Despar Nordest invita gli ascoltatori a recarsi nei negozi con gli annunci audio
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Dai vigneti del Veneto ai monti del Trentino-Alto Adige, l'Italia settentrionale è ricca di sapori e Despar Nordest, concessionaria del marchio Despar in Triveneto, Emilia-Romagna e Lombardia, è il luogo ideale per assaporare il meglio delle qualità enogastronomiche di questi territori. Quando l'agenzia marketing di Milano Youthquake ha deciso di catturare l'attenzione del pubblico multiregionale di Despar, si è rivolta a Spotify Ad Studio per creare annunci audio geolocalizzati al fine di invitare e invogliare i clienti a recarsi nei numerosi negozi della catena di supermercati.
Media mix:
Settore del brand: vendita al dettaglio
Obiettivo: awareness, visite in negozio
Pubblico target: adulti di età superiore a 21 anni in Trentino-Alto Adige, Veneto, Friuli-Venezia Giulia, Emilia Romagna e Lombardia, Italia
Targeting utilizzati: età, posizione
Mercato: Italia
Date dell'annuncio: 02/03/2023—12/03/2023
Formato: Audio Everywhere
L'obiettivo
La promozione Campagna Sottocosto di Despar Nordest avviene poche volte l'anno, quindi per Youthquake era ancora più essenziale riuscire ad attirare la massima attenzione. Inoltre, dato che Despar (Aspiag Service) è presente in più regioni, era fondamentale applicare il targeting basato sulla geolocalizzazione. La strategia pubblicitaria dell'agenzia era l'ideale per Spotify, con la sua ampia copertura e le sue opzioni di targeting.
La soluzione
Considerato il pubblico digitalizzato e omnicanale, Despar Nordest e Youthquake sapevano di dover essere presenti in tutti i momenti della giornata di un potenziale cliente, il che significava realizzare annunci in grado di raggiungerlo in ciascuno di questi momenti.
A tal fine, Despar Nordest e Youthquake hanno optato per un'ampia fascia sociodemografica, senza particolari vincoli. Invece di concentrarsi su ascoltatori o momenti specifici, l'agenzia ha deciso di utilizzare le opzioni di geolocalizzazione e gli strumenti self-service flessibili di Spotify Ad Studio per rivolgersi a determinate aree e invogliare le persone a recarsi nei negozi.
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L'impatto
Il Tone of Voice riconoscibile di Despar e il formato coinvolgente dell'audio hanno funzionato bene insieme. Il risultato? Una promozione forte che ha ampliato il pubblico del brand e ha contribuito ad aumentare l'awareness nei diversi punti vendita.
La campagna audio “Sottocosto” di Despar ha ottenuto una copertura di oltre 300.000 utenti univoci e gli ascoltatori Spotify hanno in media prestato attenzione al 97% degli annunci di Despar, promuovendo le visite alla pagina web del brand che conteneva maggiori informazioni sulla promozione stessa.
Risultati della campagna:
- 300k+
Copertura
- 97%
Completamento
Lo spunto chiave
Il successo della campagna realizzata da Despar Nordest e Youthquake, mette in evidenza come Spotify possa aiutare i brand a raggiungere efficacemente i clienti nei diversi momenti della giornata, anche quando questi ultimi non stanno effettuando una fruizione attiva sui loro device. Per i brand del commercio al dettaglio, questa copertura completa si dimostra quindi capace di aumentare l'awareness ed il drive to store.
"Questa campagna ha dato ancor più visibilità al Sottocosto, ulteriore riprova dell’efficacia della nostra comunicazione Digitale e Omnicanale, dove anche Spotify ricopre un ruolo chiave."
- Elisa Volini
Social Media & Digital Marketing Manager, Despar Nordest
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