Quando abbiamo introdotto Spotify Brand Lift nel 2022, intendevamo rendere le metriche dei brand accessibili a più inserzionisti in più mercati globali. Il nostro strumento di misurazione proprietario consente ai marketer di comprendere in che modo le loro campagne, siano esse di ridotta o ampia portata, influiscono sugli atteggiamenti degli ascoltatori Spotify e sulle percezioni dei brand. Evidenziando obiettivi di branding fondamentali come la brand awareness, la favorability, la considerazione e l'intenzione d'acquisto, desideriamo offrire ai marketer le informazioni necessarie per aumentare la brand equity e promuovere risultati commerciali migliori.

Spotify Brand Lift sfrutta un framework di lift-test assegnando innanzitutto gli ascoltatori a un segmento esposto o di controllo. Nel corso della campagna, questi gruppi vengono invitati a rispondere a un sondaggio di tre domande sulla piattaforma entro 48 ore dall'esposizione mediatica o dalla qualifica di appartenenza al gruppo di controllo. La differenza tra le risposte, o lift, può essere attribuita all'impatto della campagna Spotify, in quanto tutti gli altri fattori restano costanti. Questo approccio aiuta gli inserzionisti a comprendere il valore incrementale dei propri annunci Spotify e le relative prestazioni indipendentemente da altre iniziative di marketing.

Dal lancio di Spotify Brand Lift in 14 mercati globali l'anno scorso, abbiamo offerto sondaggi relativi all'impatto del brand per oltre 1.500 campagne Spotify che comprendono audio, video e display. Abbiamo assistito a risultati impressionanti in diverse categorie, con aumenti medi di 10 punti per l'ad recall, 5 punti per la brand awareness e 4 punti per la message association.¹

Oggi, siamo entusiasti di annunciare vari nuovi aggiornamenti a Spotify Brand Lift che migliorano la metodologia dei sondaggi, sbloccano un'esperienza utente ottimizzata e offrono maggiore flessibilità in relazione ai requisiti delle campagne.

Intro: una nuova Spotify Brand Lift

Una migliore metodologia

Finora, gli utenti Spotify Free assegnati al gruppo esposto o di controllo ricevevano domande dei sondaggi di brand lift in modo non consecutivo e attraverso diverse interruzioni pubblicitarie. Nel tentativo di favorire tassi di completamento dei sondaggi superiori e ottimizzare il sondaggio, Spotify Brand Lift presenterà ora tutte e tre le domande in una singola sessione.

User Experience ottimizzata

Spotify Brand Lift individua gli intervistati e distribuisce i sondaggi direttamente sulla piattaforma: poiché si tratta di una funzionalità unica e decisamente importante della nostra soluzione di prima parte, questo meccanismo rimarrà invariato. Tuttavia, per incrementare la partecipazione complessiva e la soddisfazione degli utenti, stiamo introducendo un nuovo formato stilizzato che risulta più coerente con il look dell'app Spotify originale. La grafica con un elegante sfondo nero e le tipiche note di verde della nostra app manterranno l'engagement degli utenti con un design integrato e familiare.

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Requisiti flessibili per le campagne

Siamo lieti di annunciare che gli inserzionisti possono ora utilizzare Spotify Brand Lift per misurare campagne distribuite in più mercati e/o lingue. Inoltre, stiamo eliminando le precedenti limitazioni relative al targeting: pertanto, tutte le campagne che si avvalgono del targeting demografico, comportamentale, contestuale o personalizzato risultano ora idonee alla misurazione del brand lift.

Infine, comprendiamo l'esigenza di una misurazione olistica per musica e podcast: proprio per questo, Spotify Brand Lift include ora le campagne podcast distribuite tramite i nostri annunci Streaming Ad Insertion (SAI).

Il potere di Spotify

Pampers, pioniere di Spotify Brand Lift, ha scoperto l'effetto combinato che audio e video possono esercitare su metriche del brand quali ad recall e message association. Rivolgendosi efficacemente a giovani genitori della generazione dei millennial con una campagna multi-formato che utilizzava sia audio sia video, il popolare brand di pannolini ha riscontrato un aumento di 23 punti dell'ad recall e un aumento di 15 punti dell'associazione di Pampers alla caratteristica principale dei suoi pannolini: il "rivoluzionario sistema Stop & Protect".²

È giunto il momento di far crescere il tuo brand con metriche che contano? Parla il tuo referente Spotify o contattaci per scoprire come iniziare a utilizzare Spotify Brand Lift.