Spotify e easyJet danno vita a un'esperienza simbiotica tra musica e viaggi

Ad agosto 2022, easyJet, una delle principali compagnie aeree europee, ha lanciato una campagna in collaborazione con Spotify Advertising per offrire a chi fosse in cerca di ispirazione un modo unico di pianificare il proprio viaggio.

La campagna "Ascolta e decolla"ha sfruttato l'esclusiva Streaming Intelligence di Spotify per aiutare le persone a scoprire la propria personalità vacanziera basata sulle abitudini di ascolto*. Ogni tipo di personalità è stato quindi abbinato a esperienze di viaggio personalizzate in Europa rese possibili da easyJet.

Quindi, se ti piace ascoltare musica calma, calda e sognante, che ne dici di trascorrere la tua prossima vacanza passeggiando per i giardini botanici di Lisbona, sprofondando in una vasca idromassaggio a Helsinki o ammirando l'aurora boreale in Islanda?

Se invece non puoi vivere senza la house e la disco, che ne pensi di un folle festival di musica dance a Barcellona? Le personalità vacanziere sono state determinate mediante attributi musicali come la positività, l'energia e il tempo dei brani.

Ma l'esperienza non finiva qui: una volta stabilita la personalità e scoperte le destinazioni ed esperienze di viaggio personalizzate, l'utente poteva condividere i propri risultati sui social media, prenotare voli con easyJet o ascoltare una playlist personalizzata su Spotify. Il microsito offriva anche consigli riguardanti sedi di eventi musicali nelle destinazioni proposte per permettere ai viaggiatori di trovare concerti o entrare in contatto con la cultura musicale locale.

La campagna dimostra che la musica può offrire uno sguardo sulle esperienze più apprezzate dalle persone, può rappresentare un modo per immergersi nella cultura locale e un potente strumento per creare ricordi. Inoltre, da un punto di vista commerciale, prova che esistono modi creativi per interagire con chi ascolta contenuti audio e raggiungere i segmenti di pubblico target tramite un mezzo intrinsecamente prezioso per chi li compone.

Richard Frankel, Global Creative Director presso Spotify Advertising, ha affermato:

"Questa collaborazione creativa mostra ciò che l'audio rende possibile. Gli ascoltatori interagiscono con Spotify per trovare ispirazione e scoprire nuovi contenuti e il nostro focus sulla personalizzazione consente ai brand di coltivare relazioni significative con il pubblico. Ascolta e decolla costituisce un ottimo esempio del modo in cui i brand possono sfruttare lo stato mentale dei consumatori per coinvolgerli in modo innovativo e utile e ottenere risultati concreti".

Richard Sherwood, Customer and Marketing Director presso easyJet, ha dichiarato:

"Ascolta e decolla consentirà ai clienti easyJet di scoprire nuove destinazioni all'interno della nostra rete europea grazie all'innovativa tecnologia di Spotify che migliorerà i nostri strumenti di ricerca e prenotazione. Questa collaborazione si inserisce perfettamente nella nostra strategia di brand "nextGen easyJet", tramite la quale desideriamo dare inizio a un nuovo modo di viaggiare che metta i clienti in contatto con le persone che amano, con culture nuove e diversificate ed esperienze indimenticabili".

L'iniziativa Ascolta e decolla è sostenuta da campagne di marketing localizzate sviluppate dall'agenzia creativa VCCP London e si è svolta in Francia, Italia, Svizzera e nel Regno Unito.

Con oltre 500 milioni di ascoltatori Spotify attivi ogni mese in tutto il mondo e quasi 1.000 rotte easyJet verso più di 150 aeroporti in 35 Paesi, le esperienze non mancano. Inoltre, una recente ricerca rivela che le nuove esperienze e avventure rappresentano la motivazione principale per viaggiare per il 37% delle persone.

Il microsito è solo uno dei molti modi creativi e personalizzati in cui i marketer possono raggiungere il pubblico con contenuti audio.

*Gli utenti Spotify devono fornire il loro consenso a easyJet per sbloccare questa funzionalità.