Burger King dà un morso al mercato francese aggiungendo musica al menù

L'obiettivo

Quando acquistano un Mystery Burger, i clienti non sanno cosa ricevono finché non aprono la scatola, e questo fa parte del divertimento. Vista l'eccentricità del prodotto, Burger King sapeva di aver bisogno di una campagna pubblicitaria altrettanto peculiare. L'obiettivo era far conoscere la promozione a tempo limitato ai propri clienti target (soprattutto Gen Z e millennial). Inoltre, sperava di aumentare l'awareness dell'offerta e promuovere le vendite con una creatività efficace e memorabile.

La soluzione

La campagna era l'ideale per i giovani ascoltatori Spotify, soprattutto considerando quanto amano esplorare i diversi lati di sé (e, naturalmente, i propri gusti unici). L'ultimo report Culture Next di Spotify rivela che il 69% degli ascoltatori in Francia (e l'80% negli Stati Uniti) apprezza quando i brand riescono a entrare in contatto con diversi lati della loro personalità.¹

Per sfruttare le specifiche preferenze musicali del proprio pubblico, Burger King ha creato un microsito che analizzava il genere musicale preferito degli ascoltatori e lo abbinava a uno dei dodici hamburger. Oltre ad analizzare l'account Spotify di ciascun utente per identificarne i gusti, il microsito offriva anche una playlist personalizzata in linea con l'hamburger abbinato.

Per enfatizzare l'aspetto misterioso della promozione, Burger King ha sfruttato sia gli annunci audio sia gli annunci video e display multiformato e contestualmente rilevanti, mostrando una confezione di cibo senza descrizione e con un punto di domanda. La campagna si è rivolta ai segmenti di pubblico chiave come foodie, Gen Z, millennial e gamer. Dato che per la Gen Z e i millennial ciò che conta è l'espressione della propria personalità (il report di Spotify ha osservato inoltre che il 58% della Gen Z in Francia e il 69% negli Stati Uniti possiede prodotti per esplorare diversi lati di sé²), la campagna ha davvero colpito nel segno.

L'impatto

La campagna pubblicitaria di Burger King è stata un enorme successo, soprattutto tra la Gen Z e i millennial. La campagna multiformato ha avuto costantemente risultati superiori al benchmark facendo in modo che gli ascoltatori fossero decisamente più propensi ad associare Burger King alla promozione Mystery Burger. La campagna ha migliorato inoltre l'ad recall e l'awareness della campagna tra gli ascoltatori.

Lo spunto chiave

Per i brand che desiderano sfruttare quel je ne sais quoi, una campagna completa con un microsito può generare risultati sorprendenti. Le campagne multiformato con un mix di annunci audio, display e video possono funzionare molto bene soprattutto per i brand che vogliono aumentare l'associazione del brand e il recall. Infine, aggiungere un tocco personale stuzzica la curiosità degli ascoltatori, soprattutto se dimostri di capire davvero i loro gusti.

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