VeraLab ottiene risultati brillanti con la sua campagna pubblicitaria audio immersiva su Spotify
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VeraLab, uno dei brand italiani più rilevanti nel settore skincare, ha voluto attirare l'attenzione sul lancio della sua nuova linea di prodotti solari, sfruttando l'arrivo dell'estate. L'azienda ha scelto Spotify per lanciare una campagna che abbina annunci audio ASMR a un loop visivo di Canvas, e i risultati sono stati notevoli.
Risultati
- 4 mln
Oltre 4 mln di impression
- 95%
Tasso di completamento
- 2X
CTR doppio rispetto al benchmark interno Spotify
Media mix:
Settore del brand: CPG (beauty)
Obiettivo: aumentare l'awareness
Pubblico target: Gen Z (18-24 anni), persone che ascoltano Spotify in auto (sopra i 25 anni)
Mercato: Italia
Date di pubblicazione: 4/4/24–29/4/24
Canale di attivazione: Spotify Ads Manager
Formato: Audio ASMR + loop visivo di Canvas
Il brief
VeraLab aveva in mente due particolari gruppi demografici per la campagna: i GenZ, un target potenziale importante per il brand, e gli over 25 che potrebbero ascoltare Spotify al volante.
L'azienda sperava di riuscire a creare un rapporto vero tra questi gruppi e la sua linea solare, in vista del periodo di picco di partenze per le vacanze. Per far sì che messaggio del brand raggiungesse le persone che amano le vacanze e i viaggi in macchina, e che quindi potrebbero interessarsi alla protezione solare, VeraLab ha voluto sfruttare specificamente la pubblicità audio immersiva.
La soluzione
Il brand ha voluto sfruttare gli annunci audio su Spotify per coinvolgere un pubblico giovanissimo, la cosiddetta GenZ, e gli utenti 25+ che ascoltano musica e podcast in auto. Gli annunci hanno incorporato l'audio ASMR, un effetto sonoro immersivo che ha ottenuto risultati migliori rispetto ai contenuti audio standard usati in altre campagne.
La creatività includeva i suoni dello sciabordio delle onde, della voce di un venditore di cocco fresco e dello spruzzo della crema solare sulla pelle. Per raggiungere le persone nei momenti in cui non sono alla guida, ma stanno visualizzando i loro schermi, il brand ha usato un'attivazione di Canvas che potenzia questi suoni dell'estate grazie all'abbinamento di un loop visivo di 8 secondi alla riproduzione dell'audio, raccontando così una storia visivamente ricca e creando un'esperienza audio-video che risveglia il desiderio di divertirsi al sole.
Guarda e Ascolta.
L'impatto
VeraLab è stato il primo brand in Italia a sperimentare gli annunci audio ASMR tramite Spotify Ads Manager, e i risultati dimostrano che ne è valsa la pena. La campagna ha generato oltre 4 milioni di impression e un tasso di completamento degli annunci del 95%. Gli utenti sono stati così coinvolti dall'esperienza che le percentuali di clic (CTR) hanno raddoppiato il benchmark interno di Spotify.
Abbiamo coinvolto le generazioni più giovani su Spotify con elementi visivi e audio immersivi, cavalcando il trend dell'ASMR con un 'tocco Veralab'. Questa campagna mirata alla GenZ ha ampliato il nostro pubblico e migliorato la notorietà del marchio.
Sofia Tolentinati
Brand Media Strategist, Veralab
Conclusioni
Ci sono molti modi innovativi per sfruttare gli annunci audio su Spotify e ottenere risultati d'impatto sulle campagne mirate. Sfruttare l'ASMR e aggiungere Canvas come creatività complementare al tuo annuncio audio crea per chi ascolta un'immersione totale nel messaggio del tuo brand, aumentando così il coinvolgimento.
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