Quando una traccia viene riprodotta sull'app di Spotify, spesso viene accompagnata da un visual in loop che associa alla canzone una storia per immagini, arricchendo così l'esperienza d'ascolto. Abbiamo chiamato questa funzionalità Canvas, e ora è disponibile su scala globale per gli utenti del nostro gestore di annunci self-service, Spotify Ads Manager. Questo nuovo asset visuale aiuterà gli inserzionisti a raggiungere gli ascoltatori che aprono l'app in primo piano grazie a un'esperienza visiva immersiva e a schermo intero, associata all'annuncio audio.

Prima del lancio abbiamo condotto una ricerca per determinare l'impatto di questa funzionalità dinamica, e abbiamo scoperto che è in grado di influenzare positivamente non solo l'engagement ma anche l'intenzione d'acquisto.

Vantaggi di Canvas per inserzionisti

Ti spieghiamo in breve come Canvas per inserzionisti può generare un valore incrementale per la tua prossima campagna audio:

• Racconta la storia del tuo brand o del tuo prodotto con un'immagine verticale a schermo intero o una sequenza in loop che accompagna il tuo annuncio audio
• Favorisce l'engagement e l'intenzione d'acquisto mentre gli ascoltatori visualizzano attivamente l'immagine statica o in loop quando l'app Spotify è in primo piano (solo per dispositivi mobili)
• Disponibile senza costi aggiuntivi per i tuoi obiettivi di reach, impression e clic
• Bonus: ritaglia e riutilizza i tuoi contenuti in formato 9:16 utilizzati sui più popolari social media per sfruttare al meglio questa opportunità di visual storytelling, massimizzando le tue risorse

Ogni funzionalità di Ads Manager è progettata per essere utilizzata con facilità, e Canvas per inserzionisti non fa eccezione. Ecco come funziona.

Se un annuncio viene trasmesso quando l'ascoltatore non sta guardando lo schermo, apparirà il contenuto visuale companion standard, che riempirà lo spazio solitamente occupato dall'artwork di un album durante la riproduzione dell'annuncio audio.

Se l'annuncio viene trasmesso quando l'app per dispositivi mobili di Spotify è attiva in primo piano, all'ascoltatore viene mostrato il contenuto visuale companion di Canvas, sempre che tu ne abbia associato uno all'annuncio audio. A seconda del contenuto visuale caricato, un'immagine statica o una sequenza in loop occuperà l'intero schermo per creare un'esperienza pubblicitaria nativa e coinvolgente, in grado di stimolare l'engagement e l'intenzione d'acquisto. Il tuo annuncio audio verrà riprodotto tra un brano e l'altro, o durante un podcast.

Best practice per i contenuti creativi

Sei pronto a provare Canvas per inserzionisti per il tuo prossimo annuncio audio? Segui queste best practice creative per aumentare le tue possibilità di successo.

1. Progetta la tua risorsa creativa per la visualizzazione senza audio. Che siano nuovi o riutilizzati, le immagini o i visual in loop verranno riprodotti automaticamente in modalità sound off per garantire che il voice over e la musica in background dell'annuncio audio si sentano chiaramente.

2. Usa contenuti in verticale per favorire l'engagement. Le tue immagini o visual in loop dovrebbero occupare lo schermo intero del dispositivo per creare un'esperienza immersiva quando l'app è attiva in primo piano.

3. Quando ritagli i contenuti, fai attenzione a eventuali aree nascoste o da mantenere visibili. Le aree da mantenere visibili saranno visualizzate dagli ascoltatori, ma i controlli di riproduzione ostruiranno parzialmente il contenuto creativo nella parte superiore e inferiore dello schermo.

Requisiti dei contenuti creativi