De nouvelles façons d'acheter, de créer et de mesurer avec Spotify

Avec plus de 675 millions d'utilisateurs actifs mensuels, Spotify n'est pas qu'une simple application : notre plateforme fait partie intégrante de la vie quotidienne de nos utilisateurs. En fait, nous sommes l'application la plus affichée sur l'écran d'accueil, et nos principaux utilisateurs disent même qu'ils ne peuvent pas vivre sans.¹

Spotify est l'antidote à un paysage où les gens sont bombardés de messages : un endroit où chacun est activement engagé avec le contenu qu'il aime à différents moments de sa journée.

La publicité sur Spotify est désormais plus dynamique que jamais, avec davantage de moyens pour les annonceurs d'acheter, de créer et de mesurer. Continuez votre lecture pour découvrir les nouveautés et comment elles vous aideront à améliorer votre stratégie publicitaire et à obtenir des résultats.

De nouvelles façons d'acheter

Chez Spotify, nous ne levons jamais le pied. L'innovation est constante et toujours ancrée dans ce que nous savons être les demandes de nos utilisateurs, qu'ils soient fans, créateurs ou annonceurs. Notre objectif sera toujours de donner aux annonceurs une flexibilité maximale pour répondre à leurs divers besoins commerciaux.

C'est pourquoi nous faisons évoluer notre offre pour proposer de nouvelles façons automatisées d'acheter des annonces, facilitant ainsi la création, le lancement, l'optimisation et la mesure des campagnes à grande échelle.

Vous pouvez désormais choisir entre deux voies d'achat automatisées et basées sur les enchères : Spotify Ad Exchange, qui ouvre l'accès à un inventaire Spotify de haute qualité via des DSP de pointe, et Spotify Ads Manager.

Spotify Ads Manager, notre plateforme publicitaire en libre-service, permet aux marques de gérer leurs campagnes digitales sur Spotify avec facilité, de manière contrôlée et performante. Créez une campagne en quelques minutes : vous pouvez importer des ressources audio et vidéo existantes ou créer de nouvelles ressources audio gratuitement, et lancer votre campagne sous 48 heures.

Vous pouvez également personnaliser votre campagne Ads Manager en l'optimisant pour divers objectifs commerciaux à travers l'entonnoir, notamment les impressions, la portée, les vues vidéo et les clics. Nous avons récemment lancé deux nouveaux objectifs destinés à aider les annonceurs à atteindre des résultats en milieu d'entonnoir et au niveau de l'entonnoir inférieur : installation d'application et trafic sur le site Web.

Objectif Installation d'application

Aujourd'hui, 75 % du streaming sur Spotify financé par la publicité se fait sur un appareil mobile.² Dans cette optique, nous avons développé un tout nouvel objectif Installation d'application dans Spotify Ads Manager, permettant aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes pour atteindre les personnes les plus susceptibles de cliquer sur leurs annonces et de télécharger leur application. Vous pouvez également interagir à nouveau avec les utilisateurs existants de votre application et surveiller ses installations avec des rapports fluides via Appsflyer et Kochava.

Objectif Trafic sur le site Web

Trouver votre audience sur Spotify est une chose, l'amener à agir en est une autre. Le nouvel objectif Trafic sur le site Web permet aux annonceurs ayant installé Spotify Pixel d'atteindre les utilisateurs de Spotify les plus susceptibles de consulter leur site Web. Cela permet de bénéficier d'une optimisation avancée et la possibilité de mesurer, valider et adapter les campagnes, le tout dans Ads Manager*.

*L'objectif Trafic sur le site Web n'est disponible que pour les annonceurs ayant installé Spotify Pixel.

Ciblage de l'audience

Spotify connaît ses fans à un niveau profondément personnel et applique ces connaissances pour offrir une expérience hautement personnalisée dans l'application. C'est cette même Streaming Intelligence qui garantit que les fans voient et entendent également des publicités qui les concernent.

