovare la perfetta strategia pubblicitaria può sembrare un'impresa impossibile. Ciò che funziona per un marchio potrebbe non funzionare per un altro, quindi non puoi basarti esclusivamente su quello che senti dire sull'argomento. Quello che puoi fare, però, è studiare i diversi tipi di pubblicità e imparare a conoscere vantaggi e svantaggi associati ad ognuno.

Una buona dose di formazione può fare la differenza. Sarai in grado di prendere decisioni informate sui metodi pubblicitari più adatti alla tua attività. Conosci i tuoi clienti meglio di chiunque altro e sei la persona più indicata per decidere su quali tipi di annunci il tuo brand dovrebbe investire.

Esaminiamo attentamente le tue opzioni e i vantaggi che offrono

Le 3 principali tipologie di pubblicità

Esistono tre principali tipologie di pubblicità che costituiscono i pilastri del marketing promozionale. Hanno tutte una vasta portata e presentano diverse sottocategorie.

Pubblicità stampata

Si tratta del metodo pubblicitario più antico e noto a tutti, ma non per questo meno redditizio. La pubblicità stampata comprende tutti i materiali cartacei creati e distribuiti con l'obiettivo di raggiungere un pubblico target, e può attirare numerosi nuovi clienti. Alcune delle forme più popolari di pubblicità stampata includono gli annunci su riviste, la cartellonistica e la corrispondenza diretta (tra cui volantini, cataloghi e cartoline).

Pubblicità radiotelevisiva

La pubblicità radiotelevisiva comprende gli annunci trasmessi durante programmi televisivi e radiofonici. Gli annunci radiotelevisivi più comuni includono:

Annunci radiofonici

Gli spot radiofonici sono annunci esclusivamente audio trasmessi durante o tra programmi radiofonici pianificati. Sono ottimi per creare brand awareness e sono più convenienti rispetto ad altre forme di pubblicità, ma spesso mancano di personalizzazione poiché gli ascoltatori non condividono informazioni personali con le stazioni radio, e le metriche di engagement sono molto difficili da misurare.

Spot televisivi

Gli spot televisivi vengono trasmessi su canali televisivi via cavo, satellitari o a circuito chiuso, e sono la scelta ideale per i brand che desiderano aumentare l'awareness con un pubblico più ampio. Lo svantaggio principale, tuttavia, è che hanno un costo elevato se si desidera che il proprio annuncio venga trasmesso durante gli slot di prima serata o in televisione nazionale.

Annunci pre-film

Gli annunci pre-film vengono mostrati nei cinema prima della proiezione di un film. Questi annunci non vengono mostrati in un solo cinema, ma in più cinema all'interno di un particolare franchising. Consentono agli inserzionisti di raggiungere un pubblico già molto coinvolto in un ambiente con poche distrazioni, ma trasmettere annunci pre-film può essere costoso.

Pubblicità digitale

"Pubblicità digitale" è un termine generico per qualsiasi forma di marketing a pagamento effettuata tramite canali online come social media, siti web, motori di ricerca, servizi di streaming e così via. Tra i tipi di annunci digitali più diffusi troviamo:

Annunci pay-per-click

Gli annunci pay-per-click (o annunci PPC) vengono visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca come Google e Bing. Un'azienda paga ogni volta che un utente clicca sul suo annuncio, e il costo dipende dalla competitività della parola chiave target dell'annuncio. Questo costo potrebbe essere relativamente basso per le aziende che desiderano pubblicizzare prodotti di nicchia con volumi di ricerca limitati. Tuttavia, per le aziende che operano in mercati competitivi, il costo potrebbe essere più elevato. In ogni caso gli annunci PPC sono altamente tracciabili e, se non si punta su una strategia a lungo termine, rappresentano un modo veloce per raggiungere i primi posti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Pubblicità sui social media

Ogni annuncio a pagamento visualizzato su piattaforme di social media come Facebook, TikTok, Instagram o LinkedIn rientra in questa categoria. La pubblicità sui social media è un ottimo modo per raggiungere il pubblico desiderato in base ai loro interessi e ad altre informazioni demografiche chiave come età e posizione. Tuttavia il calcolo del ROI risulta spesso difficile poiché i tassi di conversione possono essere influenzati da una lunga lista di fattori non noti alla piattaforma.

Annunci video e audio

L'audio digitale è la forma di pubblicità che sta crescendo più rapidamente¹. Nel 2022, l'87% dei marketer ha affermato che i video hanno un ROI positivo². Gli annunci audio combinano la vasta portata e la scalabilità degli annunci radiofonici tradizionali con le precisione nel targeting dei media digitali. Con Spotify, gli annunci audio digitali vengono trasmessi durante i podcast e le playlist musicali.

Il potere degli annunci Spotify

Spotify non è solamente una vasta libreria di musica e podcast. Ciò che ci contraddistingue e ci assicura un vantaggio competitivo è la fiducia che più di 450 milioni di utenti globali ripongono nella nostra piattaforma ogni mese, consumando attivamente i contenuti che offriamo.

È grazie ai nostri ascoltatori se la nostra app è disponibile in 183 mercati diversi. È anche grazie a loro se ci siamo guadagnati il titolo di principale servizio di streaming audio globale³. Certo, noi lavoriamo per offrire ai nostri utenti un'esperienza audio che ameranno, ma è la loro fiducia nella nostra piattaforma ad alimentare il nostro progresso, ed è ciò che rende Spotify una forza da non sottovalutare quando si tratta di pubblicità per le piccole imprese.

