Les types de publicité et comment les utiliser

Essayer de trouver la meilleure stratégie publicitaire peut être un véritable casse-tête. Ce qui fonctionne pour une marque peut ne pas marcher pour une autre, c'est pourquoi vous ne pouvez pas vous fier uniquement à ce que les autres vous disent. En revanche, vous pouvez étudier les différents types de publicité et apprendre à connaître les avantages et inconvénients propres à chacun d'entre eux.

Il est toujours bon d'enrichir ses connaissances. Vous vous sentirez mieux équipé(e) pour faire des choix éclairés sur les méthodes publicitaires les plus adaptées à votre activité. C'est vous qui connaissez le mieux vos clients, et vous êtes la personne la mieux placée pour décider des types de publicités dans lesquels votre marque devrait investir.

Examinons les différentes possibilités qui s'offrent à vous et les avantages qu'elles présentent.

Les 3 principaux types de publicité

Il existe trois types de publicité majeurs qui constituent les piliers du marketing promotionnel. Chacun d'entre eux a une portée considérable et comporte plusieurs sous-catégories.

Publicité imprimée

Il s'agit de la méthode publicitaire la plus ancienne et la plus connue, mais qui n'est en aucun cas la moins rentable. La publicité imprimée englobe tous les supports imprimés qui sont créés et distribués afin d'entrer en contact avec un public cible, et peut attirer de nombreux nouveaux clients. Parmi les formes de publicité imprimée les plus populaires, citons les publicités dans les magazines, les panneaux d'affichage et le publipostage par voie postale (y compris les dépliants, les catalogues et les cartes postales).

Publicité radiotélévisée

La publicité radiotélévisée fait référence aux annonces diffusées pendant les émissions de télévision et de radio. Les annonces radiotélévisées les plus courantes comprennent :

Les annonces radio

Il s'agit d'annonces audio uniquement, qui sont diffusées pendant ou entre les émissions de radio programmées. Elles sont efficaces pour renforcer la notoriété de la marque et plus rentables que d'autres formes de publicité, mais manquent souvent de personnalisation car les auditeurs ne partagent pas d'informations personnelles avec les stations de radio et l'engagement est très difficile à mesurer.

Les annonces télévisées

Les publicités télévisées sont diffusées sur des chaînes de télévision par satellite ou en circuit fermé. Elles sont idéales pour les marques cherchant à accroître leur notoriété auprès d'un large public. Toutefois, l'inconvénient principal de ce type de publicité est son coût élevé en cas de diffusion aux heures de grande écoute ou sur les chaînes de télévision nationales.

Les annonces au cinéma

Ces annonces sont diffusées dans les salles de cinéma avant la projection d'un film. Elles ne sont pas diffusées dans un seul cinéma, mais dans plusieurs établissements d'une même franchise. Celles-ci permettent aux annonceurs de toucher un public déjà captivé dans un environnement peu propice aux distractions, mais leur diffusion peut s'avérer coûteuse.

Publicité numérique

La publicité numérique est un terme générique pour toute forme de marketing payant qui se manifeste via des canaux en ligne tels que les réseaux sociaux, les sites Web, les moteurs de recherche, les services de streaming, etc. Les types d'annonces numériques les plus populaires comprennent :

Les annonces au paiement par clic

Les annonces au paiement par clic, ou annonces PPC (pay-per-click), sont affichées dans les pages de résultats de moteurs de recherche tels que Google et Bing. L'entreprise paie à chaque fois qu'un utilisateur clique sur son annonce, et le coût dépend de la compétitivité du mot-clé ciblé. Son coût peut être assez faible pour les entreprises souhaitant faire de la publicité pour des produits de niche qui ne font pas l'objet d'un grand nombre de recherches. Le coût peut cependant être assez élevé pour les entreprises en concurrence sur des marchés encombrés. Quoi qu'il en soit, les annonces PPC sont hautement traçables et constituent un raccourci vers le haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) si vous souhaitez accélérer un peu les choses.

Les annonces sur les réseaux sociaux

Cette catégorie regroupe toute publicité payante affichée sur une plate-forme de réseaux sociaux telle que Facebook, TikTok, Instagram ou LinkedIn. La publicité sur les réseaux sociaux est une excellente option car elle permet de cibler l'audience souhaitée en fonction de ses centres d'intérêt et d'autres données démographiques clés telles que l'âge et la localisation, mais il est souvent difficile de calculer le retour sur investissement car les taux de conversion peuvent être influencés par une longue liste de facteurs non connus de la plateforme.

Les annonces vidéo et audio

L'audio numérique est la forme de publicité qui connaît la croissance la plus rapide¹ et en 2022, 87 % des spécialistes du marketing ont affirmé que les vidéos présentent un retour sur investissement positif². Les publicités audio combinent la large portée et l'évolutivité de la radio traditionnelle avec les capacités de ciblage affinées des médias numériques. Sur Spotify, les annonces audio numériques sont diffusées durant les podcasts et les playlists musicales.

Le pouvoir des annonces Spotify

Certes, nous sommes connus pour notre vaste bibliothèque de musique et de podcasts, mais ce n'est pas ce qui nous définit chez Spotify. Ce qui nous distingue vraiment et nous donne cet avantage concurrentiel, c'est la confiance que nous accordent plus de 450 millions d'utilisateurs et d'utilisatrices à travers le monde, qui consomment activement du contenu sur notre plateforme chaque mois.

C'est grâce à nos auditeurs que notre application est disponible dans 183 marchés différents. C'est également grâce à eux que nous avons remporté le titre de premier service mondial de streaming audio³. Même si nous nous efforçons d'offrir une expérience audio appréciée de nos utilisateurs, c'est leur engagement envers notre plateforme qui alimente nos progrès, et c'est ce qui fait de Spotify une force incontournable lorsqu'il s'agit de publicité pour les petites entreprises.

