Capitolo 3: best practice per i contenuti creativi degli annunci video su Spotify

Su Spotify, le persone non ascoltano soltanto ma passano anche del tempo a guardare lo schermo. In questi momenti, quando un brano è in riproduzione con l'app in primo piano, agli utenti vengono mostrati annunci video, quindi gli inserzionisti possono stare sicuri che il loro messaggio verrà ascoltato e visto dal loro pubblico.

Le nostre soluzioni video spaziano da takeover audio e a schermo intero a formati senza interruzioni che si integrano perfettamente con ciò che gli utenti stanno ascoltando. Ogni formato è progettato per raggiungere diversi obiettivi di marketing.

Per iniziare non serve altro che una creatività video. Puoi modificare la tua creatività esistente e caricarla su Spotify Ads Manager o seguire le nostre best practice per la formattazione, la creazione e l'attivazione di annunci video su Spotify da zero.

1. Punta alla sinteticità

Spotify accetta annunci video di qualsiasi durata inferiore a 30 secondi, senza alcuna variazione di prezzo. Pertanto, che si tratti della presentazione del tuo brand o dell'annuncio di una nuova offerta, puoi scegliere la lunghezza dell'annuncio che meglio si adatta a ciò che vuoi pubblicizzare.

Tuttavia, la ricerca suggerisce che meno è meglio quando si tratta di annunci video: in effetti, quelli che durano meno di 30 secondi aumentano la brand awareness (+5pt), la favorability (+7pt), l'intenzione di ricerca (+20pt) e l'intenzione di considerazione (+19pt) rispetto agli annunci che durano 30 secondi o più.¹

2. Repetita iuvant

L'attenzione del tuo pubblico è preziosa: non l'avrai a lungo, quindi assicurati di ripetere il nome del tuo brand più volte per avere il massimo impatto sulle metriche che ritieni più importanti.

I dati hanno rivelato che gli annunci video con un massimo di quattro menzioni del brand aumentano la familiarità (+6pt), la favorability (7pt), l'intenzione di ricerca (+18pt) e l'intenzione di considerazione (+17pt) rispetto agli annunci con cinque o più menzioni, che aumentano il recall (+12pt) e l'awareness (+7pt) rispetto agli annunci con un massimo di quattro menzioni del brand.²

3. Adatta la tua voce all'obiettivo della campagna

È importante avere in mente qual è il risultato desiderato prima di scrivere il copione dell'annuncio video. Vuoi che gli utenti compiano un'azione o l'obiettivo è semplicemente quello di aumentare le metriche dell'upper funnel come recall e awareness?

Una ricerca esterna mostra che la narrazione in terza persona (che parla del brand) ha dimostrato di aumentare recall (+14pt) e awareness (+12pt) mentre la narrazione in prima persona (che parla come il brand) aumenta la favorability (+8pt), l'intenzione di ricerca (+16pt) e l'intenzione di considerazione (+14pt).³

4. Usa le parole

Ricorda, sfruttando i formati degli annunci video di Spotify non devi limitarti al parlato. Sfrutta appieno la forza del testo nei tuoi annunci, ma cerca di non sovraccaricare il pubblico con un eccesso di contenuti.

5. Non dimenticare la CTA

Le CTA sono fondamentali da includere nei contenuti del tuo video, in modo chiunque guardi si incuriosisca e voglia sapere di più, che si tratti di fare clic su un link al tuo sito web o di cercare il tuo brand tramite un altro canale. Fai in modo che la tua sia ben chiara e che corrisponda al pulsante CTA scritto nella companion dell'annuncio.

Gli annunci video che includono una CTA generano performance più elevate, in particolare aumentando l'awareness (+3pt) e la favorability (+4pt), ma anche forti performance in metriche di lower funnel come l'intenzione di ricerca (+19pt), l'intenzione di considerazione (+13pt) rispetto agli annunci senza call-to-action.⁵

6. Musica, maestro!

Come gli annunci audio, gli annunci video con musica di sottofondo aumentano le performance di alcune metriche del brand. In particolare, aumentano l'awareness (+9pt) e la familiarità (+7pt) rispetto agli annunci senza musica.⁶

Per evitare che sovrasti la voce fuori campo, scegli una musica di sottofondo senza voci, con melodie ambient o ritmate in modo da ridurre al minimo la distrazione.

7. Adatta il tuo formato

Assicurati di adattare l'orientamento video ai dispositivi che hai scelto come target. Solo per dispositivi mobili: la maggior parte degli utenti che utilizzano smartphone visualizza i video in modalità verticale, quindi ti consigliamo di ottimizzare i contenuti creativi anche in base a questo.

Tuttavia, se pubblichi annunci video su dispositivi mobili e desktop, è importante offrire a chi guarda un'esperienza il più semplice possibile, con un mix di creatività verticali e orizzontali. In questo modo, massimizzerai il potenziale dei tuoi contenuti creativi.

8. Scegli una creatività coerente

Usa video e immagini per mettere in luce elementi specifici dei tuoi messaggi e usa il movimento per dargli vita. Rifletti: cosa ritieni più importante che il pubblico veda?

9. Oppure, suddividilo in capitoli

Usa video e immagini per mostrare il tuo brand in azione in vari contesti o per raccontare la tua storia attraverso voci diverse. Rifletti: quale nuova dimensione potrebbe aggiungere il video alla tua storia?

Sfrutta i vantaggi creativi dei formati di annunci video di Spotify

Gli annunci video vengono sempre visualizzati quando l'app Spotify è in primo piano, ma la riproduzione automatica dell'audio dipende dal formato scelto.

I nostri formati con audio attivo, Video Takeover e Sponsored Session, vengono trasmessi durante una sessione di ascolto mentre l'utente sta sfogliando attivamente il catalogo per scoprire musica e podcast. Con questi formati puoi pubblicare annunci video sia orizzontali che verticali.

Opt In Video è il nostro formato di annunci video senza audio e senza interruzioni, disponibile esclusivamente in Spotify Ads Manager. A differenza dei formati audio, Opt In Video è disponibile sui dispositivi mobili solo nella vista Stai ascoltando, al posto della grafica dell'audio, nel momento in cui gli utenti stanno interagendo nell'app. Quando utilizzi questo formato, tieni presente che:

1. Gli annunci Opt In Video non si adattano all'orientamento del cellulare: pertanto, disponi i contenuti in verticale per sfruttare al massimo lo spazio dello schermo.
2. Il tuo annuncio video verrà tagliato per adattarsi all'area della grafica dell'album, mentre il video intero sarà visibile nella visualizzazione estesa. Per garantire la piena accessibilità, posiziona il messaggio chiave all'interno di questi margini.
3. Evita messaggi udibili che siano d'effetto solo se l'audio è attivo: servono elementi visivi accattivanti che spingano le persone a riattivare l'audio e visualizzare l'annuncio.

Gli annunci video possono svolgere un ruolo cruciale nella strategia pubblicitaria complessiva, dando la giusta spinta per far conoscere la tua azienda o brand e migliorare l'engagement, soprattutto se valorizzati dalla forza dell'audio.