Ad Studio, la plateforme publicitaire en libre-service de Spotify, donne aux petites entreprises les moyens de créer des annonces professionnelles à leur convenance, car la publicité sur Spotify n'est pas réservée aux grandes entreprises au budget considérable. Grâce à Ad Studio vous pouvez toucher des personnes captivées qui écoutent la musique et les podcasts qu'elles aiment, et qui sont prêtes à écouter les annonceurs. En effet, notre étude Sonic Science a révélé qu'une personne sur cinq ayant participé à l'étude avait recherché une marque ou un produit en ligne après en avoir entendu parler dans une annonce sur Spotify.¹

Plutôt que de faire appel à une agence de publicité, les propriétaires de petites entreprises peuvent utiliser notre plateforme publicitaire en libre-service pour définir facilement des budgets flexibles, déterminer des paramètres de ciblage, lancer des assets créatifs et mesurer les résultats.

Voici la raison d'être de Spotify Ad Studio : aider les entreprises à faire passer leur message auprès d'une audience engagée via des outils en libre-service faciles à utiliser.

Voici sept conseils sur les campagnes publicitaires en libre-service pour les petites entreprises qui vous permettront de tirer le meilleur parti de vos campagnes audio ou vidéo digitales tout en attirant l'attention de votre audience aux moments et endroits où cela compte le plus.

1. Définissez votre budget

Les plateformes publicitaires en libre-service telles que Ad Studio proposent des tarifs flexibles. Les idées publicitaires de votre petite entreprise peuvent ainsi prendre vie, quel que soit votre budget, à partir de 250 €.

Tout d'abord, définissez le budget qui correspond à vos objectifs publicitaires, que vous souhaitiez vous concentrer sur le développement de la notoriété de votre marque en ciblant des objectifs dans la partie haute de l'entonnoir, ou augmenter la considération avec des objectifs à la base de l'entonnoir.

Avec Ad Studio, vous pouvez sélectionner un budget total à dépenser pendant toute la durée de votre campagne, ou opter pour un budget quotidien avec des dates ouvertes pour les groupes d'annonces afin de bénéficier de plus de transparence et de prévisibilité, ainsi que d'une plus grande marge de manœuvre pour expérimenter différents groupes d'annonces. Vous souhaitez peut-être transférer des budgets, tester plusieurs audiences et assets créatifs, ou prendre des mesures en fonction de ce que vos expériences vous ont appris. Avec les budgets quotidiens, vous pouvez fixer un montant cible à dépenser chaque jour, que Spotify utilise pour déterminer votre limite mensuelle de dépenses. Vous pouvez ainsi saisir les fluctuations quotidiennes de la demande, tout en respectant votre budget mensuel.

D'une manière ou d'une autre, vous aurez un contrôle total sur la manière dont votre budget est dépensé en fonction des objectifs de votre campagne, et vous déciderez du prix maximum que vous payez grâce à une limite d'enchères. Vous pouvez également ajuster votre budget au besoin en fonction de critères liés à la demande de la clientèle et au ciblage de l'audience.

2. Choisissez le format d'annonce approprié

Les annonces digitales existent dans tout un éventail de formats attrayants conçus pour être écoutés n'importe où. Dans Ad Studio, les petites entreprises peuvent choisir parmi les formats suivants :

Spots audio

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Les spots audio sont diffusés entre les titres des playlists musicales, et pendant les séries et épisodes de podcasts. Ils peuvent toucher votre audience sur différents appareils, afin qu'elle entende votre message au bon moment.

Les annonces de podcast sont disponibles pour les annonceurs au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni (au moment de la rédaction de cet article) et ne peuvent être sélectionnés qu'en association avec des annonces pendant la musique.

« Nous menons des campagnes avec Spotify Ad Studio et avons découvert plusieurs éléments clés à prendre en compte pour créer des spots audio efficaces. L'annonce doit être courte, directe et facile à retenir. Vous n'avez que 30 secondes pour capter l'attention et transmettre votre message, donc faites en sorte qu'il soit clair et concis. »

– Bailey Garrison
Responsable publicitaire, Articulate

La rédaction d'un script de spot audio qui attirera l'attention commence par le contexte. Ce dernier doit être décontracté et conversationnel, sa cadence doit être lente et des pauses doivent y être bien placées, de sorte à s'intégrer parfaitement à l'expérience d'écoute.

Annonces vidéo

![[en-US] Video Ads Hub Why Video Ad Specs SS Feature Card / Image](//images.ctfassets.net/tvhwpwv117no/393tMftsbKpV0GQV724LbT/27b79e4bdfeaeae045efbdf7c326c760/SP1125_Blog-Image-Export_230526-5.jpg)

Les annonces vidéo sont diffusées à l'audience lors des coupures publicitaires quand nous savons que l'appli est au premier plan. Sur Spotify, contrairement aux autres plateformes, l'audience voit vos annonces vidéo avec le son activé, tant que l'appli Spotify est au premier plan et que la personne interagit avec son appareil.

