Ammettiamolo: il mondo è una giungla. Non solo competi con altre aziende, ma operi in un'ambiente saturo di contenuti e pieno di distrazioni. Per di più, una semplice vendita non è sufficiente: se vuoi che la tua azienda cresca davvero, devi sviluppare anche il tuo brand.

È proprio su quest'ultimo punto che entra in gioco la brand awareness.

Nozioni di base sulla brand awareness

Facciamo un passo indietro: cos'è la "brand awareness"?

La brand awareness, o consapevolezza del brand, è il livello di riconoscimento del brand, del suo messaggio e dei prodotti da parte del pubblico. Pensa ai loghi iconici che riconosci immediatamente a prima vista, a quel jingle orecchiabile che ti ricorda il tuo snack preferito o ai colori della squadra sportiva della tua città. Tutti questi elementi si sovrappongono nella mente delle persone per formare un'immagine completa e un'associazione mentale con ciò che un'azienda vende e rappresenta.

La brand awareness si trova in cima al marketing funnel, in quanto è uno dei primi passi per realizzare la tanto agognata vendita. Naturalmente, anche la considerazione dei prodotti, le conversioni e la fedeltà al brand sono essenziali. Tuttavia, prima di poter raggiungere queste fasi, devi fare in modo che il pubblico sappia che il tuo brand esiste.

Esistono molti modi diversi per aumentare la brand awareness, ma se l'obiettivo è quello di entrare in contatto con un pubblico coinvolto e rendere i prodotti rilevanti nella vita delle persone, creare una strategia di brand awareness incentrata sull'audio digitale è la soluzione ideale.

Ecco perché.

I vantaggi dell'audio digitale

È innegabile: l'audio digitale riveste un ruolo intrinseco nella nostra quotidianità. Solo un decennio fa, i podcast erano una nicchia, ma oggi non è più così: secondo le ricerche, più di 424 milioni di persone in tutto il mondo hanno ascoltato podcast nel 2022 e si prevede che diventeranno 504 milioni nel 2024.¹

Cosa significa questo per i brand? Solo su Spotify, l'audio digitale può offrire agli inserzionisti accesso a un pubblico globale mensile di 295 milioni di persone:² il 60% di questi ascoltatori afferma di prestare maggiore attenzione agli annunci Spotify rispetto ai tradizionali annunci radiofonici.³ Ben il 61%, inoltre, ritiene che tali annunci siano utili per scoprire nuovi brand.⁴

Come aumentare la brand awareness con gli annunci audio digitali

Ora che conosci il valore dell'audio digitale, torniamo all'argomento principale: rendere il brand familiare. Ecco i tre passi fondamentali per creare associazioni positive con il brand nella mente del pubblico target.

1. Sfrutta il contesto
Tutti gli inserzionisti sanno che il contesto è importante: le stesse regole relative all'allineamento del brand con contenuti rilevanti valgono per lo sviluppo di una campagna audio digitale. L'obiettivo, infatti, è quello di individuare il pubblico target e presentare il brand.

Associare il brand o i prodotti a un audio che attragga i clienti che cerchi rappresenta un metodo efficace per garantire interesse, aumentare la brand recall (il ricordo del marchio) e ottenere il massimo dal budget per il marketing. È fondamentale creare messaggi adatti al momento, in modo che le persone instaurino un legame positivo con il brand e lo ricordino in futuro.

Anche l'audio branding è utile per promuovere il ricordo. Proprio come i jingle consentivano di ricordare un brand negli anni d'oro della TV, un suono specifico o una voce fuori campo coerente negli annunci audio digitali può imprimersi nella mente delle persone. In ultima istanza, questo potrebbe suscitare curiosità nei confronti del tuo brand.

2. Raggiungi le persone nel luogo in cui si trovano
Studi recenti mostrano che, in media, le persone trascorrono 3 ore e 15 minuti al giorno utilizzando il cellulare e controllano il telefono 58 volte al giorno.⁵ Gli smartphone seguono le persone ovunque vadano: scegliendo gli annunci audio digitali, puoi fare lo stesso.

Il metodo migliore per aumentare la brand awareness è quello di coinvolgere i clienti. L'audio digitale offre maggiori possibilità in tal senso. Con gli annunci audio, puoi raggiungere gli ascoltatori attivi su qualsiasi dispositivo durante la giornata, anche nei momenti in cui non osservano lo schermo, ad esempio durante il tragitto mattutino casa-lavoro, mentre sbrigano commissioni, fanno vita sociale o persino quando si addormentano.

Non è più necessario attendere che un cliente visiti un particolare sito web o passi davanti a uno specifico cartellone pubblicitario affinché veda il tuo annuncio. Al contrario, puoi portare il tuo brand di fronte a un pubblico coinvolto (e persino offrire un link cliccabile) proponendo annunci tra i brani o i podcast che le persone amano ascoltare. Potrebbero persino avere un'impressione più positiva del brand per questo motivo.

3. Rendi la campagna personale
Gli utenti amano la personalizzazione. Secondo uno studio, il 60% dei consumatori si trasforma probabilmente in clientela abituale in seguito a un'esperienza di acquisto personalizzata.⁶ Oltre la metà (51%) degli utenti Spotify Free afferma di prestare maggiore attenzione agli annunci sulla piattaforma perché sono più pertinenti rispetto ai propri interessi.⁷

Pensa alla tua campagna per aumentare la consapevolezza del brand come a un'opportunità di instaurare una nuova relazione partendo con il piede giusto. Personalizzando il contenuto audio in base agli interessi e alle preferenze delle persone, dimostri agli ascoltatori che la loro esperienza digitale è importante per te. È proprio questo il tipo di messaggio che desideri trasmettere, soprattutto se speri di trasformare l'interazione online in un engagement fedele e a lungo termine. Lo stesso studio relativo ai clienti abituali ha riscontrato che, anche se sono disponibili opzioni più convenienti sul mercato, più di un terzo delle persone continua a scegliere i brand che offrono esperienze positive.

Spunti chiave

Il primo passo verso la brand awareness è quello di rivolgersi alla clientela quando è felice e coinvolta.

Grazie all'ampia varietà di contenuti, alla capacità di accompagnare le persone ovunque e alle opzioni di personalizzazione, l'audio digitale rappresenta un metodo efficace per ottenere il massimo dal budget per il marketing e creare una campagna memorabile: più persone conoscono il tuo brand, più aumentano le vendite potenziali. Spotify Ad Studio offre una gamma di soluzioni self-service e strumenti gratuiti per aiutarti a creare da zero annunci audio digitali completamente su misura per il tuo brand. Consulta le nostre risorse relative a consigli per la voce fuori campo, linee guida per scrivere copioni, servizi per il mixaggio dei suoni, accesso a brani di sottofondo, strumenti per la revisione audio e altro.

Vuoi saperne di più sulla pubblicità audio? Partecipa ai corsi gratuiti di Spotify Advertising Academy e inizia subito.