Au siège de Spotify Advertising, nous travaillons constamment à l'amélioration de notre plateforme publicitaire en libre-service, Ad Studio, afin d'offrir aux annonceurs encore plus de flexibilité, d'efficacité et de résultats.

Aujourd'hui, nous avons le plaisir d'annoncer le déploiement de nouvelles fonctionnalités pour Ad Studio : les Objectifs et le Placement automatique.

Ensemble, ces fonctionnalités vous permettront plus facilement que jamais de créer des campagnes adaptées à vos objectifs publicitaires sur Spotify, qu'il s'agisse de renforcer la notoriété de votre marque ou de vos produits ou d'augmenter la considération. Nous vous expliquons ci-dessous comment.

Que sont les objectifs dans Ad Studio ?

Dans Ad Studio, les objectifs garantissent que votre message touche la bonne audience, qu'elle écoute de la musique ou des podcasts sur l'appli Spotify.

Lors du lancement d'une nouvelle campagne, vous pouvez choisir parmi ces trois objectifs :

• L'objectif Portée vise à diffuser votre message auprès de la plus grande audience possible.
  
• L'objectif Impressions vise à diffuser votre message autant de fois que possible, y compris plusieurs fois à la même personne.
  
• L'objectif Clics augmente la probabilité que des auditeurs ou auditrices consultent votre site web après avoir entendu votre annonce.

Lors de la création d'une nouvelle campagne, sélectionnez le placement automatique pour faire en sorte que davantage de personnes entendent et voient vos annonces. Nos enchères visent à faire entendre votre message à l'audience la plus pertinente en fonction de votre objectif de diffusion, indépendamment de ce que cette audience écoute. Vous pourrez alors diffuser un spot audio ou une annonce vidéo pendant les musiques et podcasts sur Spotify.

Annonces de podcast dans Ad Studio

L'audience des podcasts a désormais supplanté celle de la télévision : les auditeurs et auditrices suivent leurs émissions préférées avec autant de ferveur qu'une série télévisée culte. Il existe cependant une grande différence entre les podcasts et la télévision : alors que des études montrent que seulement 17 % des téléspectateurs et téléspectatrices prêtent attention aux publicités, 43 % des personnes qui écoutent un podcast sont disposées à écouter des annonces.¹

En 2021, Spotify a lancé les annonces de podcasts pour les utilisateurs et utilisatrices d'Ad Studio aux États-Unis afin d'aider les marques de toutes tailles à faire de la publicité dans les podcasts. Désormais, les annonceurs au Canada et au Royaume-Uni peuvent également en bénéficier.

Ainsi, votre annonce Spotify (qu'elle soit audio ou vidéo) peut être diffusée pendant que votre audience écoute sa playlist préférée ou pendant qu'elle est captivée par le podcast qu'elle streame le plus.

Créer votre annonce ? Rien de plus simple.

Avec Ad Studio, les annonceurs et les propriétaires de petites entreprises bénéficient d'assets créatifs de haute qualité sans frais supplémentaires, ainsi que des bonnes pratiques de Spotify en matière d'efficacité. En créant des annonces avec un script conversationnel qui s'adapte au contexte de contenus musicaux et de podcasts sûrs pour les marques, vous pouvez exploiter une expérience audio digitale intime afin de tisser des liens avec votre audience quand elle est complètement captivée.

Votre asset créatif est déjà prêt ? Importez-le simplement sur Ad Studio, et nous diffuserons votre message pendant la musique et les podcasts.

10 étapes pour réussir avec Ad Studio

Résumons donc ce que vous pouvez désormais faire dans Ad Studio pour contrôler totalement votre campagne publicitaire, de sa planification et de sa gestion à la mesure des résultats :

1. Choisissez un objectif qui correspond le plus aux objectifs publicitaires de votre entreprise.
2. Touchez les auditeurs et auditrices de musique et de podcasts.
3. Tirez parti de la puissance de l'apprentissage automatique pour atteindre votre objectif.
4. Choisissez les dates de diffusion de votre groupe d'annonces, ou lancez un groupe d'annonces « toujours actif » pour maintenir une présence constante sur Spotify.
5. Sélectionnez un budget quotidien moyen ou un budget total à dépenser pendant toute la durée de votre campagne.
6. Utilisez les « Résultats estimés » pour vérifier si votre groupe d'annonces est susceptible de produire des résultats en fonction de votre objectif, de votre ciblage et de votre budget (et notez bien la limite d'enchère recommandée pour votre groupe d'annonces).
7. Importez votre asset publicitaire audio ou vidéo dans Ad Studio ou confiez à notre service de production professionnel le soin de rédiger le script, d'enregistrer la voix off et de produire votre annonce sans frais supplémentaires.
8. Lancez facilement votre campagne et attendez les résultats.
9. Mesurez la réussite de votre campagne en analysant les résultats dans Ad Studio.
10. Apprenez, testez et relancez votre campagne en vous appuyant sur de nouveaux insights.

Envie de lancer votre prochaine campagne publicitaire en libre-service ?

Assurez-vous que toutes les conditions sont réunies pour votre réussite grâce à des objectifs et au placement automatique dans Ad Studio. Lancez sans plus attendre votre prochaine campagne.