À la rencontre des employés et employées Spotify de la génération Z qui façonnent la culture sur la plateforme
[Culture Next](https://ads.spotify.com/fr-FR/culture-next/), le rapport annuel sur les tendances mondiales de Spotify Advertising, examine comment les jeunes dynamisent et façonnent la culture sur Spotify, et au sens large. Mais ne nous croyez pas sur parole. Pour orienter votre prochaine campagne créative écoutez les témoignages des personnes de la génération Z qui travaillent et évoluent chez Spotify.
La pertinence culturelle est primordiale pour les marques qui souhaitent attirer une audience jeune sur ses canaux préférés. Chaque année, Spotify Advertising a pour objectif d'aider ces marques à atteindre cet objectif avec Culture Next, notre rapport annuel sur les tendances mondiales qui examine les habitudes, les comportements et les opinions de la génération Z qui façonne la culture sur Spotify.
Cette année, le rapport met en évidence trois tendances qui expliquent comment la génération Z façonne actuellement la culture sur notre plateforme, de son utilisation des playlists Spotify créées par l'IA pour découvrir les nouveautés musicales, à un appétit toujours croissant pour les podcasts traitant de l'actualité et de la connaissance.
Avant le lancement, nous avons invité cinq de nos employés et employées de la génération Z dans nos bureaux de Londres pour discuter de la musique et des podcasts sur Spotify. Voici ce qui est ressorti de ces discussions.
En quête de profondeur…
Les réseaux sociaux n'ont qu'une portée limitée lorsqu'il s'agit d'approfondir et de comprendre la culture. Pour gratter sous la surface, la génération Z se tourne vers Spotify, où elle peut en découvrir plus sur la culture, sur le monde et sur elle-même.
Vous pouvez par exemple explorer les catalogues existants d'artistes, vous passionner pour un genre musical de niche ou découvrir des sujets culturels et sociaux par le biais de podcasts. Le résultat ? Une confiance accrue en Spotify, engendrant un effet de halo pour les marques.
« Il est très facile de se comparer aux autres [sur les réseaux sociaux]… mais Spotify est une expérience absolument unique. C'est personnel. On écoute ce qui nous plaît. On est soi-même. C'est cool. On n'a pas besoin de faire ou d'être quoi que ce soit, et c'est très bien comme ça. »
Sofiyah, 21 ans
Legal assistant
« Spotify vous fournit un accès au contenu plus détaillé des créateurs et créatrices qui vous permet de réellement apprendre à les connaître. Pour moi, c'est là que vous établissez une véritable connexion (presque une amitié unilatérale) avec un créateur ou une créatrice si vous écoutez son contenu au format long, plutôt que de regarder un vlog ou une vidéo de 30 secondes sur une autre plateforme. »
Evie, 23 ans
Creator partner manager
« Les Niche Mixes comme "Goblin Core" sont tellement fous et tellement géniaux à la fois ! Pour moi, le mix "Dog Walking" contient principalement des morceaux R&B, mais pour d'autres, il pourrait proposer des titres rock ou hip-hop. Je l'utilise pour découvrir de nouvelles musiques pour moi-même et dans le cadre de mon travail chez Spotify. Je trouve que l'algorithme utilisé pour les Niche Mixes permet une bonne personnalisation. »
Jesley, 24 ans
Editorial coordinator
Les voix de l'apprentissage…
Nourris par des discussions intimes, des perspectives diverses et des débats honnêtes, les podcasts permettent à la génération Z de s'imprégner davantage de la tendance culturelle, chamboulant les contenus, modalités et conditions d'apprentissage de la nouvelle génération.
Avec les podcasts à la demande, il est maintenant possible d'avoir accès à une éducation sur pratiquement n'importe quel sujet, dans un format très éloigné de l'enseignement traditionnel. Pour les marques, les podcasts représentent une opportunité de se démarquer et de tisser des liens avec les audiences par le biais de différentes voix dignes de confiance.
« Il existe d'excellents podcasts sur la pop culture qui décortiquent vraiment [les actualités et les événements de] cette dernière et qui vous permettent d'aller un peu plus loin et de savoir où s'oriente la culture, où en est la société… Je pense au podcast Shameless ou Culture Vulture… ils sont parfaits si vous vous intéressez à la sociologie ou à la culture en général. Certains podcasts sur la pop culture sont très instructifs et éducatifs. »
Evie, 23 ans
Creator partner manager
« J'écoute des podcasts sur la psychologie et le développement personnel, et ça m'aide vraiment à m'identifier au créateur ou à la créatrice. Jemma Sbeg, l'animatrice du podcast The Psychology of your 20s, explique ses recherches en des termes très simples, ce qui vous permet d'en apprendre plus sur un sujet donné et de l'appliquer dans votre vie de tous les jours. J'aime beaucoup cet aspect des podcasts. Vous apprenez à connaître le créateur ou la créatrice, et vous sentez que vous pouvez lui faire davantage confiance. »
Elena, 25 ans
Data engineer, financial engineering
Les cultures locales retentissent à l'international
La culture évolue à vitesse grand V, et c'est dans la musique que les grondements et les secousses du changement se font le plus entendre. Une tendance de niche et spécifique à un endroit peut soudainement devenir virale du jour au lendemain.
L'expertise de Spotify aide les sons locaux à retentir dans le monde entier, et la génération Z, toujours à l'affût de nouveautés, en est le moteur. Pour les spécialistes du marketing, c'est l'occasion d'amplifier des aspects inattendus de la culture de manière à aider leur marque à voyager et à évoluer dans le monde entier.
« La Rétrospective Spotify modifie nos habitudes d'écoute, et je trouve ça extraordinaire… J'essaie d'écouter activement une large variété de musique et je trouve que je passe toujours par des phases obsessionnelles pour quelques artistes et genres… Mon genre préféré est la k-pop, mais une star latino d'Argentine fait partie de mes artistes phares. C'est vraiment intéressant de voir comment cela a complètement modifié ma Rétrospective en quelques mois. »
Josie, 24 ans
Associate manager, international music strategy
« Quand j'étais plus jeune, je parlais chinois, puis j'ai tout oublié. J'ai donc commencé à écouter de la musique chinoise pour essayer de réapprendre la langue grâce aux paroles sur Spotify. Si je n'arrive pas à lire les caractères chinois, j'écoute le titre en boucle jusqu'à ce que je les reconnaisse et que je puisse les associer avec le son. Même si cela peut paraître bizarre, j'écoute de la musique sur Spotify pour apprendre les langues ! »
Sofiyah, 21 ans
Legal assistant
« J'ai une playlist dans laquelle je sauvegarde tous les titres qui ne sont pas en anglais, et l'un de mes artistes phares est italien, il s'appelle Thasup. Sa musique est tout simplement exceptionnelle. Il fait partie de ces artistes qui bouleversent vos idées reçues sur la musique d'autres pays. C'est à la fois captivant et fascinant. »
Josie, 24 ans
Associate manager, international music strategy
Envie d'en savoir plus sur la façon dont la génération Z façonne la culture ?
Téléchargez le rapport Culture Next 2023 complet pour obtenir plus d'insights et d'enseignements utiles, ainsi que des stratégies à inclure dans votre prochaine campagne publicitaire.