Il marketing di Mondo Convenienza si rinnova con gli annunci audio digitali
Mondo Convenienza, brand italiano di mobili e arredamento per la casa, desiderava attirare più attenzione sul suo ultimo catalogo e incrementare i visitatori nei negozi — e ha riconosciuto che la pubblicità audio digitale con Spotify era un ottimo modo per raggiungere il proprio obiettivo. Nel corso di una campagna pubblicitaria di un mese, il brand si è rivolto a un ampio pubblico di potenziali clienti per aumentare le vendite e promuovere gli sconti.
Media mix:
Settore del brand: vendita di mobili al dettaglio, distributore su larga scala
Obiettivo: awareness
Target: 35+
Targeting utilizzato: posizione
Mercato: Italia
Date dell'annuncio: 12/04/2022 — 15/05/2022
Formato: audio
L'obiettivo
L'obiettivo principale della campagna era presentare il nuovo "Catalogo Primavera 2022" di Mondo Convenienza ai potenziali clienti.
Il target era particolarmente importante per aiutare il brand a generare l'impatto più efficace possibile. Per il targeting, Mondo Convenienza ha selezionato persone residenti in Italia dai 35 anni in su. La campagna si è svolta in tutto il Paese, contribuendo a promuovere l'awareness del catalogo primaverile e a raggiungere un pubblico altamente coinvolto.
Sfruttando Ad Studio, la piattaforma pubblicitaria self-service di Spotify, Mondo Convenienza ha ristretto il targeting per includere solo i gruppi più interessati. Ha targetizzato delle dettagliate categorie di persone tra gli ascoltatori che avessero la maggiore probabilità di rispondere positivamente ad annunci di negozi di arredamento.
La soluzione
Per realizzare questa campagna, Mondo Convenienza ha scritto un copione avvincente. L'annuncio ha attirato gli ascoltatori descrivendo le numerose proposte di arredamento per la casa offerte dal brand. Ha anche citato gli sconti in corso disponibili nel catalogo — un ottimo modo per invogliare potenziali acquirenti.
Il team di Mondo Convenienza ha scelto l'audio come mezzo per la campagna perché ha il vantaggio di catturare l'attenzione degli ascoltatori in un'ampia varietà di ambienti — ad esempio alla guida o durante le faccende domestiche — rispetto agli annunci visivi, dove occorre che gli utenti prestino attenzione a uno schermo.
L'impatto
L'obiettivo era utilizzare il targeting per raggiungere il maggior numero di potenziali clienti possibile, convincendoli a cliccare o toccare il catalogo e dare un'occhiata ai nuovi prodotti. La campagna di pubblicità audio digitale è inserita in una strategia più grande che coinvolgeva altri media.
Inoltre, il click-through rate (CTR) generale degli ascoltatori che hanno visto il catalogo dopo aver sentito l'annuncio è stato dello 0,77%. Per fare un confronto, la promozione dell'ultimo catalogo aveva ottenuto un CTR dello 0,51%. Visti i risultati, Mondo Convenienza ha deciso di replicare la campagna per il lancio del loro Catalogo Autunno con un annuncio video e una strategia always-on audio.
- 0,77%
Di click-through rate
- 1,8
Mln di impression distribuite
- 96%
Di tasso di completamento
"Spotify è un canale molto utile e prezioso per gli inserzionisti per promuovere l'awareness e l'engagement e raggiungere il pubblico rilevante ovunque e in qualsiasi momento."
– Simone Colatriano, Head of Digital Marketing @ Mondo Convenienza
Visti i risultati, Mondo Convenienza ha deciso di replicare la campagna per il lancio del loro Catalogo Autunno con un annuncio video e una strategia always-on audio.