Ecco i membri della Gen Z che promuovono la cultura su Spotify, all'interno dell'azienda stessa
[Culture Next](https://ads.spotify.com/it-IT/culture-next/), il report annuale di Spotify Advertising sulle tendenze globali, esplora il modo in cui i giovani promuovono e plasmano la cultura su Spotify e in generale. Ma non limitarti a ciò che diciamo noi, lascia che la tua prossima campagna creativa tragga ispirazione dalle parole dei membri della Gen Z che lavorano presso Spotify.
Per i brand che desiderano coinvolgere un pubblico giovane sui canali che preferisce è fondamentale essere culturalmente rilevanti. Spotify Advertising mira ad aiutare i brand a raggiungere questo obiettivo con Culture Next, il report annuale sulle tendenze che esamina le abitudini, i comportamenti e le opinioni dei membri della Gen Z che promuovono la cultura su Spotify.
Il report di quest'anno analizza tre tendenze che illustrano come i membri della Gen Z stiano plasmando la cultura sulla nostra piattaforma, dal modo in cui utilizzano le playlist basate sull'IA per scoprire nuova musica al loro interesse sempre crescente nei confronti di podcast che forniscono informazioni e consigli.
Prima della pubblicazione, abbiamo intrattenuto nel nostro ufficio di Londra una conversazione su musica e podcast con cinque dipendenti Spotify appartenenti alla Gen Z. Ecco cosa ci hanno detto.
Su Chicche per intenditori…
I social media non sono sufficienti per approfondire e comprendere la cultura. Per andare oltre la superficie e scoprire di più sulla cultura, sul mondo e su loro stessi, i membri della Gen Z si rivolgono a Spotify.
Scavano nell'archivio di vecchi successi degli artisti, si appassionano a un genere musicale di nicchia o ricevono informazioni su argomenti culturali e sociali tramite i podcast. Il risultato è una maggiore fiducia nei confronti di Spotify, che influisce favorevolmente sui brand.
"È molto facile iniziare a fare paragoni con gli altri [sui social media]… Spotify, invece, rappresenta un'esperienza unica. Usi la piattaforma per te, ascolti ciò che vuoi, entrando in connessione con il tuo io. Ti rilassi. Non devi fare nulla né essere nessuno e va bene così".
Sofiyah, 21
Assistente legale
"Spotify è la piattaforma in cui puoi trovare contenuti che ti permettono di conoscere i creator più nel profondo. Qui puoi instaurare un legame reale, quasi un'amicizia a senso unico, con un creator ascoltando i suoi contenuti estesi, anziché guardare un vlog o un video di 30 secondi su un'altra piattaforma".
Evie, 23
Creator Partner Manager
"I Niche Mixes come 'goblin core' sono folli ma mi piacciono moltissimo. Ne ho uno che si chiama 'passeggiate con il cane' e comprende principalmente musica R&B, ma quello di un'altra persona potrebbe contenere brani rock o hip hop. È la funzionalità che utilizzo per scoprire nuova musica a livello personale o per il lavoro che svolgo presso Spotify. Ritengo che l'algoritmo usato per i Niche Mixes rappresenti un ottimo modo per differenziare i gusti musicali".
Jesley, 24
Coordinatrice editoriale
Su Scuola di conversazione…
Stimolati da diverse prospettive, da un dialogo intimo e da un dibattito onesto, i podcast hanno avvicinato i membri della Gen Z alle tendenze culturali, rivoluzionando come, cosa e dove imparano i giovani.
Si tratta di istruzione on demand su quasi ogni argomento, in un formato molto lontano da quello accademico tradizionale. Per i brand, i podcast rappresentano un'opportunità per farsi notare in mezzo a tanta confusione ed entrare in contatto con il pubblico grazie a voci uniche e affidabili.
"Ci sono degli ottimi podcast sulla cultura pop che trattano di [news ed eventi] in questo ambito e consentono di approfondire e capire in che direzione sta andando la cultura, a che punto si trova la società… Ad esempio Shameless o Culture Vulture… Credo siano perfetti per chi si interessa di sociologia o cultura in generale. Esistono podcast davvero informativi ed educativi sulla cultura pop".
Evie, 23
Creator Partner Manager
"Ascolto podcast sulla psicologia e sullo sviluppo personale e questo mi aiuta a immedesimarmi con il creator. Jemma Sbeg, la host di The Psychology of your 20s spiega le sue ricerche in termini molto semplici per consentire a chi ascolta di apprendere un determinato argomento e applicarlo alla propria vita quotidiana. Mi piace molto questo aspetto dei podcast. Ti permettono di conoscere il creator e senti di poterti fidare di più".
Elena, 25
Data Engineer, ingegneria finanziaria
Su Eco culturale…
La cultura cambia repentinamente e la musica è l'ambito in cui le avvisaglie e gli sconvolgimenti del cambiamento si avvertono di più. Ciò che in un determinato momento è ritenuto di nicchia o prettamente locale può diventare virale e standard subito dopo.
L'esperta selezione di Spotify aiuta la musica locale a farsi conoscere a livello internazionale e i membri della Gen Z, che non vogliono restare indietro, rappresentano la forza motrice. Questo offre ai marketer l'opportunità di ampliare aspetti inattesi della cultura in modi che aiutino il proprio brand a viaggiare per il mondo ed evolversi.
"Amo il modo in cui Spotify Wrapped ci induce a cambiare le nostre abitudini musicali… Cerco di ascoltare attivamente un'ampia varietà di musica e attraverso fasi ossessive in cui ascolto solo determinati artisti o generi musicali… Ascolto il K-pop da sempre, ma tra i miei preferiti c'è un artista argentino di musica latinoamericana. È interessante notare come questo abbia modificato completamente il mio Wrapped".
Josie, 24
Associate Manager, strategia musicale internazionale
"Sono cresciuta parlando cinese ma poi l'ho un po' perso, quindi ho iniziato ad ascoltare musica in lingua per provare a impararlo di nuovo grazie ai testi su Spotify. Se non riesco a leggere i caratteri cinesi, ascolto più volte il brano finché non li riconosco e posso associarli al suono. È un modo strano di ascoltare la musica, ma sì, uso Spotify per imparare le lingue".
Sofiyah, 21
Assistente legale
"Ho una playlist in cui inserisco tutti brani in lingue diverse dall'inglese e uno dei miei preferiti è un artista italiano che si chiama Thasup. La sua musica è meravigliosa da ascoltare. È davvero interessante poter confrontare ciò che immagini della musica di altri Paesi con la realtà e gli artisti spesso ti sorprendono. Trovo che sia molto coinvolgente e stimolante".
Josie, 24
Associate Manager, strategia musicale internazionale
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