Lines e WeWorld aumentano l'awareness sulle risorse per le donne vittime di violenza
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In vista della Giornata internazionale per l'eliminazione della violenza contro le donne, lo scorso 25 novembre, il brand italiano di assorbenti Lines e l'organizzazione non governativa WeWorld hanno aumentato l'awareness su varie risorse disponibili per le donne vittime di violenza, tra cui i loro "Spazi Donna" sicuri e un servizio di assistenza nazionale contro la violenza domestica. Gli **[annunci audio digitali](/it-IT/formati-pubblicitari/audio-ads/)** , agevolati dal team creativo di Spotify, hanno integrato una campagna televisiva e hanno enfatizzato un messaggio di forte impatto basato su testimonianze ed esperienze reali di donne.
Il media mix:
Settore del brand: beni di largo consumo confezionati (CPG), organizzazione non governativa (ONG)
Obiettivo: awareness
Pubblico target: donne con più di 18 anni
Targeting utilizzato: età, genere
Mercato: Italia
Durata annuncio: 24/11/22–27/11/22
Formato: Audio Everywhere
L'obiettivo:
In Italia, il servizio di assistenza telefonica nazionale per le vittime di violenza (1522) ha registrato un notevole aumento del numero di chiamate durante il lockdown per il COVID-19.
In occasione della Giornata internazionale per l'eliminazione della violenza contro le donne (25 novembre), la società madre di Lines, Fater, ha voluto utilizzare il potere della pubblicità audio digitale per generare awareness sul servizio di assistenza telefonica ed esortare le vittime di violenza a chiamarlo. L'azienda ha voluto anche incoraggiare gli ascoltatori a visitare uno dei centri Women's Spaces gestiti da WeWorld.
La soluzione:
Fater ha sfruttato il formato Audio Everywhere di Spotify per creare "Unseen Stories", una campagna di quattro giorni distribuita prima, durante e dopo la Giornata internazionale per l'eliminazione della violenza contro le donne.
L'idea creativa alla base della campagna è nata dalle testimonianze di quattro donne, raccolte dall'ONG WeWorld. Il team creativo voleva evidenziare i diversi modi in cui le donne subiscono violenza, quindi ha deciso di raccontare quattro storie molto diverse, tra cui:
- Violenza economica, raccontata da Anna
- Violenza psicologica, raccontata da Giulia
- Violenza assistita, raccontata da Rocio
- Abuso da parte del partner, raccontata da Roberta
Associati al potente messaggio "Potresti non vedere la violenza, ma puoi sentirla", gli annunci hanno indirizzato gli ascoltatori alle risorse per chiedere aiuto.
La campagna "Unseen Stories" è stata creata in collaborazione con il team Italian Creative Strategy di Spotify e l'agenzia di registrazione Gigasound. L'azienda italiana si è affidata a Spotify per creare un messaggio in linea con il proprio brand e complementare a una campagna TV trasmessa in precedenza sullo stesso argomento.
L'impatto:
"Unseen Stories" ha avuto un grande impatto sul mercato italiano. Ha ottenuto un'importante copertura mediatica e ha superato i risultati del benchmark, registrando +43 punti nell'ad recall. Inoltre, ha ottenuto 16 punti di message association collegando il brand Lines al sentimento di porre fine alla violenza contro le donne.
- 4,3x
sopra i benchmark per l'ad recall
ㅤ - 5,3x
sopra i benchmark per message association
ㅤ
Lo spunto chiave:
In quanto canale immersivo, Spotify è la piattaforma ideale per aumentare l'awareness su questioni sociali su scala nazionale o internazionale. Come azienda internazionale, Spotify può aiutare gli inserzionisti ad aumentare l'awareness su cause o risorse in linea con il proprio brand.
Scopri di più su come lanciare una campagna per spargere la voce sulle cause importanti per il tuo brand su Spotify Ad Studio.