Les conversations sont à la culture ce que l'acoustique est à la musique : des amplificateurs qui permettent à la nuance, à la résonance et à la profondeur d'un sujet de briller.

Les podcasts peuvent donner vie aux conversations culturelles. En tant que l'une des formes de média à la croissance la plus rapide¹, les podcasts offrent aux auditeur·rice·s un espace pour explorer, réfléchir et approfondir les moments importants.

Le rapport sur les tendances podcast de 2023 de Spotify, récemment publié, dévoile les moments clés de cette année écoulée, mettant en lumière comment les podcasts capturent le pouls des dialogues culturels actuels. Voici un bref récapitulatif de certaines de nos découvertes les plus intrigantes sur les tendances podcast de 2023.

L'impact étendu des moments culturels

En ce qui concerne la pérennité des événements culturels, les podcasts se sont imposés comme un indicateur important, et les chiffres parlent d'eux-mêmes.

La semaine de la finale du concours Eurovision, par exemple, a enregistré une augmentation de 492% des flux de podcasts pertinents par rapport à la semaine précédente.² Et lorsque Beyoncé a officiellement annoncé sa très attendue tournée "Renaissance" en février, l'écoute de podcasts liés a augmenté de manière spectaculaire de 1,025% par rapport au mois précédent.³

Nous avons observé des augmentations exceptionnellement élevées de l'audience des podcasts liés à "Renaissance" parmi les auditeur·rice·s de 25 à 34 ans, avec une croissance de +1,127% mois après mois après l'annonce de la tournée, +668% mois après mois après le début de la tournée européenne, et +494% mois après mois après le premier concert aux États-Unis.⁴

Du buzz au business : pourquoi cela compte pour les annonceurs

Vous vous demandez peut-être : "Comment ma marque peut-elle en tirer parti?" On a la réponse pour vous : Parmi les auditeur·rice·s qui visitent le site web ou l'application de l' annonceur après avoir écouté une publicité de podcast, un sur dix passe à l'achat, et un sur six effectue une action souhaitée comme s'inscrire à une liste de diffusion par e-mail.⁵ Cela signifie que ces audiences engagées ne sont pas simplement des auditeur·rice·s, mais elles sont dans le funnel d’'achat.

C'est l’essence même de la publicité podcast, un format qui transcende largement la simple portée. Il s'agit d'un espace intime où les marques ne sont pas des entités éloignées et impersonnelles, mais plutôt des participants clés à une histoire plus profonde.

Plongez plus profondément dans le zeitgeist culturel avec les tendances podcast de Spotify

Ces chiffres sur l'Eurovision et Beyoncé ont-ils attiré votre attention ? Vous allez adorer ce que notre rapport Podcast Trends 2023 de Spotify vous réserve — comme l'impact du transfert de Lionel Messi en Major League Soccer ou le drame de Scandoval qui a éclaté dans l'émission de télé-réalité Vanderpump Rules. Ce sont des histoires qui ont fait exploser Internet, et nos données explorent l'ampleur et la portée de ces phénomènes culturels et de leurs répercussions sur les podcasts sur Spotify.

Envie d'en savoir plus ? Téléchargez le rapport complet Podcast Trends 2023 de Spotify et commencez à amplifier la portée de votre marque via les publicités de podcast dès aujourd'hui.

Sources:

1. "A world in your ear: perfect podcast planning," The Guardian and Tapestry. 2022.
2. Topic Engagement: “Eurovision", Spotify First Party Data, February 2023-August 2023
3. Spotify First Party Data, Global, January 2023-August 2023; Google Trends, January 2023-August 2023
4. Spotify First Party Data, Global, January 2023-August 2023
5. Spotify Ad Analytics, Q2'23 </Footnote>