La publicité audio et vidéo : le coup de boost ultime pour réussir votre campagne

Le choix du bon format pour votre campagne publicitaire peut faire toute la différence. Votre audience réagira-t-elle plus positivement aux spots audio dans les moments sans écran ? Ou s'intéressera-t-elle davantage à une annonce vidéo qui laisse une empreinte durable ? Cela dépend en grande partie du support qui correspond le mieux à vos objectifs et à votre message. Mais ce n'est pas toujours facile à prévoir.

Ad Studio, la plateforme publicitaire en libre-service de Spotify, vous permet de combiner la publicité audio et vidéo afin de maximiser l'impact de votre message et de réduire les risques de se tromper de format. En intégrant à la fois l'audio et la vidéo à votre campagne, vous pouvez créer des annonces captivantes et personnalisées pour votre audience cible en fonction de ses habitudes d'interaction avec l'appli Spotify.

Examinons les avantages de la publicité audio et vidéo, et voyons comment certains annonceurs ont tiré parti de ces deux formats pour créer des campagnes publicitaires qui leur ont permis de dépasser largement leurs indicateurs cibles.

Avantages des spots audio

Exploiter les moments d'« inaccessibilité »

Ce n'est pas un secret, les gens sont sur Spotify pour écouter, que ce soit pour se divertir, se motiver ou simplement pour passer un moment plus agréable. Dans notre environnement sonore, les spots audio s'intègrent parfaitement à l'expérience de l'audience. Les annonceurs peuvent ainsi interagir avec les auditeurs et auditrices quand les médias visuels en sont incapables.

Flexibilité et efficacité

Sur Ad Studio, vous n'avez besoin que d'une seule chose : un script pour votre spot audio. Pour le reste, nous pouvons vous aider gratuitement. Vous pouvez également enregistrer et importer votre propre annonce, si vous le souhaitez. Quoi qu'il en soit, pas besoin de vous limiter à une seule idée créative : vous pouvez facilement créer plusieurs versions de votre message pour tester l'engagement, voire ajouter des éléments vidéo pour proposer une expérience audiovisuelle immersive à votre audience.

Captiver l'audience

Avec la publicité au format audio, diffusez votre message sans aucune limite : communiquez des émotions et recréez une ambiance en quelques secondes. Invitez votre audience à faire marcher son imagination. De plus, inutile de prévoir un budget important ou de faire appel à une équipe de production pour enregistrer votre message.

Une expérience multi-sensorielle

Sur d'autres plateformes, les annonces vidéo sont souvent lues avec le son désactivé, mais pas sur Spotify. Comme le son est activé, vous pouvez raconter des histoires comprenant des éléments sonores et visuels, et avoir la certitude qu'elles sont vues et entendues. De plus, cette combinaison sensorielle élargit vos options créatives, puisqu'elle associe l'aspect immersif de l'audio aux repères visuels utiles de la vidéo.

Relier les différents canaux

Si vous menez une vaste campagne sur d'autres canaux visuels tels que la télévision ou les réseaux sociaux, ou en extérieur, il peut être utile d'exploiter les moments dans lesquels les personnes regardent l'appli Spotify pour associer rapidement votre annonce Spotify à votre campagne globale.

Visualisation du produit

Si vous lancez un nouveau produit concret, la vidéo peut permettre à votre audience de le comprendre immédiatement, sans nécessiter une concentration extrême. Le composant visuel supplémentaire permet de mettre une image sur ce que vous promouvez et vous donne la possibilité de montrer le contexte dans lequel votre produit est utilisé.

Le storytelling vidéo en action

Grâce à Video Takeover de Spotify Ad Studio, Unilever a réalisé des courts-métrages vidéo hip-hop humoristiques pour promouvoir son bodyspray AXE Gold en Allemagne. Regardez le spot ci-dessus pour découvrir comment le storytelling visuel captive grâce à plusieurs informations sensorielles.

Arguments en faveur de la publicité audio et vidéo

La technologie publicitaire de Spotify est alimentée par des informations contextuelles sur la personne : nous optimisons le moment où une annonce vidéo ou un spot audio sont diffusés en fonction de la façon dont votre audience interagit avec l'appli. Nous diffusons des spots audio lorsque les personnes streament et ne regardent pas leur écran, et des annonces vidéo lorsque l'appli Spotify est au premier plan. Pour tirer parti de ces deux moments, il est préférable de combiner l'audio et la vidéo et de laisser Ad Studio déterminer quand le bon message est susceptible d'être véhiculé.

Nous avons constaté que la diffusion d'une publicité audiovisuelle augmentait le taux de mémorisation publicitaire de 90 % et se traduisait par une multiplication de la notoriété de la marque par 2,2.¹ Ainsi, bien que ces deux formats aient chacun leurs atouts, leur utilisation simultanée permet de raconter à votre audience une histoire globale et percutante.

Les annonceurs obtiennent déjà des résultats probants en combinant la publicité audiovisuelle avec Spotify Ad Studio. Consultez les études de cas ci-dessous pour découvrir les avantages considérables que ce type de publicité peut apporter, ou allez à l'essentiel et lancez votre propre campagne de publicité audio et vidéo dès aujourd'hui.