Caffè Kimbo suscita l'interesse verso le sue nuove capsule di caffè con una campagna audio digitale
Sorseggiare un espresso con un cornetto in mano in un bar da cui osservare comodamente i passanti è l'emblema della dolce vita in Italia. Per aiutare i clienti a conservare questa sensazione e portarla nelle proprie case, la popolare catena di caffè Cafè do Brasil si è recentemente avventurata nell'e-commerce con un nuovo ramo, Caffè Kimbo. Per rendere noto il brand italiano di caffè, l'azienda ha utilizzato gli annunci audio di Spotify. Tramite Spotify Ad Studio, il team creativo di Kimbo ha ideato due diversi annunci per promuovere l'awareness tra gli ascoltatori italiani di ogni età.
Il media mix
Settore del brand: beni di largo consumo confezionati, e-commerce
Obiettivo: awareness
Pubblico target: ascoltatori italiani
Targeting utilizzato: posizione
Mercato: Italia
Durata annuncio: 01/06/2022–31/12/2022
Formato: audio
L'obiettivo
Uno dei prodotti di punta di Kimbo del 2022 è la linea Barista di capsule in alluminio compatibili con Nespresso. Il brand desiderava lanciare una grande campagna per promuovere l'awareness di questo nuovo prodotto e ha deciso di usare gli annunci audio di Spotify come parte di una campagna pubblicitaria integrata.
Il team di Kimbo ha scelto l'audio come base della campagna poiché lo considerava uno dei modi migliori per raccontare la propria storia e attirare l'attenzione.
La soluzione
Cafè do Brasil è stata associata al caffè macinato per oltre 60 anni, quindi generare awareness sulle nuove capsule era una parte fondamentale del messaggio di Kimbo da trasmettere tramite gli annunci audio.
Per spargere la voce, Kimbo ha creato due versioni dell'annuncio del proprio brand di caffè, ciascuna delle quali mirava a far conoscere il nuovo prodotto e le relative caratteristiche, e ha concepito le versioni testuali della creatività per il formato audio. Utilizzando annunci audio che non potevano essere saltati, il team di Kimbo è riuscito a raggiungere un vasto pubblico senza praticamente interrompere il messaggio.
Poiché desiderava promuovere una vasta awareness con la campagna, Caffè Kimbo ha utilizzato un targeting ampio puntando all'Italia intera e agli ascoltatori di ogni età.
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Ascolta l'annuncio.
L'impatto
Alla fine la campagna ha ottenuto più di 30 milioni di impression complessive, superando gli obiettivi di Caffè Kimbo, e l'azienda è rimasta soddisfatta dei risultati e dell'impatto della campagna. I KPI del brand per questa campagna erano la copertura e l'awareness e l'azienda è riuscita a realizzare una ricetta di successo su Spotify.
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Lo spunto chiave
L'audio digitale può rappresentare un ottimo modo per suscitare clamore per il lancio di un nuovo prodotto. Una campagna audio sempre attiva può raggiungere un pubblico enorme e generare awareness, offrendo la possibilità di testare facilmente un'ampia gamma di creatività. Impara a utilizzare gli annunci di Spotify e crea subito la tua prima campagna.