Streams : un objectif pour aider les créateurs de podcasts et de vidéos à développer leur audience sur Spotify

En mars 2024, nous avons lancé l’objectif Écoutes de podcasts sur Spotify Ads Manager, pour aider les créateurs de podcasts de toutes tailles à développer les écoutes de leurs podcasts sur Spotify.

Aujourd’hui, nous élargissons cet objectif afin que les créateurs de vidéos puissent également lancer des campagnes promotionnelles pour leur contenu à l’aide de Spotify Ads Manager, pour contribuer à stimuler la croissance de l’audience tout en bénéficiant de l’accès aux plus de 640 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Spotify dans le monde.

Nous en simplifions en outre le nom, qui devient « écoutes » : l’objectif d’Ads Manager qui permet une solide promotion des podcasts et des vidéos sur Spotify.

À qui s’adresse l’objectif Écoutes ?

Si vous êtes un créateur de podcast ou de vidéo, cet objectif est fait pour vous. Peut-être êtes-vous un créateur de contenu indépendant qui cherche à diffuser son podcast ou son contenu vidéo sur Spotify, ou un éditeur établi qui a l’ambition d’atteindre de nouveaux publics sur Spotify. Vous pouvez également représenter une entreprise ou une marque qui aimerait tirer parti du contenu de marque pour mieux communiquer avec ses clients.

Comment est-ce que ça fonctionne et comment est-ce que ça profite aux créateurs de podcasts et de vidéos ?

Lorsque vous créez une campagne dans Ads Manager, vous pouvez choisir parmi cinq objectifs différents, y compris les écoutes de podcasts. En sélectionnant cet objectif, vous pouvez :

1. Faire la promotion de votre contenu auprès des auditeurs à forte intention bénéficier de l’accès aux plus de 640 millions d’utilisateurs actifs mensuels mondiaux de Spotify.
2. Atteindre votre audience cible avec des outils de ciblage d’audience faciles à utiliser (démographiques, géographiques, d’intérêts et contextuels) alimentés par les données d’utilisateurs de Spotify.
3. Susciter l’engagement de votre contenu, grâce à des expériences publicitaires interactives et attrayantes.
4. Tirer parti de l’apprentissage machine pour optimiser vos campagnes en temps réel en matière de croissance de l’audience.
5. Comprendre votre retour sur investissement grâce à l’attribution en boucle fermée, qui vous donne un aperçu de la façon dont vos dépenses publicitaires génèrent des résultats réels sur Spotify (écoutes, auditeurs, nouveaux auditeurs, etc.)

Comment sont mesurées les Écoutes ?

Lorsqu’il s’agit de mesurer votre succès, Spotify peut vous aider à comprendre le parcours du consommateur, à partir du moment où un utilisateur Spotify voit ou entend votre annonce jusqu’au moment où il écoute votre contenu.

1. Écoutes : nombre de fois où des auditeurs ont écouté votre contenu au moins 30 secondes dans les 14 jours suivant la diffusion ou l’écoute de vos annonces.
2. Auditeurs : nombre d’utilisateurs uniques de Spotify ayant écouté au moins 30 secondes du contenu promu dans les 14 jours suivant la diffusion ou l’écoute de votre annonce.
3. Nouveaux auditeurs : nombre d’auditeurs qui n’ont pas écouté votre contenu au cours des 28 jours précédant la diffusion ou l’écoute de votre annonce.
4. Taux de conversion des auditeurs : pourcentage d’auditeurs ayant écouté votre contenu après avoir vu ou entendu votre annonce.

Les créateurs ont constaté une augmentation significative des écoutes et des auditeurs venant d’utilisateurs ayant été exposés à leurs annonces, optimisées avec l’objectif Écoutes.

Spécifications créatives

Vous pouvez commencer à tirer parti de l’objectif Écoutes dès aujourd’hui. Mais assurez-vous d’abord de vous familiariser avec les spécifications créatives.