ŠKODA guida la propria campagna verso una nuova direzione interattiva
L'Homepage Takeover di ŠKODA accattivante e di grande impatto ha mostrato agli appassionati di auto perché la nuova ŠKODA KAROQ è diversa da tutte le altre.
- 121%
ad recall
Aumento del 121% del recall degli annunci ŠKODA. - 32%
brand perception
Il 32% ritiene che "ŠKODA offra una vasta gamma di prodotti". - 98%
valid and viewable
Valore di Valid and Viewable del 98% misurato da Moat.
Brief:
ŠKODA France desiderava aumentare l'awareness e l'interesse per il nuovo SUV ŠKODA KAROQ nel pubblico target di appassionati di auto di 35-54 anni.
Soluzione:
Il brand ŠKODA è incentrato sul distinguersi dagli altri. Pertanto, è naturale che il brand abbia voluto improntare la propria campagna su Spotify in modo completamente differente. Per l' Homepage Takeover, ŠKODA ha creato una comunicazione interattiva impossibile da non notare.
L'Homepage Takeover invitava gli ascoltatori a fare clic su "start" nella parte in alto dell'interfaccia di Spotify. Una volta fatto clic, gli utenti erano colti di sorpresa: il SUV usciva dalla finestra dell'annuncio, iniziando a viaggiare tra le playlist di Spotify nella schermata inferiore.
Sfruttando il formato di Homepage Takeover, ŠKODA è riuscita a creare l'illusione che il SUV fosse realmente parte dell'interfaccia di Spotify, trasportando letteralmente i fan all'interno di un video. Al termine del video, ŠKODA proponeva agli utenti di scegliere una delle 3 destinazioni dal menu "Choose your own adventure".
Una volta scelta un'opzione tra neve, città o spiaggia, agli utenti veniva suggerita una playlist corrispondente da usare come colonna sonora per il viaggio. Le playlist sono state appositamente create in base al contesto di guida preferito dell'utente, sfruttando l'esclusiva connessione di Spotify con la musica e la passione che la lega agli ascoltatori. Queste Branded Playlist erano disponibili anche direttamente sul profilo di ŠKODA riconoscibili per l'artwork con il logo del brand.
La campagna ha sfruttato differenti formati - video, audio e display - per riuscire a connettersi con una audience di 35-54 anni. Oltre all'Homepage Takeover, ŠKODA ha utilizzato anche il Desktop Video Takeover e l'Overlay Desktop per coinvolgere maggiormente il pubblico.
Impatto:
- Grazie a una grafica coinvolgente e interattiva, la campagna di ŠKODA ha avuto un grande impatto, con un aumento del 121% dell'ad recall rispetto al gruppo di controllo.
- È aumentata del 34% l'affermazione che "ŠKODA offre una vasta gamma di prodotti" rispetto al gruppo di controllo.
- Il formato Video Takeover ha ottenuto un valore di Valid and Viewable del 98% da Moat, un punteggio 1,8 volte superiore rispetto al benchmark desktop di Moat.
*Formati: Homepage Takeover, Desktop Video Takeover, Overlay Desktop Mercato: Francia Periodo: gennaio 2018 — febbraio 2018 Fonti: LeanLab, febbraio 2018 // Dimensione del campione: 600 utenti di Spotify; Moat, Q4 2017 France Desktop Video Benchmarks*