Obiettivo di ottimizzazione dei clic e schede call-to-action ora disponibili in Ad Studio
Pubblicare annunci sulla nostra piattaforma pubblicitaria self-service, Ad Studio, è diventato ancora più interessante.
Da oggi, gli inserzionisti in Italia potranno misurare il successo delle campagne utilizzando il nuovo obiettivo di ottimizzazione per clic di Ad Studio, che li aiuterà a creare una strategia in stile asta per dare priorità al raggiungimento degli utenti più propensi a cliccare su un annuncio.
Oltre a questo, le schede call-to-action (CTA) sono ora disponibili anche per gli annunci inseriti nelle playlist musicali. Se integrati in una campagna, questi annunci cliccabili, una volta ascoltati, verranno mostrati in vari punti dello schermo dell'ascoltatore per favorire l'interazione con i brand menzionati.
Di seguito, analizziamo nel dettaglio queste due nuove funzionalità di Ad Studio e spieghiamo come possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi su Spotify Advertising nel 2023.
Che cos'è e come funziona l'obiettivo di ottimizzazione per clic?
In breve, l'ottimizzazione per clic è un nuovo obiettivo di offerta ora disponibile in Ad Studio, pensato per promuovere i risultati del mid e lower funnel degli inserzionisti, come i clic su un URL specifico.
Durante la creazione di una campagna, gli inserzionisti potranno selezionare "Clic" come obiettivo di offerta e ottenere impression su un modello di prezzo CPM. L'obiettivo comprende i "punteggi del modello di clic" per offrire impression con un'elevata probabilità di clic da parte di un pubblico target predefinito.
Come vengono calcolati i punteggi del modello di clic?
I punteggi del modello di clic vengono calcolati in base al comportamento di utenti anonimi. L'analisi riguarda circa 40 segnali, che comprendono i dati demografici degli utenti, la loro posizione e le informazioni sulle richieste di annunci. Un altro fattore che teniamo in considerazione è la cronologia delle interazioni con gli annunci: monitoriamo la frequenza con cui un ascoltatore clicca su un annuncio o lo salta, il tipo di annunci a cui è probabile che risponda più positivamente e molto altro ancora.
Cosa sono le schede CTA e che aspetto hanno nell'app Spotify?
Le schede CTA sono un nuovo formato di visualizzazione ora disponibile per gli utenti di Ad Studio nella maggior parte dei mercati globali, compresa l'Italia. Questi formati accattivanti, mostrati sullo schermo durante e dopo gli annunci audio, contribuiscono a migliorare le metriche del lower-funnel come il click-through rate (CTR).
Ora le schede CTA possono comparire in vari punti dell'app Spotify Music fino a otto ore dopo la trasmissione di un annuncio audio, dando agli ascoltatori diverse opportunità di intraprendere un'azione e visitare un sito web specificato dall'inserzionista. Questo contatto con gli ascoltatori potrebbe avvenire nel tragitto mattutino casa-lavoro, mentre si preparano ad affrontare la giornata, quando sono in ufficio concentrati nelle loro attività e probabilmente vedono la scheda CTA sul computer, oppure la sera, mentre preparano la cena o si rilassano sul divano. Con tutte queste occasioni in una giornata, l'ascoltatore probabilmente avrà già sentito e visto il tuo annuncio tante volte, ricordandone il contenuto e incuriosendosi al punto da intraprendere un'azione.
Una scheda CTA musicale può comparire in diversi punti, tra cui lo spazio libero tra il lettore Spotify e il testo di un brano, oppure una nuova schermata a cui l'ascoltatore può accedere toccando "Visualizza tutto" per vedere tutte le schede CTA per le quali ha precedentemente sentito un annuncio.
Come posso utilizzare le schede CTA nella mia campagna?
Per utilizzare questo nuovissimo formato dinamico per Ad Studio, è importante sapere che le schede CTA sono disponibili solo per gli inserzionisti che selezionano un obiettivo di clic durante la creazione di una campagna. Tutti i clic generati dalle schede CTA verranno inseriti nella colonna dei report relativi al formato audio esistente.
Che tipo di risultati posso aspettarmi?
Il successo non è mai garantito, ma a novembre 2022 abbiamo lanciato l'obiettivo di ottimizzazione dei clic in versione beta aperta nel Regno Unito e in Canada; secondo quanto emerso dalle nostre analisi, la combinazione di un obiettivo di clic con le schede CTA genera un CTR medio all’incirca raddoppiato rispetto agli obiettivi di impression e copertura dell'offerta.