Nuovi modi di acquistare, creare e misurare con Spotify

Con oltre 675 milioni di utenti attivi mensili, Spotify non è solo un'app, è parte integrante della vita quotidiana dei nostri utenti. Difatti, siamo l'app più presente nelle schermate home e l'app numero 1 di cui le persone dicono di non poter fare a meno.¹

In una realtà in cui le persone vengono sommerse di messaggi, Spotify è la soluzione: uno spazio in cui gli utenti sono attivamente coinvolti con i contenuti che amano in diversi momenti della giornata.

Ora, la pubblicità su Spotify diventa ancora più dinamica, grazie ai diversi modi di acquistare, creare e misurare a disposizione degli inserzionisti. Continua a leggere per scoprire le novità e come tutto questo contribuirà a migliorare la tua strategia pubblicitaria e a ottenere risultati concreti.

Nuovi modi di acquistare

In Spotify andiamo sempre a tavoletta. L'innovazione è continua e si basa su ciò che sappiamo essere le esigenze dei nostri utenti (che siano fan, creator o inserzionisti). Il nostro obiettivo rimarrà sempre quello di offrire agli inserzionisti la massima flessibilità in modo da soddisfare le più svariate esigenze imprenditoriali.

Ecco perché la nostra offerta si evolve con nuove soluzioni automatizzate per acquistare annunci, che semplificano il processo di creazione, lancio, ottimizzazione e misurazione delle campagne su larga scala.

Ora puoi scegliere tra due percorsi di acquisto automatizzati e basati su offerta: Spotify Ad Exchange, che consente l'accesso all'inventario Spotify di alta qualità tramite DSP leader del settore e Spotify Ads Manager.

Spotify Ads Manager è la nostra piattaforma pubblicitaria self-service che permette ai brand di gestire le campagne digitali su Spotify con facilità, controllo e performance. Crea una campagna in pochi minuti (carica creatività audio e video esistenti o realizza nuovi contenuti audio gratuitamente) e lanciala nel giro di 48 ore.

Puoi anche personalizzare la tua campagna Ads Manager ottimizzandola in base ai più svariati obiettivi imprenditoriali in tutto il funnel, tra cui impression, copertura, visualizzazioni video e clic. Installazioni di app e traffico del sito web sono due nuovi obiettivi appena lanciati allo scopo di aiutare gli inserzionisti a ottenere risultati del mid e lower funnel.

Obiettivo di installazioni di app

Oggi, il 75% degli ascolti della versione gratuita di Spotify avviene su dispositivi mobili.² Tenendo conto di questo, abbiamo sviluppato un nuovo obiettivo di installazioni di app in Spotify Ads Manager, che consente agli inserzionisti di ottimizzare le proprie campagne così da raggiungere le persone che hanno maggiori probabilità di cliccare sui loro annunci e scaricare la loro app. Con questo obiettivo, puoi anche coinvolgere nuovamente gli utenti che conoscono già l'app e monitorare le installazioni grazie a un'impeccabile reportistica tramite Appsflyer e Kochava.

Obiettivo di traffico del sito web

Trovare il tuo pubblico su Spotify è una cosa, convincerlo a intraprendere un'azione è un'altra. Il nuovo obiettivo di traffico del sito web consente agli inserzionisti con Spotify Pixel installato di raggiungere gli utenti Spotify che hanno maggiori probabilità di visitare la loro pagina. Questo permette un'ottimizzazione avanzata e la possibilità di misurare, convalidare e scalare le campagne, il tutto all'interno di Ads Manager*.

*L'obiettivo di traffico del sito web è disponibile solo per gli inserzionisti con Spotify Pixel installato.

Targeting per pubblico

Spotify conosce molto bene i suoi fan ed è per questo che offre un'esperienza in-app estremamente personalizzata. È la stessa Streaming Intelligence a garantire che i fan vedano e ascoltino annunci altamente personalizzati.

Tuttavia, abbiamo introdotto il targeting per pubblico personalizzato in Spotify Ads Manager per gli inserzionisti che vogliono utilizzare i loro dati sui clienti per individuare il proprio pubblico. Grazie a questo strumento, puoi caricare i tuoi elenchi clienti e associare i dati della tua community agli utenti Spotify. Li potrai utilizzare per creare segmenti di pubblico simili così da raggiungere nuovi utenti su Spotify che hanno profili simili.

Nuovi modi di creare

La creatività è al centro dell'universo Spotify. E vogliamo che anche gli inserzionisti ne entrino a far parte. Stiamo quindi creando nuovi strumenti e formati per dare spazio a una maggiore creatività e a una maggiore efficienza, così da rendere ancora più efficaci le campagne su Spotify.

Basato sull'IA

Il nostro nuovo generatore di script e voci fuori campo basato sull'intelligenza artificiale è disponibile esclusivamente su Ads Manager* e rappresenta una svolta in materia di sviluppo rapido e su larga scala della creatività pubblicitaria audio. Segui una serie di suggerimenti per generare un copione pubblicitario da zero, impostare una voce fuori campo in base al genere e al tono di voce, aggiungere musica di sottofondo dalla nostra vasta selezione di brani e così avrai tutto pronto per lanciare su Spotify annunci efficaci, scalabili e personalizzati. Modifica e rigenera tutte le volte che vuoi, fino a quando il tuo annuncio non sarà perfetto.

Utilizzando l'IA generativa, puoi creare annunci in pochi minuti e con uno strumento completamente gratuito. Grazie a Ads Manager, gli inserzionisti hanno sempre il pieno controllo.

*Limitato agli inserzionisti negli Stati Uniti e in Canada al momento della stesura della comunicazione.

Display dinamico

Spotify sta anche lanciando altri formati visivi su Ads Manager. Presto potrai integrare alle tue campagne creatività visibili nel feed così che i tuoi annunci raggiungano i fan in punti estremamente visualizzati di tutta l'app, come la scheda Cerca e la vista Stai ascoltando. Gli annunci display si concentrano sugli utenti che hanno maggiori probabilità di visualizzare e interagire con gli annunci che vengono pubblicati, e vengono proposti solo quando l'app è in primo piano.

Combinando le creatività display con audio e video, darai vita a una campagna realmente dinamica ed efficace, raggiungendo il tuo pubblico target con il messaggio giusto, al momento giusto, attraverso una serie di formati.

Nuovi modi di misurare

Comprendere l'andamento delle campagne in tempo reale è fondamentale per apportare modifiche informate che portino a risultati migliori. Ma che ne è del quadro generale? Cosa pensano i consumatori del tuo brand? E come puoi attribuire le conversioni con certezza?

Spotify Brand Lift

Spotify Brand Lift è la nostra soluzione di misurazione rinnovata e disponibile prossimamente in Ads Manager, che offre agli inserzionisti una visione più ampia di come engagement e attenzione elevati sulla nostra piattaforma si traducano in un impatto significativo per il tuo brand. Monitora le metriche chiave come ad recall, annunci, awareness e intenzione d'acquisto così da migliorare la tua strategia di conseguenza.

In Ads Manager è possibile impostare un sondaggio Spotify Brand Lift, con massimo tre domande e viene mostrato agli utenti solo quando l'app è in primo piano. E soprattutto, questi insights sono disponibili gratuitamente.

API Conversioni

L'obiettivo finale di qualsiasi inserzionista è convertire gli ascoltatori in clienti. Ma tenere traccia delle conversioni già dalle prime fasi del customer journey non è affatto semplice.

La nostra API Conversioni aumenta la visibilità delle azioni su più dispositivi che gli ascoltatori svolgono sul tuo sito web, app oppure offline. Questa soluzione di attribuzione basata su server ti consente di trasferire tali eventi di conversione a Spotify, offrendo un quadro completo e attendibile della performance delle tue campagne nel lower funnel.

Potrai utilizzare l'API Conversioni da sola o in combinazione con Spotify Pixel per un monitoraggio degli eventi solido e deduplicato.