3. Tirez parti de l'apprentissage automatique

Avec Ad Studio, vous pouvez utiliser le placement automatique pour tirer parti de l'apprentissage automatique qui détermine où placer vos annonces audio ou vidéo pendant la musique et les podcasts afin d'atteindre vos objectifs publicitaires.

4. Optimisez votre campagne pour qu'elle soit conforme à vos objectifs publicitaires

En exploitant les objectifs et le placement automatique dans Ad Studio, vous diffuserez votre message à la bonne audience, qu'elle écoute de la musique ou des podcasts.

Lorsque vous créez une campagne dans Ad Studio, vous pouvez sélectionner un objectif parmi les trois qui vous sont proposés. Chacun d'eux vous aide à atteindre des résultats différents en fonction de vos objectifs.

Développez la notoriété de votre marque

• L'objectif « Portée » vise à diffuser votre message auprès de la plus grande audience possible.

• L'objectif « Impressions » vise à diffuser votre message autant de fois que possible, y compris plusieurs fois à la même personne.

Augmentation de la considération

• L'objectif « Clics » augmente la probabilité que des auditeurs ou auditrices consultent votre site web (ou toute autre URL spécifiée) après avoir entendu ou vu votre annonce.
• Vous pouvez optimiser le taux de clics lié à votre annonce grâce à des cartes CTA et inciter votre audience à agir. Notre outil d'optimisation permettra à vos cartes CTA de toucher les auditeurs et auditrices les plus susceptibles de cliquer sur votre annonce.

5. Réfléchissez à la brand safety

La brand safety est l'un des principaux problèmes de confiance des annonceurs, selon l'Advertiser Perceptions Trust Report de 2021.² C'est pourquoi il est essentiel de choisir une plateforme publicitaire en libre-service qui met un point d'honneur à la brand safety et qui vous permet de contrôler où et comment vos annonces sont diffusées.

Sur Ad Studio, les annonceurs peuvent choisir le type d'annonces diffusées ainsi que le format de diffusion. Grâce à des contrôles du contenu intégrés, vous pouvez également exclure certains thèmes et catégories de contenu de votre ciblage d'audience. Ainsi, Spotify reste un espace sûr pour votre marque et votre audience.

6. Mesurez vos résultats

Conseil publicitaire clé pour les propriétaires de petites entreprises : mesurez les performances de votre campagne et recueillez des informations exploitables pour maintenir vos objectifs publicitaires sur la bonne voie.

La gamme de solutions de mesure d'Ad Studio offre un reporting en temps réel, des résumés de campagne ainsi qu'un suivi de budget. Vous pouvez également surveiller les indicateurs suivants :

• Annonces diffusées
• Portée
• Fréquence
• Taux de complétion
• Clics
• Données démographiques
• Conversions

Grâce à ces données à portée de clic, vous pouvez mieux comprendre ce à quoi vos auditeurs et auditrices répondent, qui écoute vos annonces ainsi que la manière dont vous pouvez ajuster vos stratégies de campagne en libre-service pour augmenter la notoriété de marque et la considération.

7. Testez et optimisez pour votre réussite future

Pour les petites entreprises, les solutions publicitaires ne doivent pas se limiter à une seule campagne. C'est pour cela que sur Spotify, l'annonceur a un contrôle total. Puisque c'est vous qui décidez, vous avez la liberté et la flexibilité d'adapter vos campagnes, d'appliquer des analyses en temps réel et de tester de nouvelles idées à votre convenance.

Vous ne savez pas quelles audiences cibler ? Testez différentes options et découvrez celle qui vous offre les meilleurs résultats. Vous ne parvenez pas à vous décider sur le format d'annonce à utiliser ? Allouez un budget restreint aux annonces vidéo et aux spots audio, puis laissez les données vous guider dans la bonne direction.

Grâce à Ad Studio, la gestion de plusieurs campagnes et budgets est simplifiée. Vous pouvez donc optimiser votre réussite future et adapter au mieux votre publicité en ligne ciblée.

Découvrez davantage de conseils relatifs aux campagnes publicitaires pour les petites entreprises dans notre article Small Business Marketing Ideas (Idées marketing pour les petites entreprises) ou, si le moment est venu pour vous de concevoir vos propres campagnes et de mettre en pratique ces conseils publicitaires pour les petites entreprises, lancez-vous avec Spotify Ad Studio sans attendre.