AXE Gold si fa notare con video originali e divertenti

Brief:

L'obiettivo di Unilever era promuovere in Germania l'awareness dei suoi nuovi prodotti AXE Gold, un deodorante spray e un docciaschiuma, tra i ragazzi di età compresa tra i 16 e i 29 anni.

Soluzione:

Con AXE, il brand di prodotti da uomo per la cura del corpo, Unilever intende soddisfare le esigenze dei consumatori quando hanno bisogno della massima freschezza. In Germania hanno pubblicizzato la nuova linea AXE Gold con una campagna che ha sfruttato la streaming intelligence di Spotify, mostrando al proprio target, ossia ragazzi tra i 16 e i 29 anni, brevi video semplici ma divertenti.

Per raggiungere questo pubblico, Unilever ha deciso di utilizzare le esperienze pubblicitarie Video Takeover di Spotify per dispositivi desktop e mobile, insieme alle Sponsored Session, che consentono agli ascoltatori di sbloccare 30 minuti di ascolto senza interruzioni pubblicitarie in cambio della visione del video di un brand. L'annuncio associato in formato display presentava la scritta "#GOLDBLEIBEN" o "stay gold", e le clip richiamavano lo stesso tema, mostrando ragazzi che utilizzavano prodotti AXE Gold prima o dopo attività molto stressanti o durante le quali è facile sudare o sporcarsi.

Sia che il ragazzo nel video rovesci i drink mentre li porta agli amici durante un festival o che attraversi un condotto d'aerazione sporco per salvare un gattino, alla fine appare sempre tranquillo, rilassato e, ovviamente, pulito. I brevi video, dal ritmo serrato e caratterizzati da una colonna sonora hip-hop, si concludono sempre con lo stesso messaggio: quando usi AXE, du bleibst gold o "stay gold" ("sei un ragazzo d'oro"), e il protagonista viene acclamato da una folla festante che appare improvvisamente in stile "Harlem Shake".

"In qualità di brand CPG che opera in un mercato competitivo, è importante per noi emergere dall'affollamento di annunci per raggiungere il nostro pubblico nei momenti in cui è maggiormente attento", afferma Leonie Radel, Brand Manager di AXE. "Per noi i video costituiscono un potente strumento narrativo e Spotify ci ha aiutato ad assicurarci che i nostri annunci venissero visti e ascoltati dagli utenti giusti."

Grazie al messaggio memorabile e fortemente umoristico, la campagna ha generato un enorme incremento dell'ad recall, pari al 168%. Inoltre l'aumento del 14% della brand awareness è un risultato notevole per un brand già così conosciuto in Germania.

Impatto:

• Grazie a un messaggio semplice e a contenuti creativi davvero divertenti, AXE Gold ha ottenuto un aumento del 168% del recall dei propri annunci su Spotify.
• Offrendo annunci coinvolgenti a un pubblico interessato, AXE Gold ha ottenuto un incremento del 14% della brand awareness rispetto al gruppo di controllo.
• Grazie alla streaming intelligence di Spotify, il 75% degli utenti che hanno visto gli annunci di AXE Gold ha affermato di averli trovati rilevanti.

*Formati: Sponsored Session, Video Takeover, Video Takeover mobile Mercato: Germania Periodo della campagna: giugno - agosto 2018 Fonte: LeanLab, giugno - agosto 2018*