I principi di base del finserv marketing non sono diversi da quelli di altri settori, ma quando si tratta di finanze, il fattore fiducia gioca un ruolo fondamentale. Poiché i consumatori devono avere la certezza assoluta di affidare le loro risorse finanziarie a un istituto che sia il più sicuro possibile, in genere hanno bisogno di materiali di marketing con più informazioni rispetto alla media dei prodotti o servizi.

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