Capitolo 4: come rendere i tuoi annunci culturalmente rilevanti

Ma che cos'è la cultura? Sicuramente esiste una definizione universale su cui siamo tutti d'accordo, ma in realtà la cultura è in costante crescita, trasformazione ed evoluzione. È diversa per ciascuno di noi e la Gen Z, quella che influenza maggiormente le tendenze culturali su Spotify, ne è l'esempio.

Spotify crea uno spazio profondamente personale in cui i fan possono ascoltare, guardare, imparare ed entrare in contatto con la cultura, alle loro condizioni. Questo li aiuta a plasmare le loro identità e comunità e a proiettarle sul mondo.

Per i brand che vogliono rimanere culturalmente rilevanti, è importante creare annunci audio o video che riflettano l'impegno nei confronti del pubblico e, di conseguenza, evidenziare la cultura a cui appartiene o con cui si identifica.

Indipendentemente dal momento, abbiamo dei principi creativi che puoi seguire per tutti i messaggi su Spotify per garantire che la tua strategia pubblicitaria sia creativa, inclusiva e culturalmente rilevante.

1. Ascolta per imparare

Non puoi rispondere alle preoccupazioni del tuo pubblico se prima non lo ascolti. Raccogli informazioni prestando la giusta attenzione.

Ascolta i consumatori, i creator e i leader di pensiero. Analizza il sentiment del brand e le campagne esistenti, seguendo con attenzione la narrazione culturale. Quali eventi si possono prevedere? Come si può rispondere in maniera efficiente a eventi virali inaspettati? Come si ripercuotono poi su Spotify?

Il nostro report del 2023 sulle tendenze dei podcast mette in evidenza gli insight sugli ascolti in relazione ai grandi momenti culturali sulla scena mondiale e ai diversi modi in cui i brand li utilizzano a vantaggio delle loro iniziative di marketing.

2. Mira all'inclusività

La creatività è inclusiva se rappresenta la varietà dell'esperienza ed è autentica se ne rispecchia le sfumature. Presta attenzione alle diversità regionali (ad es. accenti, dialetti, usanze tipiche) e alle caratteristiche culturali (ad es. cibi e musica popolari, suoni quotidiani della città, saluti tipici) che possono coinvolgere rapidamente il tuo pubblico.

In generale, è importante garantire che la diversità si rifletta in tutte le creatività utilizzate per la tua campagna, in modo che tutto il tuo pubblico si senta rappresentato.

3. Obiettivo globale, azione locale

Secondo Comscore, Spotify ha il pubblico più eterogeneo di qualsiasi altra piattaforma di streaming.³ Per dare un'idea, Spotify è disponibile in 74 lingue diverse in 184 mercati globali⁴, il che aiuta oltre 640 milioni di persone a comunicare con i creator nella loro lingua o anche in un'altra, se lo desiderano.

Se il tuo brand ha un pubblico globale o multinazionale, è essenziale che tutti siano in grado di comprendere la creatività della tua campagna: la localizzazione è fondamentale. Considera le sfumature culturali di ogni mercato raggiunto dalla tua campagna: in che modo il tuo prodotto o servizio si inserisce nel contesto più ampio? Come potresti sviluppare messaggi che riflettano tutto questo?

4. Racconta una storia.

Se utilizzato in modo efficace, lo storytelling è una potente strategia di marketing che può creare un legame e far intraprendere un vero e proprio viaggio a chi ascolta. Il segreto è trovare una narrazione familiare che colpisca il tuo pubblico e lo trasporti dalla propria realtà a uno scenario immaginario in prima persona.

Inoltre, è importante essere coscienziosi. Prendi in considerazione l'uso di una narrazione pertinente e consapevole del clima sociale del momento.