Cependant, nous comprenons que les annonceurs peuvent également vouloir utiliser leurs propres données clients pour les aider à identifier leur audience, et c'est pourquoi nous avons introduit le ciblage d'audience personnalisé dans Spotify Ads Manager. Avec cet outil, vous pouvez télécharger vos listes de clients pour faire correspondre les données de votre communauté aux utilisateurs de Spotify, et les utiliser pour créer des audiences similaires qui vous aident à atteindre de nouveaux auditeurs sur Spotify qui partagent des caractéristiques similaires.

De nouvelles façons de créer

La créativité est au cœur de l'univers de Spotify. Et nous voulons que les annonceurs fassent également partie de cet univers. Nous créons donc de nouveaux outils et formats pour permettre une plus grande créativité et une plus grande efficacité, afin de diffuser les campagnes les plus efficaces sur Spotify.

Propulsé par l'IA

Notre nouveau générateur de scripts et de voice-over alimenté par l'IA est disponible exclusivement sur Ads Manager*, et change la donne pour développer des créations publicitaires audio rapidement et à grande échelle. Suivez une série d'invites pour générer un script publicitaire à partir de zéro, créer un voice-over en fonction du genre et du ton de la voix, ajouter de la musique de fond à partir de notre sélection de pistes variées… Et voilà, vous êtes prêt à lancer des annonces puissantes et évolutives sur mesure pour la plateforme Spotify. Il vous suffit ensuite d'ajuster et de régénérer votre publicité autant de fois que nécessaire pour aboutir à un résultat parfait.

L'IA générative permet de créer des annonces en quelques minutes seulement, et notre outil est entièrement gratuit. Avec Ads Manager, les annonceurs sont toujours aux commandes.

*Limité aux annonceurs aux États-Unis et au Canada au moment de la rédaction de cet article.

Affichage dynamique

Spotify a également introduit davantage de formats visuels dans Ads Manager. Vous pouvez désormais intégrer des visuels publicitaires directement dans le flux de vos campagnes, ce qui permettra à vos annonces de toucher les fans dans des emplacements très visibles comme la page Parcourir et l'affichage En cours de lecture. Les annonces affichées ciblent les utilisateurs les plus susceptibles de voir et d'interagir avec les annonces qui leur sont délivrées, et elles ne sont diffusées que lorsque l'application est au premier plan.

En combinant les créations affichées avec l'audio et la vidéo, vous pouvez créer une campagne vraiment dynamique et percutante, qui atteint votre audience cible avec le bon message, au bon moment, dans une variété de formats.

De nouvelles solutions de mesure

Comprendre les performances des campagnes en temps réel est crucial pour effectuer des ajustements éclairés qui conduisent à de meilleurs résultats. Mais qu'en est-il de la situation dans son ensemble ? Que pensent les consommateurs de votre marque ? Et comment pouvez-vous attribuer les conversions en toute confiance ?

Spotify Brand Lift

Spotify Brand Lift est notre solution de mesure remaniée, désormais disponible dans Ads Manager, qui permet aux annonceurs de mieux comprendre comment un engagement et une attention élevés sur notre plateforme se traduisent par un impact significatif pour votre marque. Suivez les indicateurs clés tels que la mémorisation publicitaire, la reconnaissance et l'intention d'achat, et affinez votre stratégie en conséquence.

Une enquête Spotify Brand Lift peut être configurée dans Ads Manager, comprendre jusqu'à trois questions, et est uniquement délivrée aux utilisateurs lorsque l'application est au premier plan. Mieux encore, ces insights sont disponibles gratuitement.

API Conversions

L'objectif ultime de tout annonceur est de convertir les auditeurs en clients. Mais le suivi des conversions jusqu'au point de départ du parcours client est rarement simple.

Notre API Conversions vous donne une visibilité sur les actions que les auditeurs effectuent sur votre site Web, votre application ou hors ligne, quel que soit l'appareil utilisé. Cette solution d'attribution basée sur serveur vous permet de transmettre ces événements de conversion à Spotify, offrant ainsi une vue pertinente et haute fidélité des performances de l'entonnoir inférieur de vos campagnes.

Vous pouvez utiliser l'API Conversions seule ou en combinaison avec Spotify Pixel pour un suivi des événements robuste et dédupliqué.