Il brief:

Già conosciuta in tutta Italia per l'ampio assortimento di montature, lenti oftalmiche e lenti a contatto, oltre all'esperienza di acquisto unica, Salmoiraghi & Viganò ha stavolta voluto promuovere la sua campagna “Bonus prevenzione” tra i clienti di età compresa tra i 25 e i 54 anni. L'offerta prevede uno sconto fino ad un massimo di 100€ sui nuovi occhiali, a coloro che avevano effettuato di recente una visita oculistica.

Il brand ha voluto lanciare una campagna che non riguardasse solo l'ottica, ma che fosse volta ad aumentare l'awareness sul Bonus e a generare visite verso i vari punti vendita. Con l'obiettivo di voler raggiungere le persone in movimento attraverso messaggi personalizzati, Salmoiraghi & Viganò ha pensato che l'audio fosse il formato pubblicitario più opportuno, dal momento che la versatilità dell'audio digitale consente facilmente agli inserzionisti di personalizzare le proprie campagne.

La soluzione:

Per sottolineare l'importanza di visite oculistiche regolari, Salmoiraghi & Viganò ha coinvolto nel progetto numerose voci e realizzato diversi audio intorno a situazioni di vita quotidiana, come scegliere il ristorante dove andare a cena. Spotify ha ideato gli script e registrato gli annunci in collaborazione con il team creativo interno del brand.

La campagna mirava a un pubblico specifico che andava dagli appassionati di moda, arte e viaggi ai foodie. Quello che veniva messo in scena durante gli annunci parlava direttamente a questi segmenti di pubblico, illustrando momenti in cui era facile identificarsi, situazioni incentrate sulla vista e cucite su misura in base agli interessi di ciascun gruppo.

L'impatto:

La promozione di Salmoiraghi & Viganò ha portato a un Brand Lift superiore al benchmark. Inoltre, secondo il sistema di monitoraggio del marchio, è diventato anche il top performer nelle metriche del costo per visita al punto vendita.

Conclusione:

Qualunque sia la tua visione sulla campagna, non c'è limite al potenziale creativo degli annunci audio o video su Spotify. Il mix tra messaggi personalizzati e targeting dinamico può portare risultati molto positivi, come aumenti a due cifre in Ad Recall, Awareness e Favorability.

"L’approccio Audio Tailored ci ha permesso di incrementare la rilevanza nei confronti della nostra audience, tramite un messaggio personalizzato sulla base degli interessi. Questo ci ha permesso di rafforzare la notorietà e il gradimento dell’insegna potenziando l’associazione al messaggio, con tassi di crescita a doppia cifra. Questo prova come Spotify sia la piattaforma ideale per raggiungere il nostro target e generare un impatto positivo."

— Natalia Cazzola, Media Manager dell'Optical Retail Italia e di ANZ EssilorLuxottica