Ad essere precisi, il 59% dei nostri utenti afferma di prestare maggiore attenzione agli annunci su Spotify rispetto ai tradizionali annunci radiofonici, e gli annunci Spotify hanno dimostrato di generare livelli più alti di engagement rispetto a tutti gli altri tipi di media.

Ecco i diversi tipi di formati pubblicitari disponibili attraverso Spotify:

1. Annunci audio

Tra tutti i formati pubblicitari a disposizione sulla nostra piattaforma, gli annunci audio restano i più popolari, e per un'ottima ragione. Le nostre avanzate capacità di targeting consentono agli inserzionisti di raggiungere le persone giuste, al posto giusto e al momento giusto. Inoltre gli annunci audio non possono essere chiusi o ignorati, garantendo che il tuo messaggio venga ascoltato e che la tua campagna abbia la massima possibilità di successo. Puoi scegliere tra uno spazio pubblicitario di 15 o 30 secondi, e offriamo una vasta gamma di servizi e strumenti self-service per aiutarti a creare annunci audio che il tuo pubblico apprezzerà.

2. Annunci display

Gli annunci display sono un ottimo modo per creare un impatto visivo immediato. Il nostro formato overlay offre annunci coinvolgenti e cliccabili progettati per massimizzare la viewability. Ogni volta che gli utenti di Spotify Free aprono l'app, gli annunci overlay appaiono e indirizzano il traffico al brand pubblicizzato se vengono cliccati o toccati. Vuoi lasciare il segno al primo sguardo? Scegli un'esperienza ad alto impatto con Homepage Takeover. Domina la homepage desktop di Spotify per 24 ore, con contenuti multimediali interattivi per ottenere più clic e conversioni. Scopri di più sugli annunci display responsive per assicurarti di essere al passo con le best practice della pubblicità display.

3. Annunci video

Gli annunci video rappresentano uno dei tipi di pubblicità più affidabili, combinando segnali audio e visivi per stimolare entrambi i sensi e rendere il tuo messaggio ancora più memorabile. La pubblicità video di Spotify viene riprodotta solo quando un utente sta utilizzando l'app con il volume attivo, assicurando agli annunci la massima esposizione ed engagement. Anche in questo caso, gli annunci video disponibili possono essere della durata di 15 o 30 secondi.

4. Annunci podcast

Approssimativamente uno su quattro americani, pari a 80 milioni di persone⁴, sono ascoltatori settimanali di podcast. Ciò rende questo mezzo uno spazio di marketing digitale estremamente utile. A differenza di altri formati media, i podcast possono raggiungere gli ascoltatori nei momenti in cui sono emotivamente coinvolti e immersi in un argomento che ritengono interessante. Con il tone of voice, il messaggio e la CTA giusti, il tuo annuncio potrebbe generare enormi risultati. Crea e gestisci i tuoi annunci podcast con la nostra piattaforma pubblicitaria self-service, lancia campagne che coinvolgono gli ascoltatori a livello globale o locale e amplia la tua reach con la Spotify Audience Network.

5. Playlist sponsorizzata

Sponsorizzare una playlist è un'ottima soluzione se vuoi massimizzare l'esposizione su Spotify. Il tuo brand apparirà in una grande immagine di intestazione sopra una playlist specifica, in linea con i gusti musicali del tuo pubblico target. In questo modo il tuo messaggio verrà ascoltato dal tuo pubblico target mentre si stanno godendo la loro musica preferita, e le nostre ricerche hanno dimostrato che il 93% dell'engagement del cervello con i contenuti su Spotify si traduce direttamente in engagement con gli annunci.

Audio e video Spotify: ottieni il meglio da entrambi i mondi

Hai dubbi su come selezionare il formato pubblicitario più adatto? Con Spotify non c'è bisogno di scegliere. Il modo più efficace per raggiungere i tuoi obiettivi è sfruttare le diverse categorie di pubblicità disponibili sulla piattaforma. Combinare due formati pubblicitari, come audio e video, aiuta gli utenti a familiarizzare con il tuo brand molto più rapidamente rispetto all'utilizzo di un singolo tipo di annuncio.

Indipendentemente dai vari formati disponibili su Spotify, ci sono delle linee guida che puoi seguire per migliorare le prestazioni dei tuoi annunci e raggiungere i risultati desiderati. Ecco cosa ti consigliamo di fare:

• Utilizza le nostre avanzate funzionalità di targeting per assicurarti che i tuoi annunci vengano visualizzati solo dagli utenti che presentano maggiori probabilità di conversione.
• Usa call-to-action efficaci che spingano all'azione il tuo pubblico target.
• Ricorda l'importanza del contesto e mostra i tuoi annunci solo al pubblico i cui interessi sono in linea col tuo prodotto o servizio.
• Utilizza la nostra funzione di targeting geografico per garantire che i tuoi annunci vengano visualizzati dagli utenti in una città, stato o paese specifico.
• Sfrutta il potere dello storytelling dando al tuo annuncio un'introduzione, un selling point principale e una conclusione.
• Utilizza un linguaggio che susciti emozioni, e crea una narrazione coinvolgente con cui il tuo pubblico si identificherà.
• Spesso è necessario fare diversi tentativi prima di ottenere la campagna perfetta. Potresti voler sperimentare con diversi tipi di contenuto, formati pubblicitari e messaggi prima di determinare quale combinazione ha un maggiore impatto sulla tua audience.

Trova il momento perfetto per connetterti al tuo pubblico. Pianifica subito la tua prima campagna pubblicitaria con Spotify.