Capitolo 2: best practice per i contenuti creativi degli annunci audio su Spotify

Spotify ha moltissimi dati a disposizione che possono aiutare a capire ciò che sta avendo successo e quello che non sta funzionando. Sappiamo come migliorare i risultati. Per risparmiare tempo e passare subito all'azione, ti consigliamo di seguire queste best practice per contenuti creativi in modo da scrivere e realizzare annunci audio su Spotify.

1. Focalizzati sul messaggio

Più un annuncio va dritto al dunque, più sarà coinvolgente e più rimarrà impresso nella mente di chi lo ascolta. Evita di sovraccaricare il tuo pubblico, mantieni il messaggio conciso e focalizzato su uno o due punti chiave. Ricorda che gli annunci con meno parole hanno un recall maggiore.¹ Per un annuncio di 30 secondi, consigliamo di non andare oltre le 60-80 parole.

2. Presenta subito il brand

Gli annunci che menzionano il brand durante i primi cinque secondi di riproduzione aumentano la favorability, la message association e l'intenzione di acquisto. Il nostro suggerimento per le creatività? Metti il nome del brand alla fine della frase di apertura.

Gli annunci con menzioni del brand nei primi cinque secondi di riproduzione aumentano la favorability del 24% rispetto a quelli che non lo nominano (nello stesso lasso di tempo).²

3. Repetita iuvant

Non fermarti qui: le menzioni ripetute del brand tendono ad aumentare ulteriormente la favorability e l'intenzione d'acquisto.³ Ti consigliamo di menzionare il nome del brand almeno altre due volte dopo quella dei primi cinque secondi.

4. Usa il tono giusto

Parla come fa la gente nella vita reale, usando frasi brevi e abbinandole a una voce che rispecchi la personalità del tuo annuncio. Quando definisci quella personalità, considera come vorresti che il tuo ascoltatore si sentisse dopo aver ascoltato il tuo annuncio.

5. Segui un formato suddiviso in tre parti

Gli annunci che seguono un formato suddiviso in tre parti ottengono un punteggio più alto nelle attribuzioni di performance chiave. Le tre parti principali sono:

1. Presentazione del brand
2. Definizione del brand e dei suoi vantaggi
3. Chiudi con una call-to-action esplicita

6. Trasmetti chiaramente la CTA

Scegli un URL breve che sia facile da pronunciare. Se l'URL o il codice dell'offerta è difficile da capire a orecchio, o se l'ascoltatore potrebbe essere in dubbio su come scriverlo, ripetili chiaramente o fai lo spelling.

7. Cerca di racchiudere tutto in 15-30 secondi

In parole povere, gli annunci audio che durano più di 15 secondi sono più performanti. Per ottenere i migliori risultati, non parlare troppo velocemente, ma concediti del tempo sufficiente per garantire che il messaggio venga ascoltato e recepito.

Gli annunci che durano più di 15 secondi hanno, in media, il 36% in più in termini di message association, rispetto agli annunci che durano meno di 15 secondi.⁵

8. Adotta un tono realistico

Quando registri o scegli una voce fuori campo, crea un'esperienza in cui parli con la gente, non alla gente. Ricorda che l'energia e l'autenticità sono fondamentali: piccole sporcature e un'intonazione naturale daranno più vita alle voci fuori campo e faranno sì che gli ascoltatori riescano a relazionarsi con il tuo messaggio nel modo che desideri.

9. Vacci piano con il rumore

Il sound design può trasportare l'ascoltatore in un'esperienza totalmente coinvolgente, ma attenzione a non esagerare con gli effetti sonori. Mettiti nei panni del tuo pubblico ed evita gli effetti sonori che potrebbero distrarre o disturbare il momento dell'ascolto. L'obiettivo è un mix di effetti sonori e musica in grado di stimolare l'immaginazione dell'ascoltatore.

10. Musica, maestro!

La musica di sottofondo aiuta a rafforzare l'intenzione d'acquisto e la message association. Per evitare che sovrasti la voce fuori campo, scegli una musica di sottofondo senza voci, con melodie ambient o ritmate in modo da ridurre al minimo la distrazione.

Ascolta il fantastico annuncio di Grammarly

Per far conoscere il loro nuovo servizio di suggerimento toni avanzato, Grammarly si è affidata a Spotify per lanciare una campagna pubblicitaria di streaming musicale. In qualità di pioniere della nuova soluzione Spotify Ad Analytics, Grammarly è stata capace di utilizzare i dati per garantire che la campagna toccasse le note giuste.