Le nombre de personnes qui créent, découvrent et écoutent des podcasts augmente à travers le monde. eMarketer a récemment estimé que d'ici 2024, il y aura plus de 500 millions d'auditeurs de podcasts à l'échelle mondiale, soit près d'un internaute sur quatre.¹ La France constitue l'un des plus vastes marchés de podcast en Europe, avec plus de 13 millions d'auditeurs mensuels en 2021.²

Vous êtes un annonceur ? La publicité dans les podcasts vous apporte une valeur évidente : véhiculez votre message dans un environnement multimédia captivant dans lequel vos clients cibles sont à l'écoute pour se tenir au courant de l'actualité, se divertir ou apprendre de nouvelles choses. Aujourd'hui, nous avons le plaisir d'annoncer que Spotify élargit son offre de solutions publicitaires pour podcasts à la France.

Titre par titre : diffusez une publicité dans les podcasts originaux et exclusifs de Spotify

Grâce à notre offre titre par titre, les annonceurs peuvent s'aligner sur des podcasts et des animateurs spécifiques en diffusant des annonces dans les podcasts originaux et exclusifs de Spotify. Ils peuvent opter pour les annonces lues par l'animateur dans des podcasts triés sur le volet ou pour les annonces lues par des acteurs de doublage. Les annonces de podcast seront diffusées via Streaming Ad Insertion (SAI), la technologie publicitaire exclusive de Spotify. SAI combine l'intimité et la qualité de la publicité classique dans les podcasts avec la précision du marketing digital moderne. Grâce à cette technologie, nous pouvons tirer parti de nouvelles capacités de mesure pour les annonces de podcast, y compris les impressions publicitaires confirmées, les analyses d'audience propriétaires et les performances créatives. Parmi les podcasts originaux et exclusifs de Spotify disponibles à l'échelle locale figurent des titres à succès comme L'Heure du Monde et Tony Parker, Le Podcast.

En France, LinkedIn a été la première entreprise à diffuser des annonces dans un podcast original et exclusif de Spotify, L'Heure du Monde, pour promouvoir sa campagne Changemakers.

« L'idée derrière la campagne Changemakers était d’aider les professionnels français à imaginer un autre monde du travail, plus en lien avec les aspirations qui ont émergées ces 2 dernières années. Notre objectif était d'inviter nos membres à rejoindre les conversations qui comptent pour eux sur LinkedIn. S’associer à L'Heure du Monde, nous a permis de faire écho à cette proposition de valeur en s’appuyant sur les discussions autour de sujets de société proposées dans le podcast. »

- a dit Clémentine Saussier, Brand Marketing Manager chez LinkedIn

« Nous sommes ravis du succès d’audience de L’Heure du Monde, qui a permis à Spotify de déployer une campagne publicitaire pour Linkedin, autour de son projet Changemakers en France. Notre audience semble avoir bien accueilli cette campagne, grâce au format publicitaire bien adapté à notre podcast. Un premier essai concluant pour nous»

- explique Julien Laroche-Joubert, Directeur des relations avec les plateformes numériques chez Le Monde

Grâce à l'offre de solutions publicitaires pour podcasts de Spotify, les annonceurs peuvent toucher leur audience, mesurer les performances de leurs campagnes et booster les résultats autrement. Et Spotify vous accompagne à chaque étape de votre parcours. Vous souhaitez contribuer à l'avenir de la publicité dans les podcasts ? Contactez votre commercial Spotify.