IONOS aumenta l'awareness e i clic con una campagna audio e video
IONOS, società di web hosting, ha trasmesso una serie di annunci audio e video su Spotify stimolando una notevole quantità di impression e traffico sul sito web, tutto ciò sfruttando al massimo le risorse creative di cui già disponeva.
- 0,38%
Audio CTR
Rispetto al benchmark pari allo 0,22%
- 1,21%
Video CTR
Rispetto al benchmark pari allo 0,74%
Media mix:
Settore del brand: IT
Obiettivo: awareness, clic
Pubblico target: piccole e medie imprese, designer e sviluppatori
Mercato: Regno Unito
Durata dell'annuncio: 10/10/2023-31/12/2023
Formato: audio, video verticali, video orizzontali
L'obiettivo
IONOS si è rivolto a Spotify con un obiettivo chiaro: creare brand awareness e aumentare le visite al sito web da parte di piccole e medie imprese, designer e sviluppatori. Il brand ha cercato di aumentare la copertura e la considerazione del prodotto mantenendo sotto controllo la frequenza degli annunci per evitare di sovraccaricare il pubblico con messaggi ripetitivi.
La soluzione
IONOS ha creato due campagne utilizzando contenuti creativi audio e video, che TV e radio già stavano trasmettendo. Riproponendo dei contenuti esistenti, il brand ha potuto sfruttare al massimo le proprie risorse, inviando così un messaggio noto con l'obiettivo di coinvolgere il pubblico target su Spotify.
IONOS ha ottimizzato la sua prima campagna per generare le impression degli annunci. Dopo che il brand si è reso conto della capacità di Spotify di ottenere risultati sia nell'upper che nel lower funnel, ha lanciato una seconda campagna volta ad aumentare il traffico attraverso l'obiettivo di clic di Spotify Ads Manager. Per contrastare l'ad fatigue, IONOS ha anche fissato dei limiti di frequenza per gli annunci selezionati, un approccio che ha preservato il fattore di coinvolgimento e di novità dei contenuti.
L'impatto:
I contenuti creativi sia audio che video hanno registrato notevoli percentuali di clic, rispettivamente dello 0,38% e dell'1,21%, maggiori rispetto ai benchmark di Spotify dello 0,22% e dello 0,74%. Monitorando le metriche interne, IONOS ha anche constatato che gli annunci Spotify erano spesso visualizzati prima delle visite al sito web.
IONOS aims for high brand awareness in parallel with efficient campaign management, so it can be a challenge to find the perfect media mix. With our Spotify campaign, we achieved a very good mix of raising awareness and being performant at the same time.
Juliane Höger
Display & Paid Social Manager, IONOS
Lo spunto chiave:
Per una campagna di grande impatto, multi-formato, capace di generare risultati full-funnel, non è necessario ripartire da zero con contenuti creativi nuovi. Le risorse audio e video esistenti possono essere sfruttate a lungo per aumentare l'awareness e i clic, consentendoti così di risparmiare tempo e risorse e concentrarti sulla tua azienda.
"IONOS mira ad aumentare la brand awareness e, al tempo stesso, a gestire in maniera efficace le campagne, operazione per cui può essere difficile trovare il media mix perfetto. Con la campagna del brand su Spotify, abbiamo ottenuto degli ottimi risultati sia rispetto all'aumento di awareness sia rispetto alle prestazioni."
— Juliane Höger, Display & Paid Social Manager, IONOS
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