Culture Next 2023: le principali tendenze della Gen Z
Alla scoperta di come fan, creatori e brand entrano in contatto con la cultura e la plasmano in modi profondamente significativi, personali, che uniscono e si diffondono.
Nell'era digitale globale, la cultura è in continua crescita, trasformazione e ridefinizione. Non resta mai immutata e chiunque, ovunque, può influenzarne l'andamento. Cosa significa questo per gli inserzionisti? Per questa quinta edizione di Culture Next, il report annuale sulle tendenze della Gen Z, abbiamo riesaminato le abitudini, i comportamenti e le opinioni della Gen Z e dei millennial che promuovono la cultura su Spotify. I brand che desiderano conquistare questo pubblico e restare culturalmente rilevanti nel mezzo di un'evoluzione costante possono considerare il report come una guida.
CHICCHE PER INTENDITORI
La Gen Z vuole approfondire. Scorrere velocemente i titoli non è abbastanza: nutre un desiderio autentico di andare più a fondo, oltre la mera superficie in cui spesso si imbatte sui social media, e scoprire di più sulla cultura, sul mondo e su se stessa. Spotify incontra la Gen Z nel luogo dove vuole essere: oltre la superficie, approfondendo gli argomenti a cui è più interessata, tramite la musica e i podcast.
Il 91% degli utenti Spotify della Gen Z sostiene di utilizzare Spotify per immergersi nella musica e nei podcast che ama.1"Da creatrice audio, il segreto è il viaggio: essere in grado di accompagnare l'ascoltatore in mondi sconosciuti, con curiosità ed evitando cliché, soffermandosi sulle sfaccettature dell'unicità."
Sabrina Efionayi
Host di Storia del mio nome
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SCUOLA DI CONVERSAZIONE
Alimentati da punti di vista diversi e da un dibattito onesto, i podcast sono in prima linea nell'istruzione della prossima generazione, rivoluzionando come, cosa e dove imparano i giovani. Grazie a Spotify, che si trasforma in un'aula globale, la Gen Z è in grado di curare attivamente il proprio piano di studi e immergersi in aree culturali poco familiari.
I podcast, inoltre, permettono alla Gen Z di attingere facilmente alla leadership di pensiero più recente sulle relazioni, sulla politica e su una miriade di altri argomenti, grazie a podcaster influenti che plasmano la mente della prossima generazione.
"Ascoltare le idee e le opinioni di altre persone nei podcast mi apre la mente e mi aiuta a formare le mie opinioni."
Gabriella, 18,
Bari, Italia
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ECO CULTURALE
Le tendenze musicali promosse dalla Gen Z si diffondono a velocità supersonica, riecheggiando più lontano e più rapidamente che mai. Dalla Banda brass-tastic in Messico del Nord all'house amapiano in Sudafrica fino al genere hip hop locale di Mosca, il phonk: moltissimi suoni locali sono sotto i riflettori mondiali. La Gen Z elimina sempre di più i confini e restare al passo con questa tendenza è indispensabile per i brand che non vogliono restare indietro.
Il 73% della Gen Z ritiene che oggi la cultura sia più diversificata (invece che omogeneizzata) rispetto a cinque anni fa, grazie allo streaming digitale.2"Spotify sta accorciando le distanze e aiutando gli artisti a raggiungere segmenti di pubblico prima inaccessibili."
Sulinna Ong,
Global Head of Editorial di Spotify
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