Pour être exact, 59 % de nos utilisateurs déclarent être plus attentifs aux annonces sur Spotify que sur la radio traditionnelle, et il a été prouvé que les annonces Spotify génèrent un engagement plus élevé que tous les autres médias.

Voici les différents types de formats publicitaires disponibles chez Spotify :

1. Les annonces audio

De tous les types de formats publicitaires que nous fournissons, les annonces audio continuent d'être les plus populaires, et ce n'est pas pour rien. Nos capacités avancées de ciblage d'audience permettent aux annonceurs d'atteindre les bonnes personnes, au bon endroit, au bon moment. De plus, les annonces audio ne pouvant pas être fermées ni ignorées, votre message sera pleinement entendu et votre campagne aura toutes les chances d'être couronnée de succès. Vous avez le choix entre un créneau publicitaire de 15 ou 30 secondes, et nous mettons à votre disposition une gamme complète d'outils en libre-service pour vous aider à créer des annonces audio qui plairont à votre public.

2. Les annonces display

Les annonces display sont un excellent moyen de produire un impact visuel rapide. Notre expérience de superposition propose une annonce immersive et interactive conçue pour sa visibilité. Des annonces superposées apparaissent à chaque fois qu'un utilisateur avec la version financée par la publicité de Spotify ouvre l'application. Ces annonces génèrent du trafic vers la marque annoncée si les auditeurs cliquent ou appuient dessus. Vous souhaitez faire une première impression durable ? Optez pour une expérience à fort impact avec Homepage Takeover. Dominez la page d'accueil de la version pour ordinateur de Spotify pendant 24 heures, avec des médias interactifs pour plus de clics et de conversions. Pour en savoir plus sur les annonces display réactives, consultez les bonnes pratiques en matière de publicité display.

3. Les annonces vidéo

L'un des types de publicité les plus reconnus, les annonces vidéo, combinent les signaux sonores et visuels de manière très efficace, stimulant les deux sens pour rendre votre message d'autant plus mémorable. Les annonces vidéo Spotify ne sont diffusées que lorsqu'un utilisateur utilise activement l'application et que le volume n'est pas trop bas, ce qui garantit que les annonces reçoivent à la fois de l'exposition et de l'engagement. À nouveau, les annonces vidéo sont proposées en incréments de 15 ou 30 secondes.

4. Les annonces de podcast

Environ un Américain sur quatre (80 millions)⁴ écoute des podcasts chaque semaine, ce qui fait de ce média un espace de marketing numérique incroyablement pertinent. Contrairement à d'autres formats médiatiques, les podcasts peuvent toucher les auditeurs à des moments où ils sont émotionnellement investis et immergés dans un sujet qui leur tient à cœur. Avec une voix, un ton, un message et un CTA adéquats, votre publicité peut générer des résultats considérables. Créez et diffusez vos propres annonces de podcast avec notre plateforme publicitaire en libre-service, lancez des campagnes qui engagent des auditeurs à travers le monde ou près de chez vous, et étendez votre portée avec Spotify Audience Network.

5. La Playlist sponsorisée

Si vous cherchez à maximiser votre visibilité sur Spotify, parrainer une liste de lecture est une excellente option. Votre marque apparaîtra dans une grande bannière au-dessus d'une liste de lecture particulière qui correspond aux goûts musicaux spécifiques de votre groupe démographique cible. Cela garantit la diffusion de votre message auprès de votre public cible lorsque celui-ci écoute sa musique préférée, et nos recherches démontrent que 93 % de l'engagement du cerveau envers le contenu sur Spotify se traduit directement par l'engagement publicitaire.

Spotify audio et vidéo : tirez le meilleur parti des deux univers

Vous ne savez pas comment choisir le bon format publicitaire ? Aucun problème avec Spotify. Tirer parti de plusieurs catégories de publicité au sein de Spotify est le moyen le plus efficace d'atteindre vos objectifs. La combinaison de deux formats d'annonces, comme l'audio et la vidéo, aide les utilisateurs à se familiariser avec votre marque beaucoup plus rapidement que si vous utilisiez un seul type d'annonce.

Quels que soient les différents types de méthodes publicitaires disponibles sur Spotify, vous pouvez suivre les bonnes pratiques pour améliorer les performances de vos annonces et atteindre votre résultat idéal. Voici ce que nous recommandons :

• Utilisez nos fonctionnalités de ciblage d'audience approfondies pour vous assurer que vos annonces ne sont vues que par les personnes les plus susceptibles de mener à une conversion.
• Utilisez des appels à l'action forts qui encouragent votre public cible à agir immédiatement.
• N'oubliez pas l'importance du contexte et ne dévoilez vos annonces qu'à des publics dont les centres d'intérêt correspondent à votre produit ou service.
• Utilisez notre fonctionnalité de ciblage géographique pour vous assurer que vos annonces sont diffusées auprès des utilisateurs d'une ville, d'un État ou d'un pays spécifique.
• Exploitez le pouvoir de la narration en donnant à votre annonce une introduction, un argument de vente principal et une conclusion.
• Utilisez un langage qui fait appel aux émotions humaines et créez un récit captivant auquel votre public adhérera.
• Plusieurs essais sont souvent nécessaires avant d'arriver à la campagne parfaite. Il peut être utile d'expérimenter différents types de contenus, de formats publicitaires et de messages de marque pour déterminer la combinaison qui résonne le mieux auprès de votre public.

Entrez en contact avec votre public aux moments qui comptent le plus. Planifiez votre première campagne publicitaire avec Spotify dès aujourd'hui.