Celles et ceux qui voyagent beaucoup connaissent bien le pouvoir d'une playlist bien pensée. Rien n'est plus propice aux classiques des années 80 qu'un road trip. Une aventure pleine d'action nécessite son lot de titres motivants. Et une retraite sans podcast apaisant sur l'amour de soi est inimaginable.

En vérité, les personnes qui voyagent aiment l'audio digital, et les auditeurs et auditrices de Spotify aiment voyager. Nos études montrent que 53 % des auditeurs et auditrices du service Spotify financé par la pub en France sont fans de voyages, que 66 % sont plus susceptibles que la moyenne des adultes en France de planifier des vacances à l'étranger, et que 34 % sont « très susceptibles » de voyager au cours des trois prochains mois.¹

Pour les marques, ces statistiques révèlent une excellente occasion de faire découvrir un produit ou un service lié aux voyages à une audience engagée. Vous souhaitez créer des annonces de voyage pour des playlists ou des podcasts afin de compléter votre stratégie marketing globale ? Poursuivez votre lecture.

Tendances relatives aux voyages et à l'audio digital

Pour planifier l'escapade idéale, le choix du moment est essentiel. Il en va de même pour les publicités des agences de voyages et les autres spots audio digitaux axés sur les voyages. En France, les écoutes liées aux voyages augmentent régulièrement au cours du premier semestre de l'année, jusqu'à atteindre un pic à 86 % au mois d'août, lorsque les vacances d'été battent leur plein.²

Les préférences musicales des personnes qui voyagent constituent une autre donnée utile pour les marques qui cherchent à créer des campagnes dynamiques et mémorables. Les auditrices et auditeurs de Spotify ont des goûts très variés, ce qui signifie que quelle que soit l'expérience de voyage que privilégie votre marque, il existe certainement une audience impatiente de la découvrir.

Par exemple, en France, les adeptes de voyages sur Spotify sont plus susceptibles que l'audience adulte française moyenne d'écouter du punk (+475 %), du rock (+215 %), du world rock (+130 %), et de la country (+124 %).³

Et s'il est facile d'imaginer ces personnes dans une voiture aux fenêtres baissées, avalant les kilomètres au rythme d'une playlist énergique, les voyageurs et voyageuses d'aujourd'hui ne limitent pas leurs divertissements à la musique. Les podcasts sont également très populaires, y compris les Podcasts Originaux et Exclusifs Spotify comme OK Coach et Oyez Oh Yeah.

Susciter l'engagement avec des spots audio digitaux sur les voyages

Alors, quel est le profil de ces personnes passionnées de voyages ? Sur Spotify, elles sont 52 % plus susceptibles que l'audience adulte française moyenne d'aimer l'art et la culture, 71 % plus susceptibles de s'intéresser à la santé, au fitness et aux produits de beauté, et 60 % plus susceptibles de se considérer comme des « adeptes des nouvelles technologies ». En général, elles sont 48 % plus susceptibles « d'essayer de nouvelles choses avant tout le monde ».⁴ Beaucoup d'entre elles ont également l'intention de voyager avec leur âme sœur, et les personnes qui prévoient de se marier sont 26 % plus susceptibles que l'audience adulte française moyenne de streamer des playlists liées aux voyages.⁵

Pour toucher cette audience, une stratégie consiste à optimiser vos annonces par type d'appareil, puisque les montres connectées sont 881 % plus susceptibles d'être utilisées pour l'écoute liée aux voyages, suivies par les tablettes à +23 % et les télévisions connectées à +4 %.⁶ L'heure de la journée est également à prendre en compte : ce type d'écoute a tendance à culminer l'après-midi. Les marques peuvent exploiter ces connaissances pour créer des annonces opportunes et pertinentes, avec des messages tels que : « La journée de travail a été longue ? Évadez-vous à la plage sous le soleil des Caraïbes… ».

Grâce à Spotify Ad Studio, notre plateforme publicitaire en libre-service, il existe de nombreuses façons d'aligner vos annonces avec le moment « Voyages », de la création d'annonces de podcast personnalisées à la conception de campagnes publicitaires audio qui tissent des liens personnels avec les audiences. Que vous développiez une stratégie marketing pour une agence de voyages ou que vous créiez des annonces sur le thème des voyages pour votre propre entreprise, vous pouvez vous appuyer sur les solutions suivantes pour profiter du moment « Voyages » :

• Playlists sponsorisées : associez votre marque à des playlists populaires adaptées à toutes les occasions.
• Audio Everywhere et Display Everywhere : placez des annonces entre des titres, quel que soit l'appareil utilisé par l'audience.
• Homepage Takeover : des expériences cliquables et interactives, et à fort impact qui aident les marques à occuper le devant de la scène.
• Podcasts Originaux et Exclusifs : adaptez vos messages publicitaires aux podcasts de la vaste bibliothèque de podcasts Originaux et Exclusifs.

73 % des personnes ayant participé à notre récent rapport Sonic Science vol. 2 se disent prêtes à écouter des annonces sur les services de streaming audio, à condition que leur ton soit adapté.⁷ Qu'il s'agisse d'un voyage en Europe ou d'un vol pour New York, des annonces judicieusement ciblées sur le thème du voyage peuvent vraiment aider votre campagne à se faire remarquer.

Envie de créer votre propre annonce pour une marque ou une agence de voyages ? Contactez votre équipe Spotify Advertising locale via le formulaire ci-dessous ou commencez à utiliser Spotify Ad Studio, notre plateforme publicitaire en libre-service.