La pubblicità nei podcast è diventata più facile, più intelligente e molto più automatizzata

Diciamolo: attirare l’attenzione oggi non è solo difficile—è un lavoro a tempo pieno. Le persone scorrono su più di sei piattaforme social al mese e sono sempre davanti a uno schermo¹. Per farsi notare, i brand devono essere presenti là dove l’attenzione non è solo offerta, ma guadagnata. È qui che entrano in gioco i podcast.

I fan dei podcast non si limitano ad ascoltare il tuo messaggio — lo ascoltano davvero. Il 71% degli ascoltatori quotidiani dice che presta la maggior parte (o tutta) la propria attenzione ai podcast.² Ancora meglio? Vogliono sentirti: il 70% degli ascoltatori di podcast su Spotify è ricettivo alla pubblicità.³ E non dimentichiamo che il 42% si fida dei propri host preferiti tanto quanto degli amici.⁴

Spotify è uno dei migliori posti per raggiungere i fan dei podcast. Ci sono quasi 7 milioni di titoli sulla piattaforma, con 678 milioni di utenti attivi mensili (inclusi 268 milioni di abbonati premium) in oltre 180 mercati. E siamo una delle più grandi reti di podcast, raggiungendo 1 ascoltatore su 2 in Italia—e oltre 226 milioni di ascoltatori a livello globale⁵, sia tramite Spotify che da altre app.

Due nuovi modi automatizzati per acquistare pubblicità nei podcast

Da oggi ci sono due nuovi metodi automatizzati per acquistare annunci nei podcast — progettati per offrire semplicità, controllo e flessibilità.

1. Pubblicità nei podcast in modalità self-serve con Spotify Ads Manager

Ora disponibile in open beta in otto mercati (AU, CA, DE, ES, FR, IT, UK, US), questa nuova opzione self-serve consente alle aziende di tutte le dimensioni di accedere a spazi pubblicitari premium nei podcast su Spotify — inclusi titoli famosi come The Comment Section with Drew Afualo, Science Vs, The Rest is Football e The Ringer NBA Show.

Aggiungendo i podcast al tuo piano media con Spotify Ads Manager, puoi raggiungere in media un 96% di pubblico nuovo e unico.⁶ Perché? Perché le impressioni vengono servite sia su Spotify che al di fuori. Esatto: raggiungiamo le persone con annunci podcast ovunque stiano ascoltando (o guardando).

Gestisci le tue campagne con facilità e ottieni risultati concreti:

Semplicità self-serve: Crea, lancia e gestisci la tua campagna in pochi semplici passaggi.

Targeting flessibile: Scegli tra categorie di podcast (come intrattenimento e sport), filtri demografici (età, genere), geolocalizzazione e argomenti sensibili.

Prezzi trasparenti: CPM fissi, nessun costo nascosto. Pianifica con sicurezza.

Misurazione: Analizza l’impatto grazie a un set approvato di tag di misurazione di terze parti.

2. Acquisto programmatico tramite Spotify Ad Exchange

Da oggi, anche l’inventario podcast è disponibile su Spotify Ad Exchange per chi compra in programmatico. Questo apre le porte a Private Marketplace (PMP) deals — partendo da The Trade Desk e Google Display & Video 360, con altre DSP in arrivo.

Con Spotify Ad Exchange puoi accedere a:

Formati multipli: Scegli tra formati audio e video per i tuoi annunci.

Categorie e argomenti: Targetizza per categoria (es. business, intrattenimento, true crime) o per argomenti di episodio (sport, musica, tecnologia, ecc.).

Filtri per argomenti sensibili: Escludi contenuti non adatti al tuo brand.

Misurazione Spotify: Usa dati 1P e 3P per il targeting e ricevi report dettagliati tramite la tua DSP.

Come Spotify Ads Manager, anche Spotify Ad Exchange distribuisce annunci su e fuori da Spotify — per una copertura ampia e un tracciamento accurato, sia in streaming che da contenuti scaricati.

Perché è importante: risultati reali e ampia portata

Abbiamo creato questi due percorsi con un unico obiettivo: rendere la pubblicità nei podcast più semplice e più efficace per tutti. Che tu sia una piccola impresa o una grande azienda, i nostri strumenti self-serve e le opzioni programmatiche ti permettono di sperimentare, imparare e crescere al tuo ritmo.

I podcast ti permettono di raggiungere fan coinvolti, davvero presenti e spesso connessi emotivamente al contenuto.

E soprattutto: funziona davvero. Gli annunci nei podcast generano risultati misurabili in tutte le fasi del funnel:

Due strade d’acquisto, una piattaforma potente

Che tu gestisca le tue campagne con Spotify Ads Manager o attraverso la tua DSP preferita, hai accesso allo stesso inventario di annunci podcast. Qualunque sia il tuo percorso, sei nel posto giusto — e con i contenuti giusti.