Lorsque nous avons lancé Spotify Brand Lift en 2022, nous souhaitions rendre les indicateurs de marque accessibles à davantage d'annonceurs sur plus de marchés dans le monde. Notre outil de mesure exclusif permet aux spécialistes du marketing de comprendre comment leurs campagnes Spotify (peu importe la taille) influent sur les attitudes de l'audience et la perception de la marque. En mettant en avant les principaux objectifs de branding, comme la notoriété de marque, la favorabilité, la considération et l'intention d'achat, nous nous efforçons de fournir aux spécialistes du marketing les analyses nécessaires pour développer le capital de la marque et obtenir de meilleurs résultats commerciaux.

Spotify Brand Lift s'appuie sur un cadre éprouvé en intégrant d'abord les auditeurs et auditrices à un segment exposé ou témoin. Tout au long de la campagne, ces groupes sont invités à répondre à une enquête en trois questions sur la plateforme dans les 48 heures qui suivent leur exposition au contenu publicitaire ou leur intégration au groupe témoin. Les différences de réponses, ou lift, peuvent être attribuées à l'impact de la campagne Spotify, tous les autres facteurs étant constants. Cette approche aide les annonceurs à comprendre la valeur incrémentielle de leurs annonces Spotify et leur performance indépendamment de leurs autres efforts marketing.

Depuis le lancement de Spotify Brand Lift sur 14 marchés mondiaux l'année dernière, nous avons réalisé des études d'impact de marque pour plus de 1 500 campagnes Spotify couvrant les formats audio, vidéo et display. Nous avons constaté des résultats impressionnants dans plusieurs catégories, notamment une augmentation moyenne de 10 points de pourcentage pour le taux de mémorisation publicitaire, 5 points pour la notoriété de marque et 4 points pour l'association au message.¹

Aujourd'hui, nous avons le plaisir d'annoncer plusieurs nouvelles mises à jour de Spotify Brand Lift. Elles améliorent la méthodologie d'enquête, offrent une meilleure expérience d'utilisation et une plus grande flexibilité au niveau des exigences de la campagne.

Présentation de la nouvelle expérience Spotify Brand Lift

Méthodologie améliorée

Jusqu'à maintenant, les utilisateurs et utilisatrices Spotify sans abonnement qui intégraient le groupe témoin ou le groupe de test (exposé aux contenus) recevaient les questions de l'enquête sur le brand lift de manière aléatoire et pendant les différentes coupures publicitaires. En vue d'augmenter le taux de complétion de l'enquête et de la simplifier, Spotify Brand Lift proposera désormais les trois questions au cours d'une même session.

Expérience utilisateur améliorée

Spotify Brand Lift recrute des personnes et réalise des sondages directement sur la plateforme. Cette fonctionnalité unique et importante de notre solution interne restera disponible. Mais pour stimuler la participation globale et la satisfaction des utilisateurs et utilisatrices, nous lançons un nouveau format stylisé qui ressemble davantage à l'appli Spotify. Les visuels qui comprennent un fond noir élégant, associé aux touches vertes caractéristiques de notre appli, captiveront les utilisateurs et utilisatrices grâce à un design intégré et familier.

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Prérequis de campagne flexibles

Nous avons une excellente nouvelle pour les annonceurs : ils peuvent désormais utiliser Spotify Brand Lift pour mesurer les campagnes diffusées sur plusieurs marchés et/ou dans différentes langues. Nous supprimons également les restrictions appliquées au ciblage. Les campagnes qui tirent parti du ciblage démographique, par comportement, contextuel ou personnalisé sont donc toutes éligibles à la mesure du brand lift.

Enfin, nous comprenons le besoin de mesures globales à la fois de la musique et des podcasts. C'est pourquoi Spotify Brand Lift couvre désormais les campagnes de podcast diffusées via nos annonces Streaming Ad Insertion (SAI).

Exploiter la puissance de Spotify

Pampers, qui a adopté très tôt Spotify Brand Lift, a découvert l'effet cumulatif que l'audio et la vidéo peuvent avoir sur les indicateurs de marque, notamment le taux de mémorisation publicitaire et l'association au message. En réussissant à toucher les jeunes parents millennials avec une campagne multiformats qui reposait à la fois sur l'audio et la vidéo, la célèbre marque de couches a enregistré une augmentation de 23 points de pourcentage de son taux de mémorisation publicitaire et de 15 points de l'association de Pampers avec sa caractéristique principale : la « poche Stop & Protect révolutionnaire ».²

Envie de développer votre marque avec des indicateurs qui comptent ? Adressez-vous à votre partenaire commercial Spotify ou contactez-nous ci-dessous pour découvrir comment vous lancer avec Spotify Brand Lift.