Notre objectif ? Renforcer la brand safety audio. Comment ? En garantissant une plus grande transparence et des contrôles simples d'utilisation pour mettre en contact des millions d'annonceurs et de créateurs et créatrices avec des milliards de fans dans un environnement de confiance.

Pour atteindre cet objectif, nous avons investi davantage dans la brand safety et la brand suitability de notre plateforme ainsi que dans le contenu monétisé disponible pour la diffusion d'annonces. Pour soutenir cette ambition, nous faisons appel à une combinaison de personnes, de règles et de technologies. Dans cet article, nous expliquons la manière dont ces éléments collaborent pour créer une plateforme sûre pour votre marque et aboutir à des annonces attrayantes qui s'alignent sur le message unique de la marque de l'annonceur.

Nos collaborateur.rice.s

Bien que l'intelligence artificielle joue un rôle essentiel pour assurer la brand safety, la gestion de la complexité et des défis d'un espace de brand safety en constante évolution n'est pas possible sans l'apport essentiel de spécialistes. Notre équipe brand safety met constamment tout en œuvre pour s'assurer que Spotify reste une plateforme de confiance pour nos annonceurs. Cette équipe établit des partenariats, examine le contenu et élabore des solutions pour sécuriser et optimiser la transparence des expériences des annonceurs. Nous collaborons avec des spécialistes du secteur qui peuvent apporter une vision et une expérience du monde réel à notre feuille de route et à notre approche de la brand safety. Des partenariats clés avec des tiers nous permettent également de valider nos opérations et nos résultats internes. En ce sens, nous avons récemment annoncé notre partenariat avec Integral Ad Science (IAS).

Cette intensification constante de nos efforts, combinée à nos partenariats toujours plus nombreux avec des spécialistes, conseillers et conseillères du secteur, illustre notre approche proactive à l'égard de la brand safety.

Nos règles

Chez Spotify, nous nous appuyons sur les principes standard dans le secteur pour éclairer nos règles en matière de contenu et de brand safety. Alors que le Règlement de la plateforme Spotify traite du contenu qui pourrait être considéré comme nuisible pour notre communauté d'utilisateurs et d'utilisatrices, d'annonceurs, de créateurs et de créatrices, nos règles relatives au contenu monétisé empêchent la monétisation de tout contenu inapproprié pour nos annonceurs et nos marques. Il s'agit d'un ensemble de restrictions plus strictes et cohérentes par rapport à celles définies par la Global Alliance for Responsible Media (GARM), une initiative intersectorielle de la World Federation of Advertisers. L'objectif de la GARM est de relever le défi lié aux contenus nuisibles sur les plateformes de médias numériques et leur monétisation via la publicité.

Nos technologies

Spotify donne aux annonceurs 100 % de la part de voix lors des moments sans écran. Rien d'autre n'attire l'attention de la personne qui écoute à moins qu'un écran ne soit au premier plan. Nous proposons également une gamme de contrôles aux annonceurs pour personnaliser vos campagnes en fonction de vos besoins individuels. Par exemple, le Spotify Audience Network (SPAN) offre désormais une couche de contrôle supplémentaire venant s'ajouter à la limite de brand safety de la GARM. Les marques peuvent ainsi exclure du contenu de podcast qui n'est pas aligné sur leurs valeurs.

En plus de cela, les annonceurs peuvent facilement cibler ou éviter certains sujets à l'aide des Thèmes contextuels et Thèmes sensibles. Ces thèmes tirent parti de la technologie pour transcrire et analyser les épisodes de podcast. Ils vont au-delà d'une simple identification de mots-clés afin de comprendre la langue, les sentiments et le contexte. Ainsi, nous pouvons optimiser l'alignement de votre marque avec le contenu le plus approprié sur Spotify.

Bien qu'aucune plateforme ne soit en mesure de garantir une brand safety de 100 %, Spotify s'engage à renforcer la brand safety audio par le biais des éléments suivants :

• création d'un environnement sûr et de confiance pour les marques ;
• approche transparente quant à l'efficacité avec laquelle nous créons un environnement sûr pour les marques ;
• plus de personnalisation et de contrôles proposés aux annonceurs.

Nous accordons une grande importance à la brand safety. Nous continuerons d'établir des partenariats avec des spécialistes et d'investir massivement dans les fonctionnalités de notre plateforme et les capacités de notre produit, dans l'intérêt des annonceurs, des créateurs, des créatrices et de l'audience. Cela ne signifie aucunement que nous avons toujours raison, mais nous nous engageons à apprendre, à évoluer et à nous développer.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'engagement de Spotify en matière de brand safety ou discuter d'une campagne, contactez votre interlocuteur ou interlocutrice Spotify. Vous pouvez également vous tenir au courant des nouvelles fonctionnalités produit tout en découvrant des témoignages riches d'enseignements en vous inscrivant à la newsletter Spotify Advertising.