Esprimiti in modo diretto

Più un annuncio è mirato, più coinvolgente e memorabile sarà per gli ascoltatori. Evita di disorientare il pubblico restando sul semplice e concentrandoti su uno o due messaggi e spunti chiave.

Presenta subito il brand

Gli annunci che citano il brand nei primi cinque secondi ottengono migliori risultati in termini di favorability, message association e intenzione. Il nostro consiglio per le creatività? Nomina il brand alla fine della frase di apertura.

Gli annunci che citano il brand nei primi cinque secondi ottengono il 24% di favorability in più rispetto agli annunci che non nominano il brand nei primi cinque secondi.¹

Dillo, poi ripetilo

Nominare ulteriormente il brand dopo i primi cinque secondi favorisce la memorabilità e la percezione. Consigliamo di mantenere il brand al centro dell'attenzione nominandolo più volte per promuovere ulteriormente le metriche delle prestazioni principali.

Gli annunci che citano due o più volte il brand registrano il triplo della favorability rispetto agli annunci che nominano il brand una sola volta.²

Adotta un approccio informale

Gli ascoltatori devono avere la sensazione che sia una persona che conoscono a parlare loro del prodotto, quindi usa frasi più brevi che riflettano il modo di parlare nella vita di tutti i giorni. Consigliamo 60-80 parole, che solitamente corrispondono a un annuncio di 30 secondi. Il messaggio deve essere conciso e lasciare il tempo di prendere fiato.

Segui un formato in tre parti

Gli annunci che seguono un formato in tre parti ottengono punteggi più alti negli attributi delle prestazioni principali. Le tre parti fondamentali sono:

1. Introduzione del brand
   
2. Definizione del brand e presentazione dei vantaggi
   
3. Chiusura con una chiara call-to-action

Gli annunci che seguono un formato in tre parti ottengono (in media) 5 punti in più di recall rispetto agli annunci che seguono un diverso formato.³

Comunica chiaramente la tua CTA

Scegli un URL breve che sia semplice da leggere ad alta voce. Se l'URL o il codice dell'offerta è difficile da capire, o se l'ortografia potrebbe cogliere di sorpresa gli ascoltatori, ripetilo e fai lo spelling.

Raggiungi i 15-30 secondi

In poche parole, gli annunci che durano più di 15 secondi hanno prestazioni migliori. Per migliorare i risultati, non affrettare il messaggio: al contrario, lascia il tempo necessario per farlo ascoltare e recepire.

Gli annunci che durano più di 15 secondi (in media) ottengono il 36% in più di message association rispetto agli annunci che durano meno di 15 secondi.⁴

Una coccola per le orecchie

Il sound design può creare un'esperienza immersiva per l'ascoltatore, ma presta attenzione agli effetti audio eccessivi (SFX). Mettiti nei panni dell'ascoltatore ed evita SFX che potrebbero distrarre o disturbare l'esperienza.

Dai spazio alla musica

Gli annunci con musica di sottofondo ottengono prestazioni migliori in termini di intenzione, brand awareness e message association. Per evitare che ci sia competizione con la voce fuori campo, scegli una musica di sottofondo senza parti cantate, con melodie ambient o ritmiche per ridurre al minimo le distrazioni.

Gli annunci contenenti musica di sottofondo ottengono (in media) il 76% di intenzione in più rispetto agli annunci senza.⁵

Ascolta l'ottimo annuncio di Grammarly

Per promuovere l'awareness del suo nuovo servizio di suggerimento del tono avanzato, Grammarly ha sfruttato Spotify per lanciare una campagna pubblicitaria di streaming musicale. Grammarly, pioniera della nuova soluzione Spotify Ad Analytics, è riuscita a utilizzare i dati per garantire che la campagna azzeccasse tutte le note giuste.