L'obiettivo

Oltre a promuovere la propria immagine di brand che produce bevande fresche e naturali, OraSì sperava di portare gli ascoltatori sul proprio sito web, dove avrebbero avuto la possibilità di scoprire di più sulle bevande a base vegetale ideate dall'azienda.

Sin dall'inizio, OraSì ha scelto di puntare tutto su Spotify, creando sulla piattaforma una presenza che si concentrasse su vari mood e consentisse agli ascoltatori di familiarizzare con il brand, aumentando al contempo il traffico verso il sito web.

La soluzione

OraSì ha adottato un approccio tripartito per le sue attività pubblicitarie su Spotify. Per prima cosa, ha creato otto diverse playlist, ognuna delle quali si abbinava a uno dei gusti delle bevande OraSì. Per dare un senso di coerenza su tutte le piattaforme, le creatività visive rispecchiavano sia il sito web sia gli annunci televisivi di OraSì. La musica era specifica per ogni "natura" (ovvero mood) che il brand sperava di mettere in evidenza.

In secondo luogo, OraSì ha sviluppato una serie di podcast intitolata "Segui la tua natura" che invitava il pubblico a scoprire le proprie personalità e i propri mood unici.

Entrambe le attività sono state supportate dall'audio digitale e da annunci banner che riproducevano situazioni di vita reale collegate al concetto "Una bevanda per ogni natura". In un annuncio, ad esempio, a un cliente in attesa venivano offerte centinaia di migliaia di opzioni musicali tra cui scegliere. Dopo aver riconosciuto che scegliere tra un numero eccessivo di opzioni può risultare stressante, la voce narrante ha menzionato la linea di prodotti OraSì, invitando il pubblico a visitare il sito del brand. Tutti gli annunci audio digitali e i podcast, inoltre, sono stati registrati in collaborazione con la famosa doppiatrice Elena Perino, la voce italiana di personaggi di film e serie TV come Captain Marvel, Madeleine Swann di No Time to Die, Catwoman in The Batman di Matt Reeves e Angela Moss in Mr. Robot.

In collaborazione con l'agenzia creativa Mustard, OraSì ha sviluppato anche una serie di landing page specifiche per gli annunci Spotify e visivamente in linea con la campagna, al fine di mantenere il coinvolgimento dei potenziali clienti nel corso della fase successiva.

Ascolta personalmente l'annuncio

L'impatto

La campagna poliedrica di OraSì ha comportato un aumento della visibilità del brand e dell'intenzione degli ascoltatori, attirandone l'attenzione. Tra i risultati raggiunti, un click-through rate (CTR) otto volte superiore rispetto al benchmark e un tasso di completamento altrettanto positivo.

Lo spunto chiave

La combinazione di annunci audio digitali con playlist e podcast offre una copertura completa ai brand e alle rispettive agenzie, a prescindere dal messaggio. Inoltre, l'obiettivo Clic di Spotify Ad Studio facilita la misurazione dell'efficacia delle campagne audio digitali.

"OraSì e Spotify nello stesso team! Ci è sembrata sin da subito una scelta vincente. Per permettere al brand di comunicare nel modo più efficace e memorabile possibile, abbiamo utilizzato diversi formati, dagli annunci audio ai podcast e alle playlist, adottando un approccio creativo modellato appositamente su questa piattaforma."

— Paolo Barni e Alessandro Siciliano, direttori creativi presso Mustard