Nel tentativo di offrire agli inserzionisti una maggiore visibilità sull'impatto delle loro pubblicità sulla piattaforma, Spotify ha lanciato una soluzione proprietaria di brand lift che rende la misurazione accessibile agli inserzionisti grandi e piccoli, in quattordici mercati in tutto il mondo. Questo è il primo passo nella creazione di una serie di strumenti su misura per la generazione di streaming.

Cos'è il brand lift?

Sebbene le metriche di copertura ed engagement siano importanti, spesso è difficile — se non impossibile — basarsi solo su questi parametri per comprendere l'impatto di una campagna sulla reputazione o sulla percezione di un brand. La misurazione con Brand Lift è uno strumento importante per gli inserzionisti: li aiuta a misurare l'efficacia dei loro annunci audio e display e il loro impatto complessivo sulle metriche del brand — in modo scientifico e trasparente. Spotify Brand Lift opera tramite sondaggi sulla piattaforma in un framework di lift-test per aiutare gli inserzionisti a comprendere il valore dei loro annunci Spotify e il loro andamento indipendentemente dalle altre iniziative di marketing.

In che modo Spotify misura il brand lift?

Innanzitutto, gli inserzionisti e il team Sales di Spotify collaborano per identificare gli obiettivi del brand e il pubblico target. Consiglio pro: prova a raggruppare tutte le tue campagne che condividono un fattore comune in un unico studio — ad esempio un brand, un prodotto, un negozio, un servizio o qualsiasi altra cosa desideri pubblicizzare. Questo fattore o denominatore comune contribuirà a plasmare le domande e i KPI che devono essere associati alla campagna e allo studio.

Quando la campagna viene lanciata, Spotify randomizza e suddivide il pubblico in un gruppo di test o un gruppo di controllo cioè una fetta di utenti che vedrà i tuoi annunci e un gruppo di utenti che non li vedrà. A questi diversi gruppi vengono quindi inviati i sondaggi entro un massimo di 48 ore dopo l'esposizione (o la mancata esposizione) a un annuncio. Le differenze tra i due gruppi possono essere attribuite alla visualizzazione degli annunci su Spotify, in quanto tutti gli altri fattori rimangono costanti.

Alla fine di una campagna, la differenza nelle risposte tra il gruppo che ha visualizzato i tuoi annunci e il gruppo che non lo ha fatto ci aiuterà a determinare l'influenza che gli annunci hanno avuto sulle metriche chiave del brand, come l'ad recall, la consapevolezza, l'awareness e altro ancora.

Inizia

Contatta il team Sales di Spotify per saperne di più su Spotify Brand Lift e iniziare a misurare l'impatto delle tue campagne in base alle metriche più importanti per la tua attività. Oppure usa il modulo qui sotto per metterti immediatamente in contatto con un rappresentante Spotify.