Pubblicità audio e video: il tocco finale per il successo delle campagne

La scelta del formato pubblicitario corretto per la tua campagna potrebbe fare la differenza tra il successo e il fallimento: il pubblico risponderà più positivamente ad annunci audio, nei momenti in cui non guarda lo schermo? Oppure interagirà di più con un annuncio video che lascia un'impressione duratura? Fondamentalmente dipende dal mezzo più adatto agli obiettivi e al messaggio, ma non è sempre così facile da prevedere.

Ad Studio, la piattaforma pubblicitaria self-service di Spotify, ti consente di unire i formati audio e video per massimizzare l'impatto del messaggio e ridurre il rischio di scegliere il formato sbagliato. Integrando sia l'audio che il video nella campagna, puoi creare annunci accattivanti e personalizzati per il tuo pubblico target in base a come tende ad interagire con l'app Spotify.

Diamo un'occhiata ai singoli vantaggi della pubblicità audio e video e scopriamo come alcuni inserzionisti hanno sfruttato entrambi i formati per creare campagne pubblicitarie che hanno superato ampiamente gli obiettivi

I vantaggi degli annunci audio

Colonna sonora di momenti "irraggiungibili"

È risaputo che le persone utilizzano Spotify per ascoltare, che sia per divertimento, motivazione o semplicemente per godersi il momento. Nel nostro ambiente basato sull'audio, gli annunci audio si integrano perfettamente nell'esperienza degli ascoltatori e consentono agli inserzionisti di connettersi con gli ascoltatori quando i media visivi non possono farlo.

Flessibilità ed efficienza

Con Ad Studio, ti serve solo un copione per il tuo annuncio audio. Noi possiamo aiutarti con il resto, gratuitamente. Puoi anche registrare e caricare il tuo annuncio, se preferisci. In entrambi i casi, non devi limitarti ad un'idea creativa: puoi creare facilmente più versioni del tuo messaggio per testare l'engagement o aggiungere persino elementi video per creare un'esperienza visiva ed audio immersiva per gli ascoltatori.

Immersione dell'ascoltatore

Con la pubblicità audio non ci sono limiti alla narrazione: può comunicare emozioni e cogliere mood in pochi secondi, spingendo gli ascoltatori a disegnare un quadro con la propria immaginazione. Inoltre, per realizzare un annuncio audio non hai bisogno né di un grande budget né di un team di produzione.

Un'esperienza multisensoriale

Gli annunci video su altre piattaforme spesso vengono riprodotti senza audio, ma non su Spotify. Grazie all'ambiente basato sull'audio, puoi raccontare storie con elementi sia visivi che sonori e avere la certezza che vengano viste e ascoltate. Inoltre, questa combinazione sensoriale amplia le tue opzioni creative, fornendoti l'esperienza immersiva dell'audio con gli utili segnali visivi del video.

Fili conduttori multicanale

Se stai gestendo una grande campagna su altri canali visivi come la TV, i social o l'out-of-home, può essere utile sfruttare i momenti in cui gli utenti guardano l'app Spotify per associare rapidamente il tuo annuncio Spotify alla campagna generale.

Visualizzazione del prodotto

Se stai introducendo un nuovo prodotto tangibile, il formato video può essere un modo efficace per favorirne una comprensione immediata senza richiedere la massima concentrazione. La componente visiva aggiunta aiuta le persone a vedere l'oggetto della promozione e ti consente di mostrare il contesto in cui viene utilizzato il prodotto.

Narrazione video in azione

Utilizzando la funzionalità Video Takeover di Spotify Ad Studio, Unilever ha realizzato brevi video divertenti in stile hip hop per il suo spray per il corpo AXE Gold in Germania. Guarda l'annuncio per scoprire come la narrazione visiva può affascinare con molteplici input sensoriali.

L'idea della pubblicità audio e video

La tecnologia pubblicitaria di Spotify si basa sul contesto degli utenti: ciò significa che ottimizziamo il momento in cui offrire un annuncio audio e un annuncio video in base al modo in cui gli ascoltatori interagiscono con l'app. Offriamo gli annunci audio quando gli utenti stanno ascoltando senza guardare lo schermo e gli annunci video quando l'app Spotify è in primo piano. Per sfruttare entrambi i momenti, è meglio mandare in onda campagne audio e video insieme e lasciare che sia Ad Studio a stabilire quando è meglio mandare in onda l'annuncio video o audio.

Abbiamo notato che con la pubblicità audio e video l'ad recall aumenta del 90% e la brand awareness incrementa di 2,2 volte.¹ Quindi, nonostante ciascun formato abbia i propri superpoteri, pubblicando entrambi i formati insieme è possibile raccontare agli ascoltatori una storia olistica e di impatto.

Gli inserzionisti stanno già osservando risultati positivi dalla combinazione dei formati audio e video con Spotify Ad Studio. Dai un'occhiata ai case study di seguito per scoprire i grandi vantaggi che può avere la pubblicità audio e video, altrimenti vai al punto e inizia la tua campagna pubblicitaria audio video oggi stesso.