Case History

Kornuit offre ai fan della birra i loro video preferiti

Kornuit ha sfruttato in modo eccellente la comprensione del contesto di Spotify, con una campagna di grande impatto profilata in base all'audience e ai momenti di ascolto.

  • 71%

    ad recall

    aumento del 71% del recall degli annunci Kornuit.
  • 25%

    awareness

    aumento del 25% dell'awareness del brand Kornuit.
  • 29%

    perception

    aumento del 29% di chi è d'accordo che "la birra Kornuit è diversa dagli altri brand di birra".

Brief:

Kornuit desiderava migliorare l'immagine di brand e la consideration nei Paesi Bassi, in particolare della sua birra lager da parte della principale audience di riferimento: i millennial.

Soluzione:

Il team di Kornuit sa che la vita è fatta di momenti, infatti la tagline della loro campagna è "Made of Moments", e anche Spotify sposa la stessa filosofia (abbiamo playlist per rilassarsi, dormire, fare la doccia, studiare e molto altro). Ci siamo quindi riuniti attorno a un tavolo e abbiamo deciso di collaborare per offrire agli ascoltatori olandesi degli annunci rilevanti per la birra in un'ampia serie di contesti. Nello specifico, Kornuit ha utilizzato la nostra streaming intelligence per diffondere una serie di video in sintonia con specifiche playlist e fasce orarie. Prendendo in prestito un altro slogan di Kornuit, possiamo dire che questa strategia è davvero verrassend fris! (ehm, sorprendentemente innovativa).

Per diffondere il messaggio, Kornuit ha scelto una campagna solo video, utilizzando sia il formato Video Takeover di Spotify (con video che compaiono tra un brano e l'altro) sia le Sponsored Session (in cui gli utenti vengono premiati con 30 minuti di ascolto senza pubblicità in cambio della visione di un annuncio). Anche le creatività erano diversificate e includevano un video lungo e cinque video più brevi che mettevano in evidenza momenti reali: festival, feste sul rooftop, feste in casa, vacanze estive e gite in città. Le clip erano delle vere e proprie call to action (nello specifico, un invito a "spassarsela!").

Kornuit ha utilizzato il targeting basato sulla fascia oraria per raggiungere determinati tipi di ascoltatori con contenuti creativi realizzati su misura. Ad esempio, il loro video che evidenziava il momento del party in casa ha raggiunto i 18-30enni in particolare tra le 18:00 e le 6:00 del giovedì alla domenica - quando le persone sono più propense a fare feste per il weekend (o già in piena modalità "party"). Ogni video contestualmente rilevante è stato offerto al pubblico giusto, sulla base dei nostri segmenti di pubblico. Siamo riusciti a raggiungere frequentatori di feste, festival, concerti, eventi mondani e molto altro ancora con video basati sui diversi momenti.

Raggiungendo le persone giuste nei momenti giusti, Kornuit ha generato un impatto sulle metriche del brand a tutti i livelli, dall'ad recall all'awareness alla perception del brand. C'è solo da brindare.

Impatto:

  • Grazie a una serie di video pertinenti rispetto al contesto, Kornuit ha registrato un aumento del 71% dell'ad recall dei propri annunci rispetto al gruppo di controllo.
  • Puntando su attività e fasce orarie specifiche, gli annunci hanno generato un aumento del 25% dell'awareness del brand Kornuit.
  • La campagna è piaciuta moltissimo, generando un aumento del 29% nella perception del brand ("La birra Kornuit è diversa dalle birre di altri brand") rispetto al gruppo di controllo.

*Formati: Video Takeover, Sponsored Session Mercato: Paesi Bassi Periodo: luglio 2018 - settembre 2018 Fonte: LeanLab, settembre 2018 // Dimensioni del campione: gruppo di controllo di 300 persone e 270 utenti Spotify esposti*

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