La soluzione

Issuu utilizza regolarmente la pubblicità podcast per favorire la creazione di legami autentici con il brand all'interno del suo pubblico target. In passato, però, l'azienda si è concentrata sugli acquisti diretti di podcast, instaurando legami con singoli show e host. Per questa campagna, ha voluto provare l'acquisto di podcast self-service basato sul pubblico di Spotify Ad Studio.

La soluzione basata sul pubblico di Spotify, Spotify Audience Network, mette in contatto inserzionisti e ascoltatori di podcast. L'ampia rete ha consentito agli annunci di Issuu di comparire in più podcast e raggiungere un numero più grande di ascoltatori. "Tantissime persone ascoltano podcast utilizzando Spotify", ha affermato Stephanie McQuade, performance marketer presso Issuu. "L'acquisto di podcast basato sul pubblico tramite Spotify ci permette di ampliare la nostra awareness e far conoscere il nostro nome attraverso molti punti di contatto differenti".

Issuu e la sua agenzia di marketing digitale, Outshine, hanno collaborato con Ad Studio anche per scrivere e realizzare un annuncio podcast senza costi aggiuntivi per la campagna.

"Nel giro di 24 ore abbiamo ricevuto un annuncio audio professionale e incredibilmente curato, registrato da una persona di talento di Spotify Ad Studio, che ha di gran lunga superato le aspettative di Outshine e Issuu", afferma Hillary Gillis, consulente di Outshine. "Non solo la qualità del lavoro ha superato le premesse, ma la collaborazione con il team creativo è stata fantastica: le persone sono state rapide, hanno risposto in modo cortese e il cliente ha potuto revisionare o apportare le modifiche necessarie (anche se era sufficientemente soddisfatto della prima versione). Se vuoi integrare un mezzo emergente nella tua stratega di awareness, non posso che consigliare la distribuzione di annunci podcast self-service con Spotify Ad Studio".

Il copione per la voce fuori campo conteneva uno degli slogan di Issuu, "Create Once, Share Everywhere" (Crea una volta, condividi ovunque) e sottolineava la semplicità d'uso della piattaforma. "Per il nostro pubblico il passaparola è molto più importante di un semplice annuncio", ha detto McQuade. "Con Spotify, abbiamo voluto testare la reazione del nostro pubblico agli annunci podcast in alcuni dei suoi show preferiti".