Naïma e Workup srl evidenziano l'importanza della cura di sé durante le feste

L'obiettivo

Con oltre 275 Beauty Store, Naïma offre un'esperienza di acquisto personalizzata e omnicanale. Pur essendo un brand consolidato del settore retail, l'azienda si è affidata ai nuovi canali digitali per raggiungere nuovi potenziali clienti e rafforzare il legame con i più affezionati all’Insegna.

Rivolgendosi al pubblico principale di Naïma, uomini e donne over 25 in Italia, Workup srl puntava a condividere eventi promozionali e a valorizzare la campagna del brand. Il concept aveva come focus un messaggio di self care: prendersi del tempo se stessi è fondamentale. Così vivere un’esperienza all’interno dei Naïma Beauty Store significa prendersi un momento solo per se stessi, per una coccola speciale o per trovare risposta alle proprie esigenze di bellezza.

La soluzione

Naïma e Workup srl hanno lanciato una campagna pubblicitaria relativa alla bellezza per raggiungere il proprio pubblico target nei principali momenti dedicati al "tempo per sé". I loro annunci ruotavano intorno a eventi stagionali, esperienze sensoriali e momenti sentimentali. Un approccio di test e apprendimento ha consentito all'azienda e all'agenzia di entrare in contatto con gruppi di pubblico diversi e ottimizzare la campagna durante il suo svolgimento.

Gli annunci video venivano visualizzati solo quando gli ascoltatori stavano usando attivamente l'app Spotify, mentre gli annunci audio venivano riprodotti tra un brano e l'altro in modo che gli ascoltatori potessero concentrarsi sul messaggio del brand durante i momenti chiave in cui non guardavano lo schermo (ad esempio mentre guidavano, cucinavano, ecc.).

L'impatto

Una ricerca del 2020 evidenzia che le campagne multiformato di Spotify aumentano l'ad recall del 90% e la brand awareness di 2,2 volte.¹ Pertanto, scegliendo un mix di audio e video, Naïma e la sua agenzia partner sono state in grado di incrementare l'interesse, l'awareness e altro ancora. La campagna ha generato più di otto milioni di impression e raggiunto due milioni di utenti in totale, superando le aspettative e gli obiettivi.

Lo spunto chiave

Gli annunci audio digitali consentono ai brand di rivolgersi agli ascoltatori nei tanto agognati momenti "senza schermo": vengono riprodotti nell'ambito delle attività quotidiane (come gli spostamenti, la cucina, ecc.) durante le quali le persone, in genere, non guardano i propri dispositivi e prestano maggiore attenzione a ciò che ascoltano. Tali occasioni sono ideali per trasmettere messaggi riguardanti la cura di sé o emozioni in grado di creare associazioni positive con il brand. Gli annunci video possono essere utilizzati in maniera complementare e un approccio multiformato è in grado di offrire alle agenzie e ai brand maggiore flessibilità e una copertura più ampia.

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