Issuu promuove l'awareness con una campagna podcast basata sul pubblico
La piattaforma editoriale Issuu ha creato annunci podcast con Spotify Ad Studio e ha scalato la propria campagna per raggiungere creatori di contenuti professionali.
Il media mix
Settore del brand: tecnologia
Obiettivo: brand awareness
Pubblico target: professionisti adulti che pubblicano contenuti online (marketer, designer, agenti immobiliari, insegnanti, ecc.)
Targeting utilizzato: dati demografici; età (25-40)
Mercato: Stati Uniti
Date della campagna: marzo-maggio 2021
Formato/i: audio (inserimento nei podcast)
L'obiettivo
Issuu è una piattaforma per il marketing e la pubblicazione di contenuti che aiuta i creatori a far crescere il proprio pubblico e ispirarlo. La piattaforma trasforma i contenuti in creatività per ogni canale digitale, senza il bisogno di riformattazione. Permette a tutti i creatori, dai marketer ai designer, dagli insegnanti agli agenti immobiliari, di condividere facilmente i propri materiali, come brochure, white paper, report, riviste e molto altro. L'azienda ha utilizzato gli annunci podcast per aumentare l'awareness e la copertura con il proprio pubblico target variegato.
La soluzione
Issuu utilizza regolarmente la pubblicità podcast per favorire la creazione di legami autentici con il brand all'interno del suo pubblico target. In passato, però, l'azienda si è concentrata sugli acquisti diretti di podcast, instaurando legami con singoli show e host. Per questa campagna, ha voluto provare l'acquisto di podcast self-service basato sul pubblico di Spotify Ad Studio.
La soluzione basata sul pubblico di Spotify, Spotify Audience Network, mette in contatto inserzionisti e ascoltatori di podcast. L'ampia rete ha consentito agli annunci di Issuu di comparire in più podcast e raggiungere un numero più grande di ascoltatori. "Tantissime persone ascoltano podcast utilizzando Spotify", ha affermato Stephanie McQuade, performance marketer presso Issuu. "L'acquisto di podcast basato sul pubblico tramite Spotify ci permette di ampliare la nostra awareness e far conoscere il nostro nome attraverso molti punti di contatto differenti".
Issuu e la sua agenzia di marketing digitale, Outshine, hanno collaborato con Ad Studio anche per scrivere e realizzare un annuncio podcast senza costi aggiuntivi per la campagna.
"Nel giro di 24 ore abbiamo ricevuto un annuncio audio professionale e incredibilmente curato, registrato da una persona di talento di Spotify Ad Studio, che ha di gran lunga superato le aspettative di Outshine e Issuu", afferma Hillary Gillis, consulente di Outshine. "Non solo la qualità del lavoro ha superato le premesse, ma la collaborazione con il team creativo è stata fantastica: le persone sono state rapide, hanno risposto in modo cortese e il cliente ha potuto revisionare o apportare le modifiche necessarie (anche se era sufficientemente soddisfatto della prima versione). Se vuoi integrare un mezzo emergente nella tua stratega di awareness, non posso che consigliare la distribuzione di annunci podcast self-service con Spotify Ad Studio".
Il copione per la voce fuori campo conteneva uno degli slogan di Issuu, "Create Once, Share Everywhere" (Crea una volta, condividi ovunque) e sottolineava la semplicità d'uso della piattaforma. "Per il nostro pubblico il passaparola è molto più importante di un semplice annuncio", ha detto McQuade. "Con Spotify, abbiamo voluto testare la reazione del nostro pubblico agli annunci podcast in alcuni dei suoi show preferiti".
00:00 / 00:00
Ascolta l'annuncio.
L'impatto
La campagna di Issuu ha raggiunto oltre 70.000 ascoltatori su Spotify nel suo pubblico target. Un approccio di acquisto basato sul pubblico si è rivelato una strategia efficace per il brand perché gli ha permesso di condividere un unico messaggio in molti diversi show, ovunque il suo pubblico stesse ascoltando. Infatti, diremmo che è proprio questa la vera bellezza del successo di questa campagna: Issuu ha adottato una strategia pubblicitaria simile al proprio slogan, creando un singolo messaggio e condividendolo in molti podcast.
Fai arrivare il tuo messaggio.
Iscriviti per avere un account Spotify Ad Studio o per avviare subito una nuova campagna.