Vous adorez la musique ? Les voyages vous passionnent ? La campagne « Listen & Book », développée dans le cadre d'une collaboration créative entre easyJet et Spotify, offre aux personnes qui voyagent la possibilité de recevoir des recommandations personnalisées en fonction de leur humeur et de la musique qu'elles écoutent.
En août 2022, easyJet, l'une des principales compagnies aériennes européennes, a lancé une campagne collaborative avec Spotify Advertising afin de proposer aux personnes qui voyagent et qui sont en quête d'inspiration un moyen unique de planifier leur voyage.
La campagne « Listen & Book » a tiré parti de la Streaming Intelligence unique de Spotify pour permettre aux gens de découvrir leur personnalité de voyage en fonction de leurs habitudes d'écoute*. Cette personnalité a ensuite été associée à des expériences de voyage sur mesure à travers l'Europe, rendues possibles par easyJet.
Si vous aimez écouter de la musique relaxante, chaleureuse et propice au rêve, que diriez-vous de passer vos prochaines vacances à flâner dans les jardins botaniques de Lisbonne, à vous prélasser dans un jacuzzi d'Helsinki ou à vous émerveiller devant les aurores boréales en Islande ?
Vous êtes peut-être accro à la house et au disco, alors que diriez-vous d'un festival de dance à Barcelone ? Les personnalités de voyage ont été déterminées par des attributs musicaux, comme la positivité d'un titre, l'énergie et le rythme.
L'expérience ne s'arrête pas là : une fois que vous avez déterminé votre personnalité et découvert vos destinations et expériences de voyage sur mesure, vous pouvez partager vos résultats sur les réseaux sociaux, réserver des vols avec easyJet ou écouter une playlist personnalisée sur Spotify. L'expérience de microsite propose également des recommandations pour les lieux de concerts à proximité dans les destinations trouvées, afin que vous puissiez assister à un concert ou découvrir la culture musicale locale lors de votre visite.
Cette campagne démontre que la musique peut être une fenêtre sur les expériences que les gens apprécient le plus, un moyen d'embrasser les cultures locales et de créer des souvenirs. D'un point de vue commercial, cela prouve qu'il existe des moyens créatifs d'interagir avec le streaming audio et de toucher les audiences cibles par le biais d'un support qui leur est précieux.
Comme l'explique Richard Frankel, global creative director chez Spotify Advertising :
« Cette collaboration créative démontre les possibilités du streaming audio. Les auditeurs et auditrices utilisent Spotify pour trouver l'inspiration et faire des découvertes, et l'accent que nous mettons sur la personnalisation permet aux marques de cultiver des liens interactifs significatifs avec leurs audiences. Listen & Book est un parfait exemple de la façon dont les marques peuvent s'appuyer sur l'état d'esprit d'une personne et interagir avec elle de manière innovante et utile pour obtenir des résultats concrets. »
Selon Richard Sherwood, customer and marketing director chez easyJet :
« Listen & Book aidera notre clientèle à découvrir de nouvelles destinations à travers notre réseau européen grâce à la technologie innovante de Spotify qui améliore l'expérience de recherche et de réservation.Cette collaboration s'inscrit parfaitement dans notre stratégie de marque "nextGen easyJet", dont l'ambition est de faire de nous la compagnie leader des voyages de la nouvelle génération, en connectant notre clientèle aux personnes qu'elle aime, à lui faire découvrir différentes nouvelles cultures et à lui proposer des expériences inoubliables. »
Listen & Book est renforcée par des campagnes marketing locales développées par l'agence de création VCCP London, et diffusées en France, en Italie, au Royaume-Uni et en Suisse.
Avec plus de 500 millions d'auditeurs et d'auditrices Spotify par mois dans le monde, et près de 1 000 liaisons easyJet vers plus de 150 aéroports dans 35 pays, les opportunités ne manquent pas. De plus, une étude récente montre que 37 % des personnes considèrent les nouvelles expériences et aventures comme leur principale motivation pour voyager.
L'expérience du microsite n'est qu'une des nombreuses façons dont les spécialistes du marketing peuvent toucher leur audience de manière créative grâce au streaming audio.
* Les utilisateurs et utilisatrices de Spotify doivent donner leur accord à easyJet pour débloquer cette fonctionnalité.