Le conversazioni stanno alla cultura, come l’acustica sta alla musica: amplificatori che riescono a far emergere le sfumature, l'importanza e la profondità di un argomento.

I podcast possono contribuire a dare vita alle conversazioni culturali. Come uno dei media che sta crescendo maggiormente, i podcast offrono al pubblico lo spazio per esplorare, riflettere e approfondire i momenti più importanti dell'attualità.

Il recente report di Spotify sui trend dei Podcast del 2023 analizza i momenti chiave di quest’anno, mettendo in luce come i podcast rispecchiano i dialoghi culturali attuali. Ecco un breve riassunto di diversi insight interessanti sulle tendenze dei podcast del 2023.

L’effetto domino dei momenti culturali

Quando si tratta della durata degli eventi culturali, i podcast sono emersi come un importante indicatore, e i numeri parlano da soli.

La settimana della gran finale di Eurovision, per esempio, ha visto una crescita del 492% di streams sui contenuti di podcast rilevanti, rispetto alla settimana precedente.² e quando Beyoncé ha ufficialmente annunciato il suo "Renaissance" tour a Febbraio, l’ascolto dei podcast che trattavano questa news è aumentato dell ’1,025% rispetto al mese precedente.³

In particolare, abbiamo visto una crescita eccezionale dei podcast che parlavano del tour " Renaissance", soprattutto tra ascoltatori tra i 25 e i 34— inclusa una crescita di +1,127% mese su mese dopo l’annuncio del tour, una crescita di +668% mese su mese dopo che il tour è iniziato in Europa, e una crescita di +494% mese su mese dopo il primo show negli US.⁴

Questi numeri mettono in evidenza che i podcast agiscono come catalizzatori per un coinvolgimento più profondo e significativo che estende le conversazioni culturali in generale.

Dal buzz al business: perché è importante per gli advertiser

Potresti pensare, “come tutto questo si lega al mio brand?" Ora te lo spieghiamo: degli ascoltatori che visitano il sito o l’app di un advertiser dopo aver ascoltato una podcast ad, uno su dieci decide di acquistare, e uno su sei fa una azione come registrarsi ad una lista di email marketing.⁵ Questo significa che questo audience interessato non ascolta semplicemente ma può essere vicino all’acquisto.

Questo è il cuore pulsante del podcast advertising—uno spazio che va oltre il semplice reach. Si tratta di un ambiente intimo in cui i brand non sono entità distanti e senza volto, ma fanno parte di una narrazione più significativa.

Approfondisci gli aspetti culturali con i trend podcast di Spotify

Questi numeri di Eurovision e di Beyoncé ti fanno prestare attenzione e ti fanno prendere appunti? Allora amerai le altre informazioni del nostro Podcast Trend Report del 2023 - ad esempio l’impatto del trasferimento sbalorditivo di Lionel Messi nella Major League Soccer o il dramma spettacolare di Scandoval che esplode dalla serie TV "Vanderpump Rules". Queste sono alcune delle storie che hanno fatto impazzire internet. I nostri dati esplorano l'entità, la portata di questi fenomeni culturali e le loro ripercussioni sui podcast su Spotify.

Vuoi saperne di più? Scarica l’intero report sui Podcast Trends del 2023 di Spotify e inizia ad amplificare il reach del tuo brand oggi stesso tramite i podcast ads.

Fonti:

1. "A world in your ear: perfect podcast planning," The Guardian and Tapestry. 2022.
2. Topic Engagement: “Eurovision", Spotify First Party Data, February 2023-August 2023
3. Spotify First Party Data, Global, January 2023-August 2023; Google Trends, January 2023-August 2023
4. Spotify First Party Data, Global, January 2023-August 2023
5. Spotify Ad Analytics, Q2'23 </Footnote>