All'inizio di quest'anno, Spotify ha acquisito Podsights con la convinzione ampiamente condivisa che tutti i grandi ecosistemi multimediali abbiano bisogno di una misurazione ottimale per crescere. Podsights è un servizio di misurazione della pubblicità podcast leader del settore che aiuta gli inserzionisti a misurare e adattare meglio la propria pubblicità podcast. Oggi, stiamo espandendo le funzionalità di creazione di report e attribuzione di Podsights agli annunci podcast Spotify in Spagna, Francia, Italia, Germania e Regno Unito.

I podcast stanno crescendo in popolarità e sono destinati a diventare un business pubblicitario da 1,5 miliardi di euro in Europa entro la fine del 2023. Le innovazioni tecnologiche in campo pubblicitario, come Dynamic Ad Insertion e Streaming Ad Insertion, hanno permesso agli inserzionisti di adattare più facilmente i loro investimenti nei podcast. Tuttavia, gli inserzionisti digitali, che vanno dagli inserzionisti di brand aziendali alle PMI più orientate alla risposta diretta, ci hanno costantemente comunicato che la misurazione rimane una sfida per tutto il settore della pubblicità audio digitale.

Il problema è ancora più evidente tra gli inserzionisti di podcast. Secondo quanto emerso da una recente indagine, la misurazione e l'attribuzione sono tuttora le due principali sfide irrisolte per gli inserzionisti di podcast (Percezioni degli annunci, 2022). Metodi tradizionali come codici promozionali, URL personali e sondaggi post-checkout sono la soluzione più comune per dimostrare il successo degli annunci podcast; tuttavia, se usati da soli, non sono in grado di dare visibilità al ruolo chiave degli annunci di podcast nell'esperienza di ascolto. L'attribuzione digitale basata sui pixel ha introdotto una novità in tal senso – associando direttamente le impression degli annunci alle azioni eseguite dagli utenti sul sito web o sull'app mobile di un inserzionista. Ed è qui che entra in gioco Podsights.

Comprendere meglio le strategie podcast che ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi

Gli inserzionisti di tutta Europa possono ora accedere facilmente alle informazioni in tempo reale sui loro investimenti nei podcast e comprendere come gli annunci podcast promuovono le azioni importanti per la loro azienda in tutte le campagne, sia su Spotify che su altri servizi. Podsights utilizza l'attribuzione basata sui pixel per misurare i KPI digitali come visite al sito web, lead, acquisti e download di app.

Immagina di essere un rivenditore online e di aver deciso di pubblicare annunci podcast titolo per titolo su The Essential. Se un ascoltatore che ha sentito il tuo annuncio podcast visita il tuo sito web, Podsights è in grado di associare tale sito web all'esposizione all'annuncio podcast. In breve, con Podsights, potrai avere la certezza che l'investimento nell'annuncio podcast ha generato il risultato desiderato.

"Per gli inserzionisti, la pubblicità podcast offre un chiaro vantaggio: il tuo messaggio viene distribuito in un ambiente multimediale intenso e coinvolgente in cui il pubblico è all'ascolto per seguire le notizie, svagarsi o imparare qualcosa di nuovo. Siamo lieti di presentare Podsights nell'ambito di questa proposta di valore, in modo che gli inserzionisti abbiano la certezza che i loro investimenti negli annunci podcast hanno generato il risultato desiderato".

— Rak Patel, responsabile vendite, EMEA

Le funzionalità di creazione di report e attribuzione di Podsights sono ora disponibili per gli annunci podcast su Spotify. Rivolgiti al tuo rappresentante commerciale Spotify per scoprire di più su come la tua azienda o il tuo brand possono iniziare a misurare meglio l'impatto dei tuoi investimenti nei podcast.