L'obiettivo

Per il mercato dei servizi di banda larga a livello mondiale è previsto un valore di $ 419 miliardi entro la fine del 2022, con un tasso di crescita annuale del 9,6%.¹ Trovandosi in uno spazio così saturo, per BT era importante trovare un approccio pubblicitario innovativo.

Il brand di telecomunicazioni leader del settore voleva presentare il proprio prodotto Hybrid Broadband, che combina banda larga su linea fissa a un backup Internet mobile per creare una delle offerte più avanzate e affidabili del settore. Dato che l'audio digitale tende a essere un mezzo popolare tra gli ascoltatori tecnologici, nella pubblicità podcast BT ha visto l'opportunità di entrare in contatto con il suo pubblico target in momenti significativi e memorabili.

La soluzione

Avendo già collaborato con Spotify per altre campagne pubblicitarie nel settore delle telecomunicazioni, BT conosceva già i dettagli dell'interazione con il proprio pubblico target. BT ha selezionato attentamente dove far ascoltare il suo messaggio, sapendo che per il 53% degli ascoltatori assidui di podcast l'opinione di un'azienda è più positiva quando compare in un podcast ascoltato regolarmente, percentuale in aumento rispetto al 49% dell'anno precedente.²

Stando alla ricerca,³ con gli annunci letti dall'host si instaura un legame più profondo con gli ascoltatori, quindi questo formato è spesso l'ideale per presentare per la prima volta un nuovo prodotto o brand. Pertanto, BT ha collaborato con alcuni dei podcast più popolari di Spotify, distribuendo annunci letti dall'host in alcuni dei migliori titoli come Brydon & e JaackMaate's Happy Hour. Il brand ha distribuito anche annunci con voce narrante creati dal team di produzione interno di Spotify tramite Spotify Audience Network, il nostro marketplace pubblicitario che attribuisce priorità all'audio e che mette in contatto inserzionisti e ascoltatori utilizzando strumenti di targeting basati sul pubblico per raggiungere ascoltatori su larga scala.

Grazie alle nuove schede CTA di Spotify, gli ascoltatori hanno potuto facilmente aprire la pagina del prodotto Hybrid Broadband cliccando direttamente sull'annuncio.

L'impatto

L'impegno ha generato risultati incredibili, soprattutto grazie agli annunci in podcast Spotify Original come Brydon & e Who We Be TALKS. In generale, gli ascoltatori sono stati più propensi a riconoscere l'offerta del "Wi-Fi indistruttibile" di BT e a prendere in considerazione la soluzione Hybrid Broadband (banda larga ibrida) del brand. Il successo è stato misurato in punti percentuali (pp) confrontando un gruppo di ascoltatori esposto alla campagna a un gruppo di controllo che invece non ne è venuto a conoscenza.

Lo spunto chiave

Le schede call-to-action di Spotify possono essere uno strumento efficace se il tuo obiettivo è spingere gli ascoltatori a visitare una pagina di prodotto o scoprire di più su un'offerta. Associata a un messaggio convincente, questa funzionalità può contribuire a dare la spinta necessaria al messaggio del tuo brand.