L'ère du son activé
Découvrez dans ce rapport comment l'audio digital a pris le dessus, comment l'IA s'apprête à redéfinir ses codes et comment les marques peuvent tirer parti de cette nouvelle ère.
Pendant la majeure partie de l’histoire de l’humanité, la voix a été le moteur de la culture. Avant même d’écrire, nous parlions. Avant de scroller sur nos écrans, nous écoutions. La confiance se forgeait par le ton de la voix. Puis les ordinateurs sont arrivés, et les écrans ont pris le pouvoir. Nous avons gagné en rapidité, mais au prix d’une fragmentation : notre attention s’est éparpillée.
Aujourd'hui, une nouvelle transition s'opère. Le streaming, l'IA et les appareils connectés ont restauré un élément fondamental : la voix comme interface principale.
Nous sommes entrés dans l’ère du son.
Une attention permanente : l'avantage du son dans le monde silencieux d'aujourd'hui
L'audio est plus omniprésent que jamais. Sur Spotify, c'est le média immersif et interactif qui permet de capter l'attention de votre audience au beau milieu du « doomscrolling ».
La plateforme à l'épreuve du son désactivé : 86 % des utilisateurs de Spotify coupent le son des vidéos sur d'autres plateformes pour écouter musique, podcasts et livres audio. Nous sommes la plateforme où la voix de votre marque est entendue.
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— Tey Bannerman, responsable de la stratégie IA, des produits et de la conception
L'essor de l'audio actif : comment l'IA ouvre la voie à un nouvel avenir
Les experts s'accordent à dire que l'audio est la prochaine clé pour permettre aux plateformes et aux marques de se développer à l'échelle mondiale. L'IA et l'audio convergent pour faire de la voix le moyen de communication de prédilection du prochain milliard d'internautes.
De la personnalisation aux performances : 82 % des annonceurs estiment que la personnalisation dynamique des annonces audio, basée sur des données en temps réel, améliore les performances des campagnes.
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— Dhananjay Yadav, Co-founder & CEO, Neosapien
Nouvelles monnaies d'échange à l'ère de l'IA : combattre l'uniformité grâce à deux forces puissantes
Alors que l'IA inonde Internet de contenus synthétiques et « uniformes », deux choses se font de plus en plus rares : la confiance et le goût. L'audio présente un avantage sur ces deux points.
La confiance est essentielle : 80 % des annonceurs estiment que les annonces audio bénéficient d'une plus grande confiance de la part des auditeurs par rapport aux autres médias digitaux.
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— Gaurav Bhogale, AI & Infra, Mantis Venture Capital
Sources & References