Il contesto è l'amplificatore dell'annuncio audio digitale. La streaming intelligence di Spotify è talmente sofisticata da riconoscere gli interessi, i mood e i momenti di un ascoltatore, così da comprendere la persona dall'altra parte del dispositivo. Questa comprensione ci permette di offrire all'ascoltatore il messaggio giusto, al momento giusto, con il tono giusto.

Non rovinare l'atmosfera

Gli ascoltatori sono più ricettivi ai messaggi quando questi corrispondono al loro mood. ¹ Se colleghi la tua creatività a un mood specifico, è più probabile che l'annuncio riesca a coinvolgerli.

Gli annunci migliori sono quelli che si rivolgono direttamente a una persona: il tuo ascoltatore è un appassionato di running, un amante del cibo… o semplicemente una persona che sta cercando di prendere sonno? Il contenuto e l'erogazione dell'annuncio dovrebbero corrispondere all'atmosfera dell'ascoltatore o aiutarlo ad immergervisi ancora di più.

Non interrompere l'ascolto

Ricorda che gli ascoltatori sono totalmente coinvolti da flow della musica e tieni a mente il genere. Che stiano ascoltando hip hop, pop, rock, country, new age o qualche altro genere, punta a distribuire un annuncio che sembri parte del mix. Non interrompere il flow.

Quando ti rivolgi agli ascoltatori con annunci creativi basati sul genere musicale, valuta come la musica di sottofondo che scegli può contribuire a non interrompere l'esperienza di ascolto. Il genere musicale può influire sull'efficacia dell'annuncio se la creatività non è personalizzata.³

Rap, latina e pop
Nella musica pop, latina e rap, la musica di sottofondo è prevalentemente bassa o assente. Una musica di sottofondo troppo invadente potrebbe far passare in secondo piano il tuo messaggio.

Per i fan della musica pop, metti in evidenza le funzionalità rilevanti del prodotto e ne favorirai l'efficacia.

Rock
La musica rock può rievocare ricordi dal forte carico emotivo. Se ti rivolgi agli amanti del rock, scegli una narrativa nostalgica e associa una musica di sottofondo adeguata per assicurarti che il tuo messaggio sia adatto al mood.

Raggiungi i tuoi clienti dove ascoltano (suggerimento: è su Spotify)

Quando si tratta di raggiungere il tuo potenziale cliente, puoi sfruttare il lusso della precisione: questa è la bellezza di Spotify! La streaming intelligence potenzia le nostre capacità di targeting basato sui dati, consentendo agli inserzionisti di raggiungere il pubblico in modo più preciso rispetto al targeting stimato degli annunci radiofonici tradizionali. I risultati parlano da soli con +6 punti in termini di maggiore consapevolezza e +17 punti in termini di ad recall, rispetto alle campagne con targeting demografico di base. ⁴