Dacia sperimenta l'audio dinamico per avere successo
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Che potere ha l'audio quando si tratta di aiutare i brand automobilistici a raggiungere il successo? L'azienda produttrice di auto Dacia lo ha scoperto quando ha lanciato il modello Dacia Jogger in Spagna. Il brand, che ha una certa familiarità con l'innovazione, ha utilizzato Spotify per creare una campagna a iniezione rivolta alle famiglie e ha rivelato che i brand possono orientarsi in modo efficace in un panorama competitivo grazie all'audio dinamico.
Media mix:
Settore del brand: automobili
Obiettivo: awareness
Pubblico target: interessi, gusti musicali
Targeting utilizzato: famiglia, amici, aria aperta, rock e pop
Mercato: Spagna
Date dell'annuncio: 27/05/2022 - 27/08/2022
Formati: Audio Everywhere (audio dinamico)
L'obiettivo:
Al fine di far conoscere ai potenziali acquirenti il proprio brand, e in particolare la Dacia Jogger, la casa automobilistica sperava di raggiungere gli ascoltatori di Spotify con una campagna tanto innovativa quanto la propria auto familiare a sette posti reinventata.
Lo scopo principale dell'azienda era l'awareness, un obiettivo adatto dal momento che, secondo una ricerca di Nielsen, "la costruzione del brand e le campagne di awareness sono fondamentali" per il successo a lungo termine dei brand automobilistici. Questo è dovuto in parte ai lunghi periodi di tempo che intercorrono tra gli acquisti di auto, osserva Nielsen, aggiungendo che "i marketer esperti nel settore automobilistico sanno come sviluppare attività di costruzione del brand a lungo termine."1
La soluzione:
Dacia ha collaborato con Spotify per sfruttare l'audio dinamico, una nuova funzionalità dello strumento di gestione delle campagne Display & Video 360 (DV360) di Google. La campagna ha coniugato segmenti di pubblico e dati musicali per offrire una creatività personalizzata agli ascoltatori, sposando un'idea di pubblicità automobilistica fresca ed efficace.
Il concetto alla base della campagna era quello di personalizzare ogni messaggio in base all'ascoltatore. Per creare segmenti audio appropriati, Dacia ha eseguito il targeting del pubblico tramite la DSP Google (famiglia, amici e aria aperta) e i gusti musicali su Spotify (rock e pop). Spotify ha quindi sviluppato una selezione speciale di diversi brani audio ideali per il pubblico target di Dacia.
Famiglia
00:00 / 00:00
Ascolta.
Amici
00:00 / 00:00
Ascolta.
Aria Aperta
00:00 / 00:00
Ascolta.
L'impatto:
La campagna Dacia è stata la prima nel suo genere a livello mondiale. Nel corso della campagna, sono stati raggiunti quasi 2 milioni di ascoltatori: le persone che hanno ascoltato gli annunci audio personalizzati sono risultate più inclini a essere a conoscenza della nuova Dacia Jogger e a mostrare una preferenza per tale modello rispetto a quelli della concorrenza.
Il tasso di ascolto LTR della campagna pari al 96% dimostra non solo come un audio personalizzato in modo efficace possa catturare l'attenzione degli ascoltatori, ma anche che l'audio è uno strumento estremamente potente per il successo complessivo del branding.
- +4
Aumento di 4 punti dell'awareness della Dacia Jogger tra le persone esposte agli annunci
- +2
Aumento di 2 punti della preferenza per la Dacia Jogger rispetto ai modelli della concorrenza tra le persone esposte agli annunci
Lo spunto chiave:
Il ricorso ai gusti personali degli ascoltatori può generare ottimi risultati e l'audio dinamico, se unito a una strategia pubblicitaria estremamente mirata e personalizzata, può rappresentare un meccanismo efficace per la costruzione dell'affinità del brand.
"In un ambiente altamente competitivo, sfruttare la tecnologia che ci permette di personalizzare i nostri messaggi è fondamentale. Noi di Dacia abbiamo sempre avuto l'ambizione di differenziarci rispetto agli altri brand e desideriamo dimostrarlo tramite il nostro approccio alle comunicazioni di marketing e sperimentando nuovi metodi come l'audio dinamico."
— Ana Marta Marí
Marcom Manager, Dacia
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FONTI:
- "Brand Building Campaigns Will Be Critical for Auto Marketers Amid Supply Shortage," Nielsen. Agosto